2020 год запомнится не только набившей всем оскомину пандемией, но и новым витком развития вертикали дейтинга. Люди самоизолировались на долгое время, многие почувствовали скуку, может, одиночество, и у них однозначно стало больше свободного времени. Необходимость в общении привела к всплеску сервисов для знакомств. В этот момент рекламодатель и появился со своим оффером.
Для успеха на рынке рекламы необходимо быть постоянно в курсе событий, поэтому уже довольно давно команда Galaksion собирает самые актуальные для нашего бизнеса новости во внутреннем телеграмм канале. Недавно они придумали, как еще проявить заботу о наших партнерах и открыли этот канал. Предлагаем всем подписываться :)
Входные данные
- Вертикаль: Dating (Mainstream)
- Оффер: сплит различных офферов от нескольких рекламодателей и партнерок (Profitsocial, Rebbl, Advidi, Lospolos, etc.)
- ГEO: DE
- Источник трафика: Galaksion
- Формат рекламы: On-page notification
- Модель оплаты: CPC
- Трекер: Peerclick
- Период: 1 апреля 2020 – н.в.
И немного цифр:
- Бюджет: $2083
- Чистая прибыль: $1172
On-Page Notification появился совсем недавно и не успел примелькаться, хотя уже хорошо себя показал практически на всех вертикалях и офферах. Внешне рекламный блок выглядит как обычный пуш, однако появляется в окне браузера, что только приближает пользователя к целевому действию. И еще одно важное отличие от пушей - формат доступен на IOS-устройствах.
Креативы
Формат On-page notification подразумевает только иконку 192х192 (как на мобайле, так и на десктопе), ставим на нее привлекательную девушку. Требования к тексту ничем не отличаются от классических пушей, так что мы добавили имя, возраст и призыв к действию. Кроме этого в хеддер прописывали динамический макрос [[CITY]]- практика показала, что наличие таких макросов вызывает больше доверия у юзеров и делает рекламу более персонализированной.
Получили рекламный блок, который выглядит как уведомление одного из мессенджеров, и сразу цепляет глаз.
Настройки кампании
- Платформа: все
- ОС: все
- Браузеры: все (кроме IE и Edge)
- Языки: все
- Фреки: 3/24 (3 показа на пользователя каждые 24 часа).
- Стоимость: от 0,01$ за клик
Запускаем.
Спустя первые несколько дней мы оптимизировали кампанию по зонам, других корректировок почти не было. Дальше все лилось “автоматом”, профит получился практически “на пассиве.”
Результаты
- За период слива мы потратили $2083 со средней ставкой 1 цент за клик.
- Получили 654 конверсии стоимостью от $4 до $10,5 (в зависимости от рекламодателя, оффера, девайса).
- Заработали $3255.
- Чистая прибыль составила $1172 (ROI 56%).
Статистика из трекера Peerclick:
Выводы
Есть масса кейсов, когда ROI в несколько раз выше, однако все эти рекламные кампании всегда требуют более высоких вложений и, самое главное, пристального внимания и постоянных корректировок.
После небольшой оптимизации в начале пролива РК практически не корректировались, лилось все «автоматом» под периодическим присмотром. Профит практически на пассиве))
Форматом on-page notification от Galaksion очень доволен, при должной оптимизации трафика конвертит прекрасно на всех девайсах и ОСях, объемов достаточно, есть возможность лить на IOS юзеров (в отличие от классических веб-пушей). ГЕО из кейса льем до сих пор, также в плюс льем и другие ГЕО.
