1. Главная
  2. Руководства

Контекстная реклама: что это, как выглядит и кому подходит


Когда бизнесу нужно заявить о себе, привлечь больше клиентов и увеличить объем продаж, на помощь приходит контекстная реклама. Это эффективный способ быстро найти свою целевую аудиторию независимо от геолокации. Из статьи вы узнаете о плюсах и минусах контекстной рекламы, как она работает и какому бизнесу подойдет. 

  1. Что такое контекстная реклама 
  2. Преимущества и недостатки контекстной рекламы 
  3. Как выглядит контекстная реклама 
  4. Стоимость контекстной рекламы в 2023 году 

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это тип рекламы, когда объявления с предложениями купить продукт или услугу показываются заинтересованным пользователям. Такая реклама направлена прежде всего на привлечение «горячей» аудитории, которая ищет товар через поисковые системы. Настраивается в сервисах Яндекс Директ и Google Ads. 

Контекстную рекламу можно условно разделить на два вида:

  1. Поисковая – объявления, которые пользователь видит после введенного запроса в Яндекс или Google.
  2. Тематическая – объявления показываются на сайтах-партнерах, близких к нише рекламируемого бизнеса.

Контекстная реклама подходит для продвижения практически любых товаров или услуг. Наиболее распространенные виды бизнеса, которые ею пользуются:

  • интернет-магазины;
  • маркетплейсы;
  • туристические агентства;
  • гостиницы;
  • рестораны;
  • агентства недвижимости;
  • строительные компании;
  • автосервисы.

Этот вид рекламы не подойдет инновационным бизнесам, где аудитория не знакома с продуктом, поскольку спрос еще не сформирован, а также специализированным продуктам для небольшой аудитории – здесь больший профит принесет таргетированная реклама.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет следующие преимущества по сравнению с другими рекламными форматами:

  1. Возможность охватить широкую аудиторию, которая заинтересована в приобретении товара.
  2. Быстрый результат.
  3. Низкий порог входа и оплата за клик.
  4. Большой выбор рекламных инструментов от Яндекс и Google.
  5. Возможность просматривать детальную аналитику.
  6. Меньше негатива от пользователей.
  7. Подходит для продвижение разных продуктов или услуг.  

Но, к сожалению, есть и вторая сторона. Среди главных недостатков контекстной рекламы можно отменить:

  1. Соперничество с брендами в определенных тематиках, что влияет на стоимость клика.
  2. Явление “скликивания”, при котором конкуренты впустую расходуют ваш бюджет, переходя по объявлениям. 
  3. Необходимость собирать семантическое ядро – набор ключевых слов, которые будут использованы для показа объявлений в поисковой системе.

А теперь давайте поближе познакомимся с тем, какие виды контекстной рекламы доступны для бизнеса.

Как выглядит контекстная реклама

Как мы уже говорили, рекламные объявления располагаются непосредственно в поисковой выдаче и на партнерских сайтах. Рекламодатель платит по факту за посещение его сайта или приложения. Можно выбрать предельную стоимость за клик, и затем в формате аукциона объявление будет “соперничать” с конкурентами.

Идеальное поисковое объявление содержит:

  • Привлекательный заголовок. Допускается размещение до 3-х заголовков.
  • Текст с полезной информацией для потребителя.
  • Описание товара, его достоинства и польза.
  • Быстрые ссылки на другие страницы сайта рекламодателя.
  • Телефон, адрес, электронная почта для связи и время работы.

Объявления в поиске Яндекс и Google

Рассмотрим, как выглядит и где находится реклама в Яндексе:

1. Блок «Премиум показы», который размещается над выдачей всех поисковых запросов. Может содержать до 4-х объявлений. 

контекстная реклама

2. Блок с обычными объявлениями. Находится в середине, с правой стороны и в нижней части от строк поисковой выдачи. Максимальное количество объявлений – 4.

контекстная реклама

3. Фотогалерея товаров. Самый первый блок под строкой поиска.

контекстная реклама

4. Контекстная реклама появляется под словами-подсказками, когда пользователь только набирает текст. 

контекстная реклама

Поисковую рекламу можно увидеть в мобильном приложении Яндекса сверху или снизу страницы, а также в центральной части поисковой выдачи.

Объявления с контекстной рекламой в Google похожи на блоки в Яндексе, но имеются некоторые отличия:

1. Так же, как и в Яндексе, основным здесь является блок, который идет первым перед всеми сайтами из выдачи. Включает до 4-х объявлений.

контекстная реклама

2. Фотогалерея с товарами. Ее можно увидеть с правой стороны или в верхней части, перед всеми результатами выдачи.

контекстная реклама

Контекстная реклама в сетях

Контекстная реклама в сетях представляет собой объявления на сайтах, в приложениях и прочих ресурсах, являющихся партнерами поисковых систем. Потенциальный клиент видит рекламное объявление, если искал товар в интернете или заходил на ресурс с подобной тематикой.

Реклама в сетях отличается от поисковой тем, что направлена на посетителей, которые проявляли интерес к товару, ранее искали его в интернете, или, по мнению рекламодателя, могут заинтересоваться сходным предложением. Поисковую же контекстную рекламу видят пользователи во время того, как вводят запрос в поиск.

2 самые популярные в СНГ сети для размещения контекстной рекламы:

  • РСЯ – рекламная сеть Яндекса;
  • КМС – контекстно-медийная сеть Google.

Далее отдельно разберем, что входит в каждую из них, и какие виды объявлений доступны к размещению.

Рекламная сеть Яндекса

В РСЯ входят сайты различной тематики, приложения для мобильных устройств, сервисы для трансляции видеоконтента, Smart TV и прочие ресурсы. На начало 2023 года по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей.

В РСЯ можно настроить следующие виды продвижения вашего товара:

  1. Поведенческая реклама. Это баннеры, текстовая реклама, основанная на том, чем интересуются пользователи и их поведении.
  2. Тематический контент. Пользователю показываются товары, которые он просматривал в сети.
  3. Ретаргетинг. С его помощью можно повторно привлечь посетителей вашего сайта — например, тех, кто добавил товар в корзину, но не сделал заказ.
  4. В Яндекс Директ рекламодателям доступен инструмент «Яндекс Аудитории», где можно разделить пользователей по группам и геолокации с телефонами и e-mail.

контекстная реклама как выглядит

Пример поведенческого баннера

Контекстно-медийная сеть Google

Популярная сеть включает более 2-х миллионов порталов и приложений, а также видеохостинг Youtube и почтовый сервис Gmail. Размещение контекстной рекламы через КМС Google позволяет охватить огромное количество целевой аудитории.

Виды контекстной рекламы, доступной в КМС Google:

  1. Таргетинг с выбором места размещения. Рекламодатель выбирает сайты по подходящей ему теме или конкретный ресурс, например, Youtube.
  2. Реклама для конкретной аудитории и ремаркетинг. Позволяет показывать объявления ЦА, вне зависимости от того, какие сайты и ресурсы она посещает. Пользователей можно разделить по возрастным группам, полу, местонахождению, интересам.

контекстная реклама в КМС Google

Пример контекстной рекламы в КМС Google

Стоимость контекстной рекламы в 2023 году

Контекстная реклама хороша тем, что заказчик оплачивает количество кликов по объявлению, то есть только пользователей, перешедших по объявлению на его сайт. В РСЯ минимальная стоимость клика составляет 0,3 рубля, в КМС Google за одного привлеченного посетителя придется заплатить от $0,01. 

Стоимость клика формируется на основании аукциона, который проводится среди всех рекламодателей в онлайн режиме. Здесь учитывается не только величина ставки, которую готов платить рекламодатель, но и тематика бизнеса, место размещения, CTR объявления, а также востребованность товара и даже его польза для покупателей. Минимальный размер бюджета в Яндекс.Директ — 300 рублей в день на одну рекламную кампанию, в Google Ads минимума не предусмотрено. 

Заключение

Контекстная реклама позволяет привлекать теплый и горячий трафик, эффективно планировать бюджет и подходит для большинства товаров и услуг. При грамотном подходе этот вид рекламы способен принести хороший быстрый результат.


Комментарии