Во времена хронологических лент достаточно было опубликовать пост в прайм-тайм, и его видели большинство подписчиков. С появлением алгоритмических лент общие рекомендации по лучшему времени стали неактуальны. Теперь соцсети сами решают, кому, когда и какие посты показывать.
Чтобы ваши публикации увидело больше подписчиков, можно ориентироваться на данные исследований или подбирать время индивидуально под вашу аудиторию. Расскажу об обоих способах.
Ориентироваться на исследования
Сервисы аналитики обобщают данные об эффективности контента, который размещают их клиенты. И, таким образом, определяют лучшее время для публикации в разных соцсетях.
Рекомендации, основанные на анализе 460 млн русскоязычных публикаций, представил в 2018 году сервис Popsters. Вот в какое время лучше всего размещать контент.
- В Facebook наибольший охват набирают публикации, размещённые в 15, 17, а также в 21-22 часа. К полуночи активность в соцсети падает.
- В Instagram два пика активности, первый — в 10-11 часов, второй — в 20-21 час.
- Во «ВКонтакте» больше всего реакций набирают посты, опубликованные с 21 часа до часу ночи. Ещё один пик активности наблюдается в восемь утра.
- В Одноклассниках пользователи одинаково активны на протяжении всего дня, но небольшой подъём наблюдается в 13 и 18-19 часов.
- В Твиттере лучшее время для публикации — 10 и 12 часов.
- На YouTube большинство пользователей заходят ночью, с часу до трёх, и днём — в 9-14 часов.
- В Телеграме наибольший охват получают посты, размещённые в три часа ночи и в 10 часов утра.
Проблема в том, что рекомендации разнятся от исследования к исследованию. Например, по данным Buffer, в Facebook лучше всего публиковать в 13-15 часов, а, по версии TrackMaven, — в 20.
Но даже самое точное исследование может быть бесполезно — всё зависит от вашей целевой аудитории. Допустим, вы ориентируетесь на школьных учителей. Публикации в Instagram в 10-11 часов, как рекомендует Popsters, скорее всего, не увеличат охваты. В это время в школах идут уроки, и учителям некогда заходить в Instagram.
Поэтому оптимальный вариант — подбирать лучшее время для публикации конкретно под ваши страницы. Расскажу, как это сделать.
Подобрать время под вашу аудиторию
Соцсети неохотно делятся информацией о том, когда ваши подписчики онлайн. Статистику по времени и дням недели предоставляют только Facebook и Instagram.
В Facebook данные находятся во вкладке «Публикации» статистики бизнес-страницы, в Instagram — в разделе«Аудитория» статистики бизнес-аккаунта.
Facebook показывает активность аудитории по времени и дням недели
Другие популярные в России соцсети не предоставляют данные об активности подписчиков. Чтобы определиться с графиком выхода, нужно публиковать посты в разное время и смотреть, когда они набирают больше всего просмотров.
Запомнить:
- С появлением алгоритмических лент в соцсетях публикация в прайм-тайм стала неактуальной.
- Исследования по лучшему времени для постинга противоречат друг другу. Ориентироваться только на них не стоит.
- Оптимальный вариант — подобрать время для публикации под вашу аудиторию.
