Отборочный этап Евро-2024 закончился — впереди самое интересное. Список команд-участниц утвержден: фанаты присматриваются к коэффициентам, а букмекеры активно раздают фрибеты. Арбитражников ждет сумасшедший месяц, когда беттинговый трафик льется рекой. Чтобы получить профит, нужно выбрать подходящий оффер и подготовить почву для залива. Рассказываем, почему нельзя проходить мимо чемпионата Европы 2024 и как залиться в плюс.
Чемпионат Европы по футболу начнется 14 июня. На протяжении месяца 24 команды будут бороться за трофей на стадионах Германии. Матчи пройдут в десяти немецких городах: от Мюнхена до Берлина.
К сожалению, сборную РФ не допустили до участия, но это не повод унывать. Спортсмены наверняка покажут красивую игру, а наши читатели-арбитражники — красивую стату по заливам.
4 причины лить на Евро-2024
Евро-2024, как и другие спортивные события международных масштабов, называются «ситуативным беттингом». Пока пыл фанатов не остыл, даже новичок сможет залить в плюс без танцев с бубном. Все еще сомневаетесь? Посмотрите 4 основные причины, почему стоит заливаться на Евро-2024.
Гигантские объемы трафика. Финал Евро-2020 смотрели 328 миллионов человек — это около 4% населения планеты.
Почему люди следят за Евро и делаю ставки:
- Поддержка любимой команды. Человек, который следит за успехами местечковой команды, наверняка не пропустит игру национальной сборной. В одной только Германии 50 миллионов футбольных фанатов, а в чемпионате примут участие 24 страны-участницы.
- Спортивный интерес. Болеть за конкретную сборную необязательно. Фанат может жить в Бразилии и топить за своих соотечественников, но смотреть Евро из спортивного интереса к футболу.
- Мировые звезды футбола. Фанаты Златана Ибрагимовича будут смотреть любой матч с участием своего кумира — будет это Лига чемпионов, Евро или УЕФА, не имеет никакого значения.
- Обилие инфоповодов. Про Евро будут кричать из каждого утюга: соцсети, телевидение, тематические сайты, мессенджеры, сарафанное радио.
Чтобы смотреть футбол было интереснее, болельщики несут свои деньги букмекерам.
Какой бы ни была причина, 300+ миллионов человек — трафик, который можно и нужно монетизировать. Если выбрать правильный оффер и найти конвертящую связку, затраты на РК многократно окупятся.
Плюшки от партнерок. Чтобы арбитражники привели как можно больше лидов, беттинг-партнерки поощряют вебов:
- бампами ставок;
- увеличенными капами;
- эксклюзивными офферами;
- другими плюшками.
Когда чемпионат закончится, бонусы улетучатся — пока дают, нужно брать.
Не нужно изобретать велосипед. Евро-2024 — такое же событие, как УЕФА, чемпионат мира или Кубок Стэнли.
Если раньше вы уже заливали траф на ситуативный беттинг, изобретать велосипед не придется. Здесь конвертят одни и те же подходы — возьмите старую связку и адаптируйте креосы под ГЕО/оффер.
ГЕО на любой бюджет и скил. В списке команд-участниц Евро-2024 много стран Tier-1: Германия, Норвегия, Нидерланды, Бельгия, Швеция и другие.
Здесь живут зажиточные ставочники, которые показывают достойный конверт, но и трафик здесь дорогой. Если вы знаете, чем зацепить богатую аудиторию, а бюджеты не проблема, смело лейте на страны из Tier-1.
Помимо Tier-1, в чемпионате примут участие крепкие представители Tier-2: Латвия, Литва, Эстония, Болгария, Венгрия и Чехия.
Не забывайте, что Евро-2024 — событие международного масштаба, за которым будут следить во всех уголках планеты. В странах Tier-3 тоже есть болельщики, которые не прочь сделать пару ставочек.
С каких сорсов лить на Евро-2024
Беттинг — специфическая вертикаль. Большая часть площадок не дружат со ставками и препятствуют продвижению беттинг-офферов. Обычно вебы фокусируются на трех сорсах: ASO, SEO и PPC.
ASO
ASO — источник трафика, который перенял лучшее от SEO и прилок.
- Целевой трафик от SEO. Веб получает максимально целевой трафик, так как ЦА заинтересована в том, чтобы скачать прилку и подзаработать на победе любимой команды.
- Высокий Retention. Пока юзер не удалит приложение со смартфона, ему не отделаться от каждодневных пушей. Напоминалки будут подталкивать игроков к совершению новых целевых действий.
- Диверсификация трафика. Никто не запрещает запустить несколько приложений и лить на разные ГЕО. Например, одна прилка на Италию, вторая — на Казахстан, а третья — на Литву. Если одно ГЕО отлетит, всегда можно переключиться на другое.
Советы по заливу трафа с ASO:
- чтобы залиться в плюс, понадобятся минимум 2 прилки в каждом сторе;
- разработкой прилок должны заниматься разные команды. Если модераторы свяжут приложения между собой, ждите массбана;
- старайтесь залететь в ТОП-3 по выдаче. В противном случае прилки конкурентов затмят вашу;
- продвижение по высокочастотным запросам — слив бюджета, переиграть букмекеров не получится. Вместо высокочастотки продвигайтесь по низко- и среднечастотным ключам;
- закладывайте бюджет на продвижение. Затраты не ограничатся разработкой прилки: расходы на раскрутку могут превысить цену разработки в десятки раз;
- подготовьтесь к работе с брендовыми прилами. В преддверии чемпионата букмекеры начнут закупать рекламу. Чем популярнее приложение, тем больше трафика перепадет вебу.
Если сделать по инструкции, прилки проживут дольше, а юзеры будут депать чаще.
SEO
SEO — выбор богатых и терпеливых вебов. Тут есть 3 стратегии залива трафика на ситуативные офферы:
- брендовые сайты под БК;
- обзорные сайты с набором продуктов;
- тематические сайты под конкретное событие.
Не важно, какой вариант вы выберете — SEO принесет максимум целевого трафика. Юзеры доверяют сайтам из топа поисковой выдачи больше, чем сомнительным прелендам из FB*. Не забывайте, что трафик придет не сразу. Готовиться к заливу нужно заранее: чем раньше, тем лучше. Продвижение в топ можно ускорить, если положить сайт на дроп-домен. Такое удовольствие обойдется в ~$150, а первые результаты будут через месяц.
Если вы продвигаетесь в Google, не забивайте на E-A-T и внешнюю оптимизацию. Не скупитесь на ссылки: покупные, крауд-маркетинг, гостевые посты. Чтобы забраться еще выше в выдаче, подключите к сайту соцсети авторов и заведите экспертные страницы на самом ресурсе.
Если вы выбрали Яндекс, прокачивайте поведенческие факторы сайта: CTR, отзывы, прямые переходы и другие.
Советы по заливу трафика с SEO:
- разрабатывая структуру сайта, ориентируйтесь на стату ключевых запросов топов — например, УЕФА;
- не изобретайте велосипед. Для анализа подойдет Semrush, а для сбора ключей Яндекс Вордстат и Google Trends — достаточно взять ключи за прошлый чемпионат и адаптировать их под Евро-2024;
- закладывайте бюджет на внешнюю оптимизацию — в идеале несколько тысяч долларов;
- тщательно подходите к выбору площадок для покупки ссылок — если площадка проживет несколько лет, в будущем через линку можно будет лить на другие офферы.
Если вы хотите сделать ставку на SEO, запускаться нужно уже сейчас. В противном случае вас затмят предусмотрительные конкуренты.
PPC
PPC — рискованный, но профитный источник трафика. На бумаге все просто: подключай преленды к матчам и собирай лидов.
Скорее всего, на старте кампании доход с одного клика (EPC) будет ниже цены самого клика. В преддверии громкого события цена клика вырастает в разы, а дневных бюджетов хватает на 3–4 часа — обычная практика для ситуативного арбитража. Чтобы залиться в плюс, нужно:
- создать +10 рабочих аккаунтов;
- правильно настроить стратегию показов;
- собрать семантическое ядро из релевантным запросов;
- вложиться в продвижение.
Если пропустить хотя бы один пункт, объемы трафика просядут, боты скликают весь бюджет за считаные часы, а РК придется останавливать. Игра стоит свеч в любом случае — вам не придется платить за нецелевые показы.
Советы по заливу трафика с PPC:
- регулярно заглядывайте в метрики. Если вебвизор бьет тревогу, а отказов нереалистично много, смело пишите в техподдержку;
- вносите коррективы в РК. Если EPC ниже цены клика, нужно внести коррективы: пересборка семантического ядра, бид-менеджер, кросс-минусация и другие инструменты, которые предлагает рекламная сеть;
- корректируйте ставки накануне самых популярных матчей;
- не ограничивайтесь общими ключами. Идеальная семантика: общие промты под событие + страна + матч + разные маски. Чем больше масок, тем лучше.
С PPC история такая же, как с SEO, — чем раньше начнется подготовка, тем больше трафика вы получите.
Пуши
Пуши — дешевый способ подтолкнуть импульсивных ставочников к депу, особенно если использовать свежую базу, не уставшую от рекламы.
Советы по заливу трафика с пушей:
- разбавляйте креосы национальными флагами сборных, изображениями игроков и другой символикой;
- не обманывайте ЦА. Если пуш обещает фрибет за регистрацию, фрибет должен быть на самом деле;
- меняйте внешний вид креосов, если они показывают высокий процент отказов и низкий CTR;
- создавайте пуши под конкретные футбольные матчи;
- не юзайте преленды. Событийный пуш должен вести сразу на сайт рекламодателя.
Выбрать подходящую партнерку с профитными беттинг-офферами можно в нашем рейтинге.
Какие креосы конвертят
Рассказываем, как создать крео, которые будут конвертить — на примерах прошлых событийных заливах.
Фрибеты. Халяву любят все — и Tier-1, и Tier-3. Если рекламодатель предлагает фрибет за регистрацию или другое действие, эту инфу нужно добавить в крео.
Не юзайте мислид — если аудитория откажется депать, партнерка вряд ли примет такой трафик.
Фрибет можно подвязать к конкретном матчу. Пользователю будет понятнее, куда ставить и какие плюшки он получит.
Прогнозы. Люди подвержены стадному инстинкту. Увидев крео с прогнозом, юзер сразу поймет, сколько и на какой исход сделать ставку.
Согласуйте такие крео с менеджером. Не все ПП принимают каперский трафик.
Изображение игроков, флаги, символика. Большинство юзеров хотят поставить на конкретный матч, так как болеют за сборную или следят за конкретным игроком.
Чтобы не сесть в лужу, нужно разбираться в футболе. Сделать крео со сборными Хорватии и Грузии, но лить на Великобританию — не лучшая идея.
Чтобы подогреть интерес аудитории, укажите коэффициенты в креосе.
Заключение
В преддверии чемпионатов партнерки всячески идут навстречу вебам: повышают капы, бампят ставки и выкатывают эксклюзивные офферы. Не отстают и рекламодатели: игрокам предлагают массу активностей. Все упирается в бюджеты и подготовку — ее нужно начинать минимум за месяц. Беттинг не ждет опоздавших. Особенно если речь идет о Евро-2024.
