Ученики курса #SMMспецназ продолжают радовать своими достижениями. Сегодня на очереди кейс Максима, который доказывает, что даже в специфичной сфере и с малыми бюджетами можно привлекать клиентов из ВКонтакте.
Старт проекта – Март 2018
Площадка – Вконтакте
Ссылка на группу - https://vk.com/bagration_okna
Цели проекта:
- Создание и оформление группы Вконтакте.
- Обеспечение максимального охвата среди целевой аудитории.
- Получение заявок на замеры, в дальнейшем – заключение договоров на установку окон и дверей.
- Создание положительного имиджа бренда в социальной сети.
Целевая аудитория:
- Мужчины и женщины 22-50 лет
- Собственники загородных домов в Ижевске и пригородах
Что было сделано
Создана и оформлена группа. Добавлены фотоальбомы, описание, установлена форма обратной связи.
Создана рассылка с уникальными и ценными предложениями и материалами.
Лид-магнит:
Некоторые сообщения в рассылке:
Специально к рассылке был установлен виджет:
В апреле была проведена акция «Приведи друга, получите скидку». По итогам акции было заключено 3 договора.
В мае был проведен конкурс репостов. Необходимо было вступить в группу и сделать репост записи. Победитель, выбранный случайным способом, получал бесплатно окно. В розыгрыше принял участие 131 человек.
Были собраны следующие аудитории для таргетированной рекламы:
- Аудитория с сайта с помощью пикселя.
- Участники ТОП 10 российских групп по ремонту. Отсортированы по городу Ижевск и по активности (от 2 активностей в последний месяц).
- Участники групп основных конкурентов. Отсортированы по городу Ижевск.
- Аудитории по Геолокации. Те, кто часто бывают в 5 крупнейших коттеджных поселках в Ижевске и пригородах.
- Премиум сегмент. Состоящие в группах автосалонов дорогих авто Ижевска.
- Премиум сегмент. Друзья известных бизнесменов Ижевска. Отсортированы по городу Ижевск.
Создавались следующие типы рекламы:
- Продвигались полезные статьи.
- Продвигались акции и предложения с закрепленного поста.
- Промопосты с интересными офферами.
- Завлекающие тизеры.
Примеры креативов:
Скриншоты некоторых РК:
Итоги каждого месяца в цифрах
Максимальная стоимость лида, обозначенная заказчиком – 700 рублей
Март
- Потрачено на рекламу – 650 рублей
- Средняя цена клика – 34 рубля
- Охват постов – 8 тыс. человек
- Стоимость лида – 650 рублей
- Новых подписчиков - 23
Апрель
- Потрачено на рекламу – 1 922 рубля
- Средняя цена клика – 31 рубль
- Охват постов – 14 тыс. человек
- Стоимость лида – 480 рублей
- Новых подписчиков - 28
Май
- Потрачено на рекламу – 3 685 рублей
- Средняя цена клика – 20 рублей
- Охват постов – 45 тыс. человек
- Стоимость лида – 360 рублей
- Новых подписчиков – 176
Итого за 3 месяца:
- Потрачено на рекламу – 6 257 рублей
- Средняя стоимость клика – 28 рублей
- Средняя стоимость лида – 497 рублей
- Заключено договоров – 6
- Средняя стоимость договора – 1 045 рублей
- Общая сумма договоров – 275 425 рублей
Автор кейса - Максим Слободник
