Евро 2024 — тонны трафика, бампы ставок и жирный профит: а как лить?

Чемпионат Европы по футболу начнется 14 июня. На протяжении месяца 24 команды будут бороться за трофей на стадионах Германии. Матчи пройдут в десяти немецких городах: от Мюнхена до Берлина. 

К сожалению, сборную РФ не допустили до участия, но это не повод унывать. Спортсмены наверняка покажут красивую игру, а наши читатели-арбитражники — красивую стату по заливам. 

4 причины лить на Евро-2024

Евро-2024, как и другие спортивные события международных масштабов, называются «ситуативным беттингом». Пока пыл фанатов не остыл, даже новичок сможет залить в плюс без танцев с бубном. Все еще сомневаетесь? Посмотрите 4 основные причины, почему стоит заливаться на Евро-2024. 

Гигантские объемы трафика. Финал Евро-2020 смотрели 328 миллионов человек — это около 4% населения планеты. 

Почему люди следят за Евро и делаю ставки:

• Поддержка любимой команды. Человек, который следит за успехами местечковой команды, наверняка не пропустит игру национальной сборной. В одной только Германии 50 миллионов футбольных фанатов, а в чемпионате примут участие 24 страны-участницы. 
• Спортивный интерес. Болеть за конкретную сборную необязательно. Фанат может жить в Бразилии и топить за своих соотечественников, но смотреть Евро из спортивного интереса к футболу. 
• Мировые звезды футбола. Фанаты Златана Ибрагимовича будут смотреть любой матч с участием своего кумира — будет это Лига чемпионов, Евро или УЕФА, не имеет никакого значения. 
• Обилие инфоповодов. Про Евро будут кричать из каждого утюга: соцсети, телевидение, тематические сайты, мессенджеры, сарафанное радио. 

Чтобы смотреть футбол было интереснее, болельщики несут свои деньги букмекерам. 

Какой бы ни была причина, 300+ миллионов человек — трафик, который можно и нужно монетизировать. Если выбрать правильный оффер и найти конвертящую связку, затраты на РК многократно окупятся. 

Плюшки от партнерок. Чтобы арбитражники привели как можно больше лидов, беттинг-партнерки поощряют вебов:

• бампами ставок;
• увеличенными капами;
• эксклюзивными офферами;
• другими плюшками.

Когда чемпионат закончится, бонусы улетучатся — пока дают, нужно брать. 

Не нужно изобретать велосипед. Евро-2024 — такое же событие, как УЕФА, чемпионат мира или Кубок Стэнли. 

Если раньше вы уже заливали траф на ситуативный беттинг, изобретать велосипед не придется. Здесь конвертят одни и те же подходы — возьмите старую связку и адаптируйте креосы под ГЕО/оффер. 

ГЕО на любой бюджет и скил. В списке команд-участниц Евро-2024 много стран Tier-1: Германия, Норвегия, Нидерланды, Бельгия, Швеция и другие. 

Здесь живут зажиточные ставочники, которые показывают достойный конверт, но и трафик здесь дорогой. Если вы знаете, чем зацепить богатую аудиторию, а бюджеты не проблема, смело лейте на страны из Tier-1. 

Помимо Tier-1, в чемпионате примут участие крепкие представители Tier-2: Латвия, Литва, Эстония, Болгария, Венгрия и Чехия. 

Не забывайте, что Евро-2024 — событие международного масштаба, за которым будут следить во всех уголках планеты. В странах Tier-3 тоже есть болельщики, которые не прочь сделать пару ставочек. 

С каких сорсов лить на Евро-2024

Беттинг — специфическая вертикаль. Большая часть площадок не дружат со ставками и препятствуют продвижению беттинг-офферов. Обычно вебы фокусируются на трех сорсах: ASO, SEO и PPC. 

ASO

ASO — источник трафика, который перенял лучшее от SEO и прилок. 

• Целевой трафик от SEO. Веб получает максимально целевой трафик, так как ЦА заинтересована в том, чтобы скачать прилку и подзаработать на победе любимой команды. 
• Высокий Retention. Пока юзер не удалит приложение со смартфона, ему не отделаться от каждодневных пушей. Напоминалки будут подталкивать игроков к совершению новых целевых действий. 
• Диверсификация трафика. Никто не запрещает запустить несколько приложений и лить на разные ГЕО. Например, одна прилка на Италию, вторая — на Казахстан, а третья — на Литву. Если одно ГЕО отлетит, всегда можно переключиться на другое. 

Советы по заливу трафа с ASO:

• чтобы залиться в плюс, понадобятся минимум 2 прилки в каждом сторе;
• разработкой прилок должны заниматься разные команды. Если модераторы свяжут приложения между собой, ждите массбана; 
• старайтесь залететь в ТОП-3 по выдаче. В противном случае прилки конкурентов затмят вашу; 
• продвижение по высокочастотным запросам — слив бюджета, переиграть букмекеров не получится. Вместо высокочастотки продвигайтесь по низко- и среднечастотным ключам;
• закладывайте бюджет на продвижение. Затраты не ограничатся разработкой прилки: расходы на раскрутку могут превысить цену разработки в десятки раз;
• подготовьтесь к работе с брендовыми прилами. В преддверии чемпионата букмекеры начнут закупать рекламу. Чем популярнее приложение, тем больше трафика перепадет вебу. 

Если сделать по инструкции, прилки проживут дольше, а юзеры будут депать чаще. 

SEO

SEO — выбор богатых и терпеливых вебов. Тут есть 3 стратегии залива трафика на ситуативные офферы:

• брендовые сайты под БК;
• обзорные сайты с набором продуктов;
• тематические сайты под конкретное событие. 

Не важно, какой вариант вы выберете — SEO принесет максимум целевого трафика. Юзеры доверяют сайтам из топа поисковой выдачи больше, чем сомнительным прелендам из FB*. Не забывайте, что трафик придет не сразу.  Готовиться к заливу нужно заранее: чем раньше, тем лучше. Продвижение в топ можно ускорить, если положить сайт на дроп-домен. Такое удовольствие обойдется в ~$150, а первые результаты будут через месяц.  

Если вы продвигаетесь в Google, не забивайте на E-A-T и внешнюю оптимизацию. Не скупитесь на ссылки: покупные, крауд-маркетинг, гостевые посты. Чтобы забраться еще выше в выдаче, подключите к сайту соцсети авторов и заведите экспертные страницы на самом ресурсе. 

Если вы выбрали Яндекс, прокачивайте поведенческие факторы сайта: CTR, отзывы, прямые переходы и другие. 

Советы по заливу трафика с SEO:

• разрабатывая структуру сайта, ориентируйтесь на стату ключевых запросов топов — например, УЕФА;
• не изобретайте велосипед. Для анализа подойдет Semrush, а для сбора ключей Яндекс Вордстат и Google Trends — достаточно взять ключи за прошлый чемпионат и адаптировать их под Евро-2024;
• закладывайте бюджет на внешнюю оптимизацию — в идеале несколько тысяч долларов;  
• тщательно подходите к выбору площадок для покупки ссылок  — если площадка проживет несколько лет, в будущем через линку можно будет лить на другие офферы.

Если вы хотите сделать ставку на SEO, запускаться нужно уже сейчас. В противном случае вас затмят предусмотрительные конкуренты. 

PPC

PPC — рискованный, но профитный источник трафика. На бумаге все просто: подключай преленды к матчам и собирай лидов. 

Скорее всего, на старте кампании доход с одного клика (EPC) будет ниже цены самого клика. В преддверии громкого события цена клика вырастает в разы, а дневных бюджетов хватает на 3–4 часа — обычная практика для ситуативного арбитража. Чтобы залиться в плюс, нужно:

• создать +10 рабочих аккаунтов;
• правильно настроить стратегию показов;
• собрать семантическое ядро из релевантным запросов;
• вложиться в продвижение. 

Если пропустить хотя бы один пункт, объемы трафика просядут, боты скликают весь бюджет за считаные часы, а РК придется останавливать. Игра стоит свеч в любом случае — вам не придется платить за нецелевые показы. 

Советы по заливу трафика с PPC:

• регулярно заглядывайте в метрики. Если вебвизор бьет тревогу, а отказов нереалистично много, смело пишите в техподдержку;
• вносите коррективы в РК. Если EPC ниже цены клика, нужно внести коррективы: пересборка семантического ядра, бид-менеджер, кросс-минусация и другие инструменты, которые предлагает рекламная сеть; 
• корректируйте ставки накануне самых популярных матчей; 
• не ограничивайтесь общими ключами. Идеальная семантика: общие промты под событие + страна + матч + разные маски. Чем больше масок, тем лучше.

С PPC история такая же, как с SEO, — чем раньше начнется подготовка, тем больше трафика вы получите. 

Пуши

Пуши — дешевый способ подтолкнуть импульсивных ставочников к депу, особенно если использовать свежую базу, не уставшую от рекламы. 

Советы по заливу трафика с пушей:

• разбавляйте креосы национальными флагами сборных, изображениями игроков и другой символикой;
• не обманывайте ЦА. Если пуш обещает фрибет за регистрацию, фрибет должен быть на самом деле; 
• меняйте внешний вид креосов, если они показывают высокий процент отказов и низкий CTR;
• создавайте пуши под конкретные футбольные матчи;
• не юзайте преленды. Событийный пуш должен вести сразу на сайт рекламодателя. 

Выбрать подходящую партнерку с профитными беттинг-офферами можно в нашем рейтинге.

Какие креосы конвертят

Рассказываем, как создать крео, которые будут конвертить — на примерах прошлых событийных заливах. 

Фрибеты. Халяву любят все — и Tier-1, и Tier-3. Если рекламодатель предлагает фрибет за регистрацию или другое действие, эту инфу нужно добавить в крео. 

Не юзайте мислид — если аудитория откажется депать, партнерка вряд ли примет такой трафик. 

Фрибет можно подвязать к конкретном матчу. Пользователю будет понятнее, куда ставить и какие плюшки он получит. 

Прогнозы. Люди подвержены стадному инстинкту. Увидев крео с прогнозом, юзер сразу поймет, сколько и на какой исход сделать ставку. 

Согласуйте такие крео с менеджером. Не все ПП принимают каперский трафик. 

Изображение игроков, флаги, символика. Большинство юзеров хотят поставить на конкретный матч, так как болеют за сборную или следят за конкретным игроком. 

Чтобы не сесть в лужу, нужно разбираться в футболе. Сделать крео со сборными Хорватии и Грузии, но лить на Великобританию — не лучшая идея. 

Чтобы подогреть интерес аудитории, укажите коэффициенты в креосе. 

Заключение 

В преддверии чемпионатов партнерки всячески идут навстречу вебам: повышают капы, бампят ставки и выкатывают эксклюзивные офферы. Не отстают и рекламодатели: игрокам предлагают массу активностей. Все упирается в бюджеты и подготовку — ее нужно начинать минимум за месяц. Беттинг не ждет опоздавших. Особенно если речь идет о Евро-2024.