Кейс: дополнительная монетизация пуш-кампаний с RollerAds

В RollerAds мы помогаем нашим клиентам повышать доход без лишних усилий. В этом кейсе разберём, как дополнительная монетизация может повлиять на ROI и общий результат кампаний.

Ранее в нашем блоге мы уже рассказывали о способах дополнительной монетизации. В этот раз мы запустили push-кампанию и установили push-тэг, чтобы оценить, как push-подписки могут повлиять на итоговые показатели.

1. Подготовка к запуску
2. Интеграция пуш-тэга
3. Запуск кампании
4. ​​​​​​Оптимизация
5. Результаты кейса
6. Подводим итоги

Подготовка к запуску

Для теста мы взяли свипстейк-оффер у наших коллег, партнерской сети CpaRoll. Вот как выглядела настройка кампании:

• Формат: Push
• Вертикаль: Свипстейки
• Бид-модель: SmartCPC
• Устройство: Мобильные
• OS: Android
• GEO: США
• Оффер: US – TrendnDaily – $1000 CashApp Card – CPL 1753
• Выплата: 2,4$

Интеграция пуш-тэга

Если у вас еще нет аккаунта паблишера в RollerAds, для начала нужно его создать. Без него не получится добавить пуш-тэг в преленд-страницу. Можно обратиться к нашей инструкции, если никогда раньше не интегрировали тэги. Либо связаться с нашими менеджерам — они всегда готовы помочь.

При интеграции тэга мы следовали инструкции: взяли код и вставили его на страницу подписки в прелендинге.

Запуск кампании

Оффер есть, пуш-тэг, который повысит наши доходы, добавлен, а значит, самое время запускать кампанию! Для начала мы выбрали формат рекламы и модель ставки.

​​​​​Далее мы назвали нашу кампанию и вставили целевой URL.

Затем мы добавили креативы. Рекомендуем всегда загружать несколько креативов (до 10), так проще понять, какие варианты реально дают результат, и сфокусироваться на них.

Согласно условиям оффера, основное GEO — США. Поэтому мы добавили его в первую очередь и отключили прокси-трафик.

​​​​​​Стратегию ставок мы оставили как есть — на средней цене аукциона. К сожалению, мы забыли выставить максимальную ставку, что позже поспособствовало неоправданным расходам.

Не забывайте выставлять максимальную ставку. Это поможет вам сэкономить бюджет и держать кампанию под контролем.

После мы установили лимиты на ежедневный и общий бюджет: еще один шаг, который ни в коем случае нельзя игнорировать.

Мы выбрали наиболее активный возраст подписки: 0–3 дня. При этом оставили частоту показов без изменений: один показ в 24 часа.

Не забываем настроить целевые устройства и OS.

По завершении настройки кампании мы сохранили изменения и отправили её на модерацию.

​​​​​​Оптимизация

Оптимизация — неотъемлемая часть любой кампании, и наша — не исключение. В этом разделе мы разберём все ключевые изменения, которые мы внесли в кампанию за 10 дней.

День 1

LP CTR нужно проверять сразу после того, как кампания начинает получать трафик, чтобы убедиться, что прелендинг работает корректно. Если он показывает 0% при наличии кликов, значит с прелендингом что-то не так.

В нашем случае LP CTR был хорошим, но кампания всё равно работала не так, как мы ожидали, из-за слишком дорогих кликов. Это стало следствием нашей ошибки, описанной выше. 

Когда мы поняли, в чём проблема, мы быстро её устранили. Мы поставили максимальный CPC на 0.15$ и переместили скроллер ближе к позиции “Top of the auction”.

​​​​​​День 2

Когда ставка наконец стабилизировалась, мы перешли к оптимизации. Первым делом мы отключили зону, которая показывала самые слабые результаты.

День 3

В верхних вкладках трекера мы выбрали даты за весь период кампании и посмотрели, как показывали себя креативы. По итогу мы отключили два, у которых был низкий CR и ноль конверсий.

День 4

Наконец, мы дошли до оптимизации по зонам и отключили те, где LP CTR был равен 0%.

​​​​​​Чтобы получить больше трафика, мы решили вручную задать ставки для зон, которые уже приносили конверсии.

​​​День 5

​​​​​​​Как и ожидалось, средняя ставка выросла, благодаря ранее выставленным вручную бидам. Однако, нужного объёма трафика мы так и не получили, поэтому решили отказаться от кастомных бидов.

​​​​​​​Мы также отключили зоны, которые не давали никаких конверсий.

​​​​​​​Дни 6–7

Всем нужен отдых, и медиабайеры не исключение — поэтому в эти дни мы поставили кампанию на паузу. Соответственно, в эти два дня трафика не было.

День 8

С новыми силами мы вернулись к работе и возоюновили кампанию. На восьмой день мы отключили фиды, которые за пять дней так и не принесли ни одной конверсии.

​​​​​​​Поставив те же даты, что и в прошлый раз, мы снова прошлись по зонам и заблокировали всё, что не давало результата.

​​​​​​​День 9

Выбрав новые даты, мы продолжили отключать зоны, которые не приносили результата и только снижали эффективность кампании.

​​​​​​​День 10

К последнему дню мы использовали остатки бюджета и готовились подвести итоги.

Результаты кейса

За 10 дней ведения кампании мы получили следующие результаты:

• Общие расходы. 193.03$
• Общий доход. 207$
• Прибыль. 13.97$
• ROI. 7.24%

​​​​​​​Результаты с пуш-тэгом

Теперь давайте посмотрим, удалось ли пуш-тэгу, который мы интегрировали в прелендинг, увеличить наши доходы.

Он работал параллельно с основной кампанией, и благодаря ему мы заработали дополнительные 37.44$ и подняли ROI на 19.40%!

​​​​​​​Монетизация подписчиков продолжала приносить доход, даже когда кампания стояла на паузе и не получала трафика.

В итоге картина получилась такая:

• Общие расходы: 193.03$
• Доход от кампании (без тега): 207$
• Доход от пуш-тэга: 37.44$
• Общий доход: 244.44$
• Общая прибыль: 51.41$
• ROI: ≈ 26.64%

Подводим итоги

Благодаря пуш-тэгу нам удалось поднять ROI на 19.40%. По сути, эффективность кампании возросла более чем в два раза! А теперь представьте, что будет, если увеличить бюджет и количество кампаний…

Зачем соглашаться на меньшее, если можно получать больше, не прилагая лишних усилий? Мы надеемся, что эта статья вдохновила вас на использование тэга, который поможет увеличить ваши доходы. Регистрируйтесь в RollerAds и напишите нам, если у вас остались какие-либо вопросы по кейсу, или хочется что-то уточнить — мы всегда готовы помочь.