Когда бизнесу нужно заявить о себе, привлечь больше клиентов и увеличить объем продаж, на помощь приходит контекстная реклама. Это эффективный способ быстро найти свою целевую аудиторию независимо от геолокации. Из статьи вы узнаете о плюсах и минусах контекстной рекламы, как она работает и какому бизнесу подойдет.
- Что такое контекстная реклама
- Преимущества и недостатки контекстной рекламы
- Как выглядит контекстная реклама
- Стоимость контекстной рекламы в 2023 году
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это тип рекламы, когда объявления с предложениями купить продукт или услугу показываются заинтересованным пользователям. Такая реклама направлена прежде всего на привлечение «горячей» аудитории, которая ищет товар через поисковые системы. Настраивается в сервисах Яндекс Директ и Google Ads.
Контекстную рекламу можно условно разделить на два вида:
- Поисковая – объявления, которые пользователь видит после введенного запроса в Яндекс или Google.
- Тематическая – объявления показываются на сайтах-партнерах, близких к нише рекламируемого бизнеса.
Контекстная реклама подходит для продвижения практически любых товаров или услуг. Наиболее распространенные виды бизнеса, которые ею пользуются:
- интернет-магазины;
- маркетплейсы;
- туристические агентства;
- гостиницы;
- рестораны;
- агентства недвижимости;
- строительные компании;
- автосервисы.
Этот вид рекламы не подойдет инновационным бизнесам, где аудитория не знакома с продуктом, поскольку спрос еще не сформирован, а также специализированным продуктам для небольшой аудитории – здесь больший профит принесет таргетированная реклама.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Контекстная реклама имеет следующие преимущества по сравнению с другими рекламными форматами:
- Возможность охватить широкую аудиторию, которая заинтересована в приобретении товара.
- Быстрый результат.
- Низкий порог входа и оплата за клик.
- Большой выбор рекламных инструментов от Яндекс и Google.
- Возможность просматривать детальную аналитику.
- Меньше негатива от пользователей.
- Подходит для продвижение разных продуктов или услуг.
Но, к сожалению, есть и вторая сторона. Среди главных недостатков контекстной рекламы можно отменить:
- Соперничество с брендами в определенных тематиках, что влияет на стоимость клика.
- Явление “скликивания”, при котором конкуренты впустую расходуют ваш бюджет, переходя по объявлениям.
- Необходимость собирать семантическое ядро – набор ключевых слов, которые будут использованы для показа объявлений в поисковой системе.
А теперь давайте поближе познакомимся с тем, какие виды контекстной рекламы доступны для бизнеса.
Как выглядит контекстная реклама
Как мы уже говорили, рекламные объявления располагаются непосредственно в поисковой выдаче и на партнерских сайтах. Рекламодатель платит по факту за посещение его сайта или приложения. Можно выбрать предельную стоимость за клик, и затем в формате аукциона объявление будет “соперничать” с конкурентами.
Идеальное поисковое объявление содержит:
- Привлекательный заголовок. Допускается размещение до 3-х заголовков.
- Текст с полезной информацией для потребителя.
- Описание товара, его достоинства и польза.
- Быстрые ссылки на другие страницы сайта рекламодателя.
- Телефон, адрес, электронная почта для связи и время работы.
Объявления в поиске Яндекс и Google
Рассмотрим, как выглядит и где находится реклама в Яндексе:
1. Блок «Премиум показы», который размещается над выдачей всех поисковых запросов. Может содержать до 4-х объявлений.
2. Блок с обычными объявлениями. Находится в середине, с правой стороны и в нижней части от строк поисковой выдачи. Максимальное количество объявлений – 4.
3. Фотогалерея товаров. Самый первый блок под строкой поиска.
4. Контекстная реклама появляется под словами-подсказками, когда пользователь только набирает текст.
Поисковую рекламу можно увидеть в мобильном приложении Яндекса сверху или снизу страницы, а также в центральной части поисковой выдачи.
Объявления с контекстной рекламой в Google похожи на блоки в Яндексе, но имеются некоторые отличия:
1. Так же, как и в Яндексе, основным здесь является блок, который идет первым перед всеми сайтами из выдачи. Включает до 4-х объявлений.
2. Фотогалерея с товарами. Ее можно увидеть с правой стороны или в верхней части, перед всеми результатами выдачи.
Контекстная реклама в сетях
Контекстная реклама в сетях представляет собой объявления на сайтах, в приложениях и прочих ресурсах, являющихся партнерами поисковых систем. Потенциальный клиент видит рекламное объявление, если искал товар в интернете или заходил на ресурс с подобной тематикой.
Реклама в сетях отличается от поисковой тем, что направлена на посетителей, которые проявляли интерес к товару, ранее искали его в интернете, или, по мнению рекламодателя, могут заинтересоваться сходным предложением. Поисковую же контекстную рекламу видят пользователи во время того, как вводят запрос в поиск.
2 самые популярные в СНГ сети для размещения контекстной рекламы:
- РСЯ – рекламная сеть Яндекса;
- КМС – контекстно-медийная сеть Google.
Далее отдельно разберем, что входит в каждую из них, и какие виды объявлений доступны к размещению.
Рекламная сеть Яндекса
В РСЯ входят сайты различной тематики, приложения для мобильных устройств, сервисы для трансляции видеоконтента, Smart TV и прочие ресурсы. На начало 2023 года по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей.
В РСЯ можно настроить следующие виды продвижения вашего товара:
- Поведенческая реклама. Это баннеры, текстовая реклама, основанная на том, чем интересуются пользователи и их поведении.
- Тематический контент. Пользователю показываются товары, которые он просматривал в сети.
- Ретаргетинг. С его помощью можно повторно привлечь посетителей вашего сайта — например, тех, кто добавил товар в корзину, но не сделал заказ.
- В Яндекс Директ рекламодателям доступен инструмент «Яндекс Аудитории», где можно разделить пользователей по группам и геолокации с телефонами и e-mail.
Пример поведенческого баннера
Контекстно-медийная сеть Google
Популярная сеть включает более 2-х миллионов порталов и приложений, а также видеохостинг Youtube и почтовый сервис Gmail. Размещение контекстной рекламы через КМС Google позволяет охватить огромное количество целевой аудитории.
Виды контекстной рекламы, доступной в КМС Google:
- Таргетинг с выбором места размещения. Рекламодатель выбирает сайты по подходящей ему теме или конкретный ресурс, например, Youtube.
- Реклама для конкретной аудитории и ремаркетинг. Позволяет показывать объявления ЦА, вне зависимости от того, какие сайты и ресурсы она посещает. Пользователей можно разделить по возрастным группам, полу, местонахождению, интересам.
Стоимость контекстной рекламы в 2023 году
Контекстная реклама хороша тем, что заказчик оплачивает количество кликов по объявлению, то есть только пользователей, перешедших по объявлению на его сайт. В РСЯ минимальная стоимость клика составляет 0,3 рубля, в КМС Google за одного привлеченного посетителя придется заплатить от $0,01.
Стоимость клика формируется на основании аукциона, который проводится среди всех рекламодателей в онлайн режиме. Здесь учитывается не только величина ставки, которую готов платить рекламодатель, но и тематика бизнеса, место размещения, CTR объявления, а также востребованность товара и даже его польза для покупателей. Минимальный размер бюджета в Яндекс.Директ — 300 рублей в день на одну рекламную кампанию, в Google Ads минимума не предусмотрено.
Заключение
Контекстная реклама позволяет привлекать теплый и горячий трафик, эффективно планировать бюджет и подходит для большинства товаров и услуг. При грамотном подходе этот вид рекламы способен принести хороший быстрый результат.
