Нет однозначного мнения о том, как стоит вести соцсети для бизнеса. Советы, которые перепечатываются из одного поста в другой, уже давно утратили свою эффективность. От ежедневного постинга, рекламы у блогеров и триггерных заголовков продаж не прибавится. Почему? Давайте разбираться. Мифы о ведении соцсетей, составленные на основе треда Reddit.
Постоянство не имеет значения
Мамочки в декрете публикуют кулинарные видео каждый день, и у них не более 500 подписчиков. Это же происходит с многими предпринимателями. Если вы растете благодаря ежедневному постингу в социальных сетях, вы работаете в пузыре.
В каждой нише существует только два варианта. Либо у вас достаточно времени, чтобы общаться с подписчиками и создать небольшой круг фанатов, которые взаимодействуют с вашим контентом, либо вы выбираете платное продвижение в социальных сетях.
Существуют нишевые группы или чаты активности, которые помогают авторам и бизнесу расти, но они не эффективны, в отличие от правильного таргета. Просто смиритесь с тем, что платформы социальных сетей не будут бесплатно доставлять контент большинству ваших подписчиков. Вовлеченность будет колебаться от публикации к публикации, и расти будет труднее.
Только 14% блогеров являются инфлюенсерами
Маркетинг влияния может стать золотой жилой для вашего бренда и увеличить количество поисковых запросов и конверсию, как никакой другой канал.
Но для этого вам нужно найти инфлюенсеров, которые оказывают влияние на свою аудиторию, а не просто блогеров, сосредоточенных на создании развлекательного контента.
Как правило, у инфлюенсеров меньше подписчиков, чем у блогеров, потому что они привязаны к определенной теме и придерживаются ее. При этом взаимодействия в комментариях и прямых сообщениях у лидеров мнений больше.
Социальные сети и поведение потребителей
Никто на 100% не знает, как работают алгоритмы соцсетей, поэтому и не стоит на них полагаться. Куда больше пригодятся выводы о вашей целевой аудитории, добытые с помощью маркетинговых исследований.
Многие бизнесы публикуют контент, который не обращается к потребителю, и в этом проблема. Алгоритмы ничего за вас не сделают. Так что убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию, прежде чем публиковать новый пост.
SMM-щики не творят чудеса
Вы можете увидеть множество крупных брендов, которые терпят неудачи в социальных сетях, несмотря на то, что на них работают толпы маркетологов и SMM-щиков. Проблема чаще всего заключается в том, что бизнесы стараются охватить все платформы одновременно.
Дружеский совет: не стоит этого делать.
От публикации одинакового контента в разных соцсетях не будет прока. Это не работает, нужна адаптация к определенному формату, подходящему на этой платформе.
Большинство бизнесов никогда не поймут, что делают что-то неправильно
Проблема в том, что вы не изучаете свою нишу. Хороший продающий контент сочетается с развлекательным и не мешает вашему взаимодействию с пользователем. Теперь проверьте: нарушает ли ваш контент пользовательский опыт? Не уверены? Сравните себя с вашими успешными конкурентами. Согласно недавнему отчету Института контент-маркетинга, более 50% компаний добиваются большего успеха в социальных сетях за счет сравнения с конкурентами и создания более качественного контента.
Концентрация внимания не снижается
Честно говоря, это можно считать одним из самых больших отраслевых мифов - что нужно сделать свой сайт быстрее или привлечь внимание пользователя в первые 3 секунды видео.
Мы часто говорим, что Tiktok и подобный формат коротких роликов снижает объем внимания вашей целевой аудитории. Но это неправда. При большем потреблении контента объем внимания не уменьшается. Уменьшается время, которое пользователь готов уделить просмотру вашей рекламы или контента.
То же самое и с веб-сайтами: то, что заставило пользователя посетить ваш сайт, гораздо важнее, чем скорость загрузки сайта. Влияние вашей рекламы и контента будет определять, как долго юзеры могут ждать загрузки и оставаться на нем.
Уже не эффективно писать «Не упустите эту возможность» или другие примитивные триггеры в начале вашего сообщения. Лучше заменить их заявлениями или зацепками, которые побуждают людей задуматься о просмотре вашей рекламы или поста.
В какие из этих мифов ведения соцсетей вы до сих пор верили?
