2024 год стал важным этапом для индустрии беттинга и ознаменовался как новыми законодательными инициативами, так и значительными изменениями в сфере ставок на спорт. Перемены в области регулирования в разных странах затрагивают всех участников сферы — от игроков до операторов. Многие страны принимают новые законы, пытаясь соблюсти баланс между налоговым пополнением бюджета и проблемой лудомании, которая стоит весьма остро.
В этой статье мы рассмотрим тренды в регулировании рынка ставок, а также изменения, которые произошли в 2024 году. Кроме того, обсудим, как глобальные спортивные события влияют на сферу беттинга, а также разберем новое направление — ставки на неспортивные события.
- Тенденции в сфере регулирования беттинга
- Повышение стоимости лицензий и рост налогов
- Регулирование рекламы онлайн-ставок
- Общие запреты, направленные на защиту игроков
- Послабление законодательных мер в разных странах
- Громкие события в мире беттинга в 2024 году
- Тренды в мире беттинга
- Внедрение ИИ и блокчейна
- Рост ставок на киберспорт
- Изменение среднего размера ставок
- Привлечение амбассадоров из числа селебрити
- Событийный беттинг
- Заключение
Тенденции в сфере регулирования беттинга
В 2024 году многие страны начали ужесточать законодательство в области регулирования ставок: подняли налоги для операторов и минимальную стоимость лицензии, усилили контроль за онлайн-рекламой. На их фоне выделились страны, которые, напротив, решили вести более либеральную политику в этом отношении. Рассмотрим основные тенденции, которые сейчас наблюдаются в мире.
Повышение стоимости лицензий и рост налогов
Одним из наиболее заметных трендов стало увеличение стоимости лицензий и рост налоговой ставки для операторов.
- США. В штате Иллинойс предлагают ввести многоуровневую систему налогообложения, ставка которой повышается в зависимости от уровня дохода оператора. Вашингтон, округ Колумбия, и Нью-Джерси также рассматривают более высокие налоговые ставки на деятельность операторов.
- Ирландия. Ожидается, что после введения нового закона о регулировании азартных игр удвоится стоимость получения лицензии. Критики законопроекта считают, что введенные ограничения подтолкнут операторов уйти в серую зону.
- Бразилия. В Бразилии в 2024 году была введена новая система лицензирования. Теперь оператор должен заплатить около $6 млн, чтобы получить лицензию сроком на 5 лет.
Аналитики считают, что некоторые мелкие и средние операторы будут вынуждены уйти в серую зону, так как из-за высокой конкуренции и стоимости лицензий не смогут привлекать достаточное количество игроков.
Регулирование рекламы онлайн-ставок
В 2024 году многие страны всерьез занялись контролем над рекламой букмекерских контор. Новые законы направлены на решение проблемы лудомании.
- Европейский союз. Бельгия ввела почти полный запрет на рекламу азартных игр в конце 2023 года, что подтолкнуло другие страны задуматься об этом. Нидерланды ужесточили ограничения, запретив спонсорство беттинга и ограничив рекламу платформами, которые предназначены для взрослых.
- Австралия. В стране предложили закон об ограничении рекламы азартных услуг. Он предполагает ее полный запрет в течение 3 лет. Закон подписало немало влиятельных людей, так как проблема лудомании стоит в стране особенно остро: в Австралии самый высокий показатель затрат на азартные игры на душу населения.
- Литва. С июля 2025 года операторы больше не смогут рекламировать свои услуги. Исключениями стали спортивное спонсорство и реклама во время прямых трансляций, но и тут лишь в усеченном формате — разрешение будет действовать до 2028 года.
Введенные ограничения сильно пошатнули бизнес локальных букмекеров, так как их основной поток клиентов идет с онлайн-рекламы.
Общие запреты, направленные на защиту игроков
Некоторые страны пытаются бороться с проблемой лудомании, ограничивая не только операторов, но и самих игроков.
- Бразилия. Эксперты определили, что в 2024 году значительная часть социальной помощи расходовалась получателями на азартные игры. Как итог был принят закон, который запретил использование пособий для онлайн-ставок.
- Ирландия. Последовав примеру Великобритании, Ирландия приняла закон, запрещающий использование кредитных карт для азартных игр.
Послабление законодательных мер в разных странах
Несмотря на общую тенденцию, которая указывает на ужесточение законодательства, правительства некоторых стран осознают риски ухода букмекерского бизнеса в серую зону в случае принятия слишком жестких законов. Их действия направлены на улучшение условий как для операторов, так и для игроков.
- Италия ослабила некоторые ограничения на онлайн-рекламу азартных игр. Также в 2024 году правительство ввело налоговые льготы для операторов, чтобы те не уходили в офшор. Главной особенностью этого случая является тот факт, что Италия до этого вела достаточно консервативную политику в отношении азартных игр.
- Мальта в начале 2024 года представила обновленные правила, упрощающие лицензирование средних и мелких операторов. Страна остается самой привлекательной юрисдикцией для большинства операторов благодаря низким налогам и благоприятной политике.
- В странах Латинской Америки также стремятся регулировать рынок азартных игр, но и не забывают о послаблениях для операторов. Аргентина расширила возможности для лицензирования международных операторов, а Колумбия снизила барьеры для входа иностранных компаний, желающих инвестировать в индустрию азартных игр. Также в 2024 году в Перу и Бразилии были приняты поправки, разрешающие рекламировать онлайн-ставки.
Как мы можем видеть, большинство стран ужесточают политику в отношении азартных игр. Они пытаются бороться с нелегальными операторами, но при этом вынуждают некоторых легальных переходить в серую зону. На их фоне выделяются страны, которые понимают, что введение регуляции должно осуществляться постепенно, чтобы дать рынку возможность приспособиться.
Как себя чувствует онлайн-гемблинг: тенденции и законодательные инициативы 2024 года
Громкие события в мире беттинга в 2024 году
В 2024 году произошло немало громких и ожидаемых событий в мире спорта, и они неизбежно оказали влияние на мировую индустрию онлайн-ставок. Разберем каждое событие более подробно: размер средней ставки, самые крупные ставки, официальные партнеры, а также результаты, на которые игроки делали ставки наиболее охотно.
Суперкубок-2024
В преддверии того, что все больше штатов в США начали программу по легализации беттинга, ожидалось, что Суперкубок ждет рекордная сумма ставок. Предсказание полностью оправдалось — например, один анонимный игрок поставил $1 млн на победу Kansas City. Ставка стала одной из самых крупных в истории Суперкубка. Средний размер ставки же варьировался от штата к штату и составил от $50 до $200.
Главными партнерами стали букмекеры DraftKings, FanDuel и Caesars. Именно они проводили крупнейшие маркетинговые кампании и промоакции, приуроченные к Суперкубку.
Чемпионат Европы по футболу 2024
Евро-2024 было одним из самых ожидаемых спортивных событий года. На основных букмекерских платформах были зафиксированы рекордные объемы ставок: ярким примером служит ставка в размере $2,5 млн на победу Германии в турнире. Также Конор Макгрегор поставил более 100 тысяч евро на точный счет в финале. При этом обычные игроки чаще всего ставили от 20 до 100 евро.
Официальными партнерами Евро-2024 стали букмекеры Betano, Bet365 и FanDuel.
Летние Олимпийские игры 2024
Во время подготовки к Олимпийским играм крупнейшие ставки были сделаны на финалы спринтерских забегов на 100 метров. Один из игроков сделал анонимную ставку в размере 100 тысяч евро на то, что Усэйн Болт побьет рекорд на этой дистанции. Средний же размер ставок составил от 10 до 50 евро.
Официальными партнерами этого события стали букмекеры Pinacle, Betfair и William Hill.
Чемпионат мира по крикету 2024
Чемпионат мира по крикету стал одним из крупнейших спортивных событий по объему ставок в Индии, Австралии и Великобритании. Букмекер Betway, официальный партнер и один их главных спонсоров ICC, сообщил о ставке в 200 тысяч фунтов стерлингов на победу Индии в финале.
Тренды в мире беттинга
Индустрия беттинга активно развивается, участники рынка внедряют новые технологии. 2024 год укрепил основные тренды отрасли: использование искусственного интеллекта и блокчейна, привлечение амбассадоров для продвижения, рост интереса к киберспорту.
Внедрение ИИ и блокчейна
ИИ уже кажется чем-то обыденным, но его повсеместное внедрение началось лишь недавно. Букмекеров не обошел стороной этот тренд, они активно используют ИИ-технологии, которые помогают:
- Удерживать игроков. ИИ на основе собранной информации предлагает бонусы и акции игрокам, которые снижают активность на платформе.
- Пресекать деятельность мошенников. ИИ помогает бороться с мошенниками — он анализирует действия пользователей и выявляет нетипичное поведение, которое указывает на вилочников, договорные матчи и потенциально мошенническую деятельность.
- Сегментировать пользователей, чтобы затем проводить более эффективные маркетинговые кампании.
- Определять точные коэффициенты и прогнозировать спортивные результаты. Как следствие, большинство букмекеров теперь стали предлагать ставки во время прямых трансляций.
Также многие букмекеры внедряют чат-боты на основе ИИ, чтобы улучшить пользовательский опыт. Это помогает удерживать игроков на платформе: не нужно ждать ответа от менеджера — чат-бот ответит за несколько секунд. А блокчейн-технологии используются чаще всего для пополнения счета и принятия ставок.
Рост ставок на киберспорт
Раньше киберспорт не воспринимали всерьез, но за последние несколько лет все изменилось. К примеру, Counter Strike сейчас входит в топ-5 видов спорта по игровому валовому доходу.
В отчете, опубликованном SOFTSWISS за третий квартал 2024 года, видно, что размер ставок на киберспорт удвоился по сравнению с прошлым кварталом. Ожидается, что к 2025 году общая аудитория киберспорта составит более 600 млн человек.
Киберспортивный беттинг и арбитраж трафика: советы по заливу в 2024
Изменение среднего размера ставок
В 2024 году тенденция в онлайн-ставках указывает на уменьшение их среднего размера, но при этом на увеличение частоты. Связано это с повсеместным внедрением мобильных приложений и изменением привычек игроков: теперь для них ставки — это просто, быстро и доступно в любое время. При этом игроки предпочитают делать более мелкие ставки, чтобы при ограниченном бюджете отыграться в случае проигрыша.
Изменение среднего размера ставок также зависит от региона. К примеру, в Европе и Северной Америке наблюдается его небольшое снижение из-за новых законов, в то время как на быстрорастущих рынках Азии и Африки он повышается.
Привлечение амбассадоров из числа селебрити
Многие букмекеры продолжают активно сотрудничать с известными людьми, чтобы продвигать свой бренд. Расскажем о наиболее интересных событиях в этом направлении.
Летом 2023 года российский стример и видеоблогер Бустер подписал контракт с WinLine. Этот контракт включает в себя совместные активности, права на образ и инвестиции в проекты блогера. Также в обязанности Бустера входит комментирование турниров по киберспорту, таких как ESL и IEM Cologne. В сентябре 2024 года стример и БК Winline объявили о старте второго года сотрудничества и запустили розыгрыш призов на сумму в 1 млн рублей в честь этого.
В мае 2024 года стало известно о контракте Конора Макгрегора с букмекером DuelBits. Компания запустила регулярный турнир Race against the Notorious Duel, в котором Макгрегор будет принимать участие в качестве ведущего. Боец UFC на стримах общается с фанатами и разыгрывает призы. Более подробные условия контракта пока не разглашаются.
Сразу после Нового года один из самых ярких представителей российского медиапространства Отар Кушанашвили стал амбассадором OlimpBet. Ранее он время от времени появлялся на ивентах букмекера, но теперь стал их постоянным гостем. В его лице компания получила дополнительный драйвер и возможность выстраивать коммуникации с пользователями и болельщиками на трибунах по-новому.
Событийный беттинг
В 2024 году выросла популярность событийного беттинга. Появилось большое число платформ, которые позволяют делать ставки на события, не связанные со спортом, например: на результаты выборов, цены на криптовалюты, вероятность стихийных бедствий и т. д.
Одна из таких платформ — Kalshi. Это рынок прогнозов, который позволяет делать ставки на события в таких областях, как политика, экономика, стихийные бедствия и так далее. Платформа работает аналогично традиционным фьючерсным рынкам. Самым масштабным событием 2024 года по числу ставок стали выборы Президента США, а общая сумма торгов составила более $500 млн.
Самые популярные события на платформе на момент написания материала:
- кто станет Министром обороны Трампа;
- номинирован ли Илон Маск в Кабинет Министров;
- самый богатый человек в мире по состоянию на конец года.
В 2023 году приобрела широкую популярность платформа PolyMarket благодаря твиту об итогах падения батискафа «Титан» — люди делали ставки на то, найдут ли его к определенной дате. Платформа построена на блокчейне Ethereum, что исключает возможность мошенничества со стороны букмекера. Одно из самых популярных событий на платформе — «Какой цены достигнет Биткоин в ноябре?». Общий объем торгов — около $10 млн.
События, которые сейчас в тренде:
- кассовые сборы фильма Wicked за первые выходные;
- решение ФРС США в области регулирования базовой ставки;
- нанесет ли Иран удар по Израилю до конца декабря.
Predictit — еще один популярный рынок прогнозирования, который позволяет ставить исключительно на политические события. Сейчас там доступно всего три события для ставок.
Заключение
Большинство стран в 2024 году ужесточили законодательство в отношении онлайн-ставок. С одной стороны, государства стремятся регулировать рынок беттинга, с другой — пытаются создать благоприятные условия для работы операторов в легальном поле. Многим букмекерам придется адаптироваться под новые реалии, что, несомненно, поменяет расстановку сил на рынке в 2025 году. Год укрепил тенденции в сфере беттинга: внедрение искусственного интеллекта, рост интереса к киберспорту, привлечение амбассадоров из числа селебрити. А самый необычный тренд — повышение интереса к событийным ставкам — наверняка останется с нами надолго.
