Вокруг введения полного запрета рекламы букмекерских контор в России по-прежнему много слухов и домыслов. В июле 2024 года с рядом инициатив по ограничению рекламы БК в РФ выступали депутаты Госдумы, о чем Conversion уже писали. С тех пор прошло больше полугода, как складывается ситуация теперь?
В этой статье расскажем, можно ли рекламировать БК в РФ, как это сделать, чтобы не столкнуться с юридическими последствиями, и чем это грозит арбитражникам, заливающим траф на беттинг.
Законодательное регулирование рекламы букмекерских контор в России
Законодательство строго регулирует рекламу азартных игр, чтобы защитить несовершеннолетних и предотвратить негативные последствия в виде развития у пользователей игровой зависимости, мошенничества и обмана со стороны рекламодателей.
Закон «О рекламе»
Основные правила рекламы букмекерских контор прописаны в Федеральном законе «О рекламе» (ФЗ № 38), конкретно азартным играм посвящена статья 27. Этот закон регулирует, как и где можно продвигать азартные игры и ставки.
- Во-первых, букмекерская компания должна быть официально лицензированной. Без лицензии любая реклама будет считаться незаконной. Разрешение выдает Федеральная налоговая служба, и список легальных букмекеров публикуется на сайтах.
- Во-вторых, реклама должна быть максимально информативной и честной. Запрещено обещать выигрыш или представлять ставки как легкий способ заработать. Например, такие фразы как «гарантируем победу» или «ставь и получай деньги», будут признаны нарушением.
- Еще одно важное правило — указание на возрастные ограничения и возможные риски.
Кто контролирует рекламу?
За соблюдением правил следят сразу несколько государственных органов.
- Федеральная антимонопольная служба проверяет, соответствует ли реклама закону. Именно ФАС выносит предписания и штрафует нарушителей.
- Роскомнадзор занимается интернет-пространством. Если реклама букмекерской конторы размещена на нелегальном сайте или нарушает законы, Роскомнадзор блокирует ресурс.
Что будет за нарушение?
Наказания за незаконную рекламу серьезные. Штрафы следующие:
- Для физических лиц (например, блогеров) — до 20 000 рублей.
- Для юрлиц (компаний) — до 500 000 рублей.
При систематических нарушениях сайт могут заблокировать. Если рекламировался нелегальный букмекер, то последствия могут включать уголовное преследование.
Где и как можно рекламировать букмекерские конторы в РФ
Краткую выжимку этой информации ФАС дает в своем подкасте, опубликованном в официальном сообществе ВК в рамках ответа на вопросы пользователей.
Разрешенные площадки
Спортивные мероприятия — один из самых популярных способов продвижения. Легальные букмекеры выступают спонсорами турниров, чемпионатов или отдельных спортивных команд. Логотипы букмекеров на рекламных бортах или форме игроков — законный и эффективный способ привлечения внимания.
Еще одна разрешенная платформа — телевизионные каналы. Здесь реклама допускается только в ночное время (с 22:00 до 07:00), и в ней обязательно должны быть указаны возрастные ограничения и предупреждения о рисках азартных игр.
Интернет — еще одно направление, где можно продвигать букмекеров. Легальные сайты, принадлежащие самим компаниям, и специализированные спортивные порталы (СМИ, публикующие материалы исключительно на тему спорта и физической культуры, сайты спортивных лиг и спортивных ТВ-каналов) подходят для размещения рекламных материалов. Здесь важно, чтобы информация была нацелена на взрослую аудиторию, а площадка соответствовала требованиям закона.
Какой должна быть правильная реклама БК
Если вы хотите рекламировать букмекерскую контору, нужно строго соблюдать несколько принципов. Во-первых, реклама должна быть честной и прозрачной. Никаких обещаний огромных выигрышей или легких денег.
Во-вторых, важно правильно подать информацию. В тексте или видео должны быть указаны:
- номер лицензии компании;
- возрастное ограничение (18+);
- предупреждение о рисках;
- организатор, размер призового фонда, условия получения выигрыша с указанием сроков.
Реклама не должна привлекать несовершеннолетних. Это касается как содержания (например, использование детских образов), так и выбора площадок. Если реклама появляется на сайтах, которые посещают дети и подростки, это прямое нарушение закона.
Компании, работающие в правовом поле, продвигают бренды через партнерство и спонсорство. Рекламные материалы появляются на стадионах, в спортивных обзорах и на формах игроков.
Еще один пример — интеграция в YouTube-каналы о спорте. Блогеры, которые рассказывают о матчах и прогнозах, иногда сотрудничают с лицензированными букмекерами.
Законно ли заниматься арбитражем на гемблинг и беттинг
В случае с гемблингом, когда речь идет о рекламе онлайн-казино, все однозначно — подобное в России запрещено, поэтому ради собственного спокойствия заливайте на бурж. Желательно выбирать ГЕО, где казино легализованы. Если речь идет о беттинге, то во избежание проблем работайте только с ЦУПИСными офферами.
Естественно, мы говорим о максимально безопасной стратегии залива. На свой страх и риск некоторые используют даже схемный трафик.
Запрещенные элементы рекламы
Работу с беттингом ограничивают не только законодательные нормы: свои требования к креативам выдвигают и партнерки. Главная задача рекламодателя — удержать активную аудиторию.
- Нельзя давать откровенно ложных обещаний, например гарантированных выигрышей.
- Любое упоминание бренда должно быть заранее согласовано с рекламодателем.
- Запрещается использовать фото детей, подростков, а также обманчивые визуализации — контрастные сцены и коллажи, где «до» показан бомж, а «после» — успешный разбогатевший на ставках человек.
- Не стоит акцентировать внимание на минимальных суммах пополнения и призывать к таким действиям.
- Любые упоминания инфлюенсеров и знаменитостей без согласования могут нарушать условия оффера.
Популярные платформы, такие как Google, Facebook и TikTok, допускают рекламу ставок, но с жесткими ограничениями:
- Необходимо разрешение от администрации платформы в виде письма.
- Рекламируемый букмекер должен быть лицензирован.
- Таргет на лиц младше 18 лет строго запрещен.
Впрочем, к рекламе на РФ это не относится: официально таргет на жителей России в этих источниках невозможен.
Как обойти ограничения
Несмотря на жесткие правила модерации, рекламу ставок можно успешно запускать, если грамотно адаптировать креативы. Вот несколько идей:
- Стилизация под информацию для аналитики. Например: «Хотите разбираться в футболе? Изучите стратегии команд и спрогнозируйте исход матча».
- Платформы для спортивных болельщиков. Например: «Полный подробный анализ игры вашей любимой команды».
- Прогнозы экспертов. Например: «Изучите экспертные прогнозы, чтобы знать, победит ли ваша любимая команда».
Правильно адаптированные креативы можно успешно «протолкнуть» даже через сложные источники трафика.
Заключение
Реклама букмекеров в России не запрещена, но жестко ограничена. Если вы хотите избежать правовых последствий, то работайте только с лицензионными БК, лейте на взрослую аудиторию и откажитесь от кликбейтных креативов, содержащих ложную информацию.
Законопослушным арбитражникам рекомендуется работать только с ЦУПИСными офферами. В противном случае вы всегда рискуете, поэтому грамотно оценивайте профит и риски при выборе оффера на Россию.
