Каналы ВКонтакте: инструкция по созданию и принципы работы

ВКонтакте уже давно не просто соцсеть для переписки с друзьями — это универсальная платформа для продвижения своего контента, продаж и заработка.

Для сообществ стала доступна новая функция создания своего канала — теперь к своей аудитории можно стать ближе. Посты, которые публикуются на канале, подписчики напрямую получают в личные сообщения мессенджера. Это дает авторам возможность охватить большую аудиторию и получить живую реакцию читателей.

Разбираемся, как работают каналы ВК, как их создать и есть ли у них потенциал для монетизации.

1. Как работают каналы ВК
2. Как создать и запустить свой канал ВК
3. Как вести канал
   • Главные принципы
4. Что мешает монетизации каналов ВКонтакте

Как работают каналы ВК

Канал ВК — это не отдельная страница (как в Телеграме), это часть сообщества, и создать канал отдельно от него не получится. При помощи канала самые важные посты (новости и анонсы) попадают подписчикам прямиком в личные сообщения.

При создании канала система ВК переносит всех участников вашего сообщества в раздел «Канал». Но это не делает их подписчиками канала по умолчанию — при публикации первого поста всем подписчикам сообщества придет уведомление с предложением подписки.

Название и оформление канал автоматически получает такие же, как и у сообщества. То же касается и приватности — если сообщество открыто, то и канал будет открытым для всех.

Как создать и запустить свой канал ВК

Создать канал довольно просто:

• Создайте или выберите сообщество: войдите в сообщество и перейдите в раздел «Управление».
• Включите функцию «Каналы»: в «Управлении» сообществом найдите раздел «Приложения» или «Настройки канала».
• Опубликуйте пост: в разделе «Опубликовать» выберите «Пост в канал».

Важно: отнеситесь к первому посту с особым вниманием — у вас только один шанс привлечь подписчиков на свой канал. Уведомление о первом посте на канале получат все подписчики вашего сообщества, а далее уведомления о новых постах будут получать только те, кто подпишется на ваш канал.

Помимо уведомления о первом посте, подписчики сообщества увидят ваш канал в своей папке:

Как вести канал

Канал создается не для дублирования публикаций в сообществе — он нужен для более прямого контакта с подписчиками. Чтобы канал не превратился в мертвую рассылку, не копируйте публикации с основного сообщества. У подписчиков должно создаваться ощущение доступа к чему-то более эксклюзивному.

Главные принципы

• Не копируйте посты из сообщества. Канал должен от него отличаться — быть более живым, с намеком на «закулисье».
• Дайте аудитории эксклюзив. Подписчики должны чувствовать, что получают что-то особенное: личные мысли, наблюдения, черновики идей — все то, что не попадает в основную ленту.
• Привлекайте к общению. Используйте опросы, яркие короткие тексты, просите реакции — посты должны провоцировать действия аудитории (пересылку, обсуждение).
• Используйте VK Donut. Закрытый контент только для донатеров — доступ раньше всех, эксклюзивные обсуждения.
• Планируйте контент. Отложенные публикации и подпись автора помогают держать нужный ритм.
• Экспериментируйте с форматами. Фото, видео, музыка, опросы (один пост позволяет сделать 10 вложений).
• Не забывайте про маркировку рекламы. Перед публикацией поста в настройках нажмите «Отметить рекламу». После публикации отменить отметку нельзя.

Канал ВК — это про близость и доверие подписчиков. Если делать его не для галочки, а подойти осознанно, то он станет мощным инструментом для удержания аудитории внутри паблика.

Что мешает монетизации каналов ВКонтакте

ВК-каналы изначально не заточены под рынок рекламных размещений, как это прижилось в Telegram. У платформы нет открытого API, поэтому внешние сервисы не могут собрать базовую аналитику — подписчиков, охваты, динамику постов и так далее.

Другими словами, о появлении каталогов, где можно сравнить каналы между собой, проанализировать вовлеченность и выбрать подходящий вариант, говорить не приходится. Все, что остается, — искать вручную, перебирать десятки групп и просматривать в них каждый канал отдельно.

Такой формат не масштабируется — большинство рекламодателей не будут тратить время на ручной подбор.

Однако каналы — хороший способ взаимодействия с аудиторией напрямую, минуя умную ленту, алгоритмы которой часто вытесняют контент сообщества из поля зрения подписчиков. 

Заключение

Каналы ВКонтакте — это не просто очередная новая функция, это новый уровень взаимодействия с аудиторией. Важно помнить:

• Канал не копия сообщества. Это место для эксклюзивного контента, где подписчики должны себя чувствовать ближе к вам.
• Первый пост решает все. Именно первый пост определяет, кто из вашего сообщества останется постоянным читателем канала.
• Доверие. Чем больше личного контента вы будете давать, тем сильнее сможете вовлечь и удержать аудиторию.

Не бойтесь экспериментировать. Самые успешные каналы — те, в которых чувствуется живой человек, а не безликий админ. Пишите так, как будто обращаетесь к близкому другу, и аудитория ответит взаимностью.