Яндекс.Дзен - это сервис персональных рекомендаций Яндекса и одновременно платформа для генерации контента. «Дзен» видно на главной странице «Яндекса» - небольшой значок в верхнем правом углу и в виде Ленты (прокрутите вниз), а также по адресу zen.yandex.ru, в «Яндекс.Браузере» и «Яндекс.Лончере».
Дзен собирает в одну ленту интересные пользователю материалы: новостные статьи, видеоролики, записи из блогов — все это можно читать в Дзене, не переходя на десятки разных сайтов в поисках новой информации. Сервис использует технологии машинного обучения, постоянно анализирует истории посещенных пользователем страниц, его предпочтений, местоположения и множества других факторов. Читатель получает индивидуальную подборку рекомендаций, включая материалы с сайтов, на которых он еще не успел побывать. Если сфера интересов пользователя меняется, через некоторое время Яндекс.Дзен адаптируется под них.
По сути, для авторов и блогеров Яндекс.Дзен - платформа, которая позволяет зарабатывать деньги на своем качественном и уникальном контенте. Популярный автор канала может потенциально зарабатывать в нем десятки тысяч рублей. Инвестиции автора будут относительно небольшие, поскольку дистрибуцию контента берет на себя сам Яндекс. Автору не требуется вкладываться в поиск и привлечение аудитории, как в социальных сетях.
Главным образом Яндекс.Дзен интересен тем, что:
- Его ежедневная аудитория составляет 10 млн. человек (это только в Рунете) и она постоянно увеличивается. Собственно за 2017 год она выросла в два раза.
- Сервис бесплатно и самостоятельно приводит трафик на Канал автора или его сайт.
- У начинающих блогеров и владельцев небольших сайтов есть возможность получить десятки тысяч просмотров в первые же дни.
- Авторы получают плату от сервиса за рекламу на их Каналах.
Есть у Дзена и определенные минусы:
- Сервис построен на очень сложном механизме машинного обучения. Сами разработчики не могут точно сказать, по какому принципу он собирает рекомендации для читателя и как быстро адаптируется к изменениям.
- Он еще относительно «сырой» в плане функционала, дизайна и т.п.
- С монетизацией все не так просто и «щедро», как хотелось бы.
Теперь более подробно расскажем обо всем.
Как работает Яндекс.Дзен
После того как вы сделаете публикацию на Яндекс.Дзен, сервис его анализирует (примерно 2-3 часа) и начинает предлагать читателям. Предполагается, что они интересуются темой публикации. Именно предполагается. Про сложный механизм работы уже упомянули выше.
Дзен анализирует текст и картинки публикации и относит ее к отдельным «рубрикам». Первичные данные об интересах читателей Дзен получает из истории браузера. Кроме того, он предлагает пользователю отметить, какие СМИ его интересуют. Также у пользователя есть возможность «дрессировать» алгоритмы Яндекс.Дзен, выстраивая подходящий ему поток контента. Способ достаточно прост – ставить «лайк», если он хочет видеть больше публикаций на данную тему, или «дизлайк», если тема ему не интересна.
У авторов нет никаких способов повлиять на алгоритм отбора: только создавать качественный контент и смотреть, как крутится счетчик показов. Сколько в итоге будет показов и насколько тема окажется интересна пользователям, заранее определить невозможно: все в руках алгоритма.
С чего начать?
Для начала нужно зарегистрировать электронную почту на Яндексе (если у вас её нет). При создании канала действует принцип «один аккаунт - один канал». Если вы захотите сделать несколько каналов, то под каждый нужно будет заводить отдельную почту. Неудобно, но пока что только так. Кроме того, создание канала доступно только для физлиц.
Следующим шагом зарегистрируйте электронный кошелек в Яндекс.Деньги. Он понадобится для переводов прибыли от рекламы в ваших статьях. Подробнее о способах заработка расскажем немного ниже.
Как создать канал
Для того, чтобы начать пользоваться Яндекс.Дзен, откройте на сайте Дзена платформу для издателей: https://zen.yandex.ru/media. «Издателями» в нем называются абсолютно все авторы каналов, а не только крупные СМИ, как можно подумать. Нажмите на выбор либо кнопку «Войти» (верхний правый угол), либо кнопку «Стать автором» (левый нижний угол).
Внутри вашего канала нужно будет выполнить несколько настроек:
- Создать логотип канала (пока он не задан, отображается значок «Я»). В ленте Яндекс.Дзен канал отображается как «тизер», поэтому к выбору логотипа нужно отнестись ответственно, ведь «баннерную слепоту» никто не отменял. Ваш логотип должен заинтересовать пользователя в течение 3 секунд. В противном случае он просто пролистает ленту дальше (а вы лишитесь подписчика и, соответственно, денег).
- Указать название канала и его короткое описание. Это не менее важно, чем логотип: заметив интересную картинку, пользователь вначале бегло ознакомится с информацией о канале. Без яркого, сочного описания вы так же рискуете упустить потенциального подписчика.
Канал или RSS – что выбрать?
Для размещения публикаций в Дзен существуют два способа:
- Собственный канал. В этом случае можно как просто писать статьи и публиковать их в Яндекс.Дзен, так и публиковать статьи со своего сайта дополнительно на Канале. Именно дополнительно, а не просто ссылкой на свой сайт. Данный способ более выгоден, почему - разберем чуть ниже. Статистику по своим публикациям можно будет увидеть прямо в Редакторе Дзена.
- Публикации с вашего сайта через RSS-ленту. Если у вас есть сайт, Яндекс.Дзен будет использовать его в качестве источника рекомендаций. Просмотр статистики нужно будет настроить самостоятельно через Яндекс.Метрику или другую систему аналитики (но настраивать через Метрику будет проще и эффективнее).
Но если выберете второй вариант, количества трафика вас совсем не обрадует. Причина проста и о ней мы упоминали – Яндекс.Дзен встроен в органическую систему Яндекса. Как вы думаете, выгодно Яндексу перенаправлять трафик на сторонний ресурс? Конечно же, нет! Его цель приумножить собственную «Экосистему» и он будет стремиться в первую очередь сохранить трафик у себя и при возможности получить еще со стороны.
Более того. Если у вашего Канала будет небольшое количество показов, и вы обратитесь с этим к техподдержке Дзена, то вполне можете получить ответ в духе: «Чтобы привлечь новых читателей, размещайте ссылки на ваш канал или источник на сторонних ресурсах». Т.е. не вы пришли в Яндекс.Дзен за трафиком, а наоборот.
Если вы все же хотите лить трафик на свой сайт, то лучше будет открыть канал на Яндекс.Дзен и размещать на нем нарративы, или анонсы какого-нибудь нестандартного формата, или же полный текст статьи, но с перелинковкой на другие материалы вашего сайта. Напрямую тексты с сайта дублировать в канал не стоит: двойного трафика все равно не получите, а вот попасть под санкции за копипаст вполне можете.
Обычный анонс формата «Ахтунг! Тут офигенная статья есть, читайте продолжение на сайте…» тоже не прокатит: правилами запрещено размещать материал только лишь с целью получить переходы на внешний сайт. Любой пост в «Яндкс.Дзен» должен иметь под собой самостоятельную ценность. За копипаст можно отхватить «бан» и выбраться из него будет непросто и долго.
На данном этапе RSS-лента подключается вручную, через заявку в техподдержку. Это может занять довольно длительное время, т.к. техподдержка обычно не торопится подключать трафик на посторонний источник. К тому в сети можно увидеть, что ряд авторов Дзена жалуются, что с середины декабря 2017 года заблокировали достаточно много каналов с RSS-лентой с формулировкой «нарушение пользовательского соглашения». Что конкретно было нарушено, выяснить пока не удалось…
Если же у вас нет своего сайта, просто создайте канал на Ядекс.Дзен и пишите сразу туда. Это гораздо проще и эффективнее.
Ну и есть пара дополнительных лайфхаков для вас.
Можно воспользоваться дополнительными вариантами получения подписчиков, кроме публикаций через собственный сайт или в самом Дзене:
- Публикация ссылки на канал в каталогах Телеграм: таким образом можно получить самый быстрый, но и самый короткий эффект. Подписчики придут сразу, но длится это будет недолго.
- Вы можете получать весьма хороший трафик из социальных сетей, если сможете договориться о публикациях своих статей в пабликах и группах. Кстати говоря, при копировании ссылки статья будет сразу оформлена как крутой «апплет» с картинкой и текстом сверху.
Яндекс.Метрика для Канала
Стандартно «Яндекс.Дзен» показывает всего пять характеристик по статистике: количество показов в ленте, количество кликов на статью, количество дочитываний до конца статьи, время, которое пользователи потратили на чтение статьи, и количество лайков. Если хотите больше информации, нужно будет подключить Яндекс.Метрику. Перейдите на страницу создания счетчика https://metrika.yandex.ru/add, придумайте название, в графе «Домен» укажите адрес своего канала, примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.
Перейдите на вкладку «Основное» и скопируйте номер счетчика. Вернитесь в свой профиль, нажмите кнопку «Подключить метрику» и вставьте в поле номер счетчика. Все, теперь вы можете смотреть подробные отчеты о посетителях своего канала.
Первая статья в Яндекс.Дзен
Чтобы создать публикацию, нажмите значок +. Сейчас для публикации доступно три формата материалов.
Статьи — материалы, которые содержат текст, изображения и встроенные видеоролики. Это самая простая форма публикации, она появляется в ленте вместе с публикациями на сайтах СМИ. Возможности редактора для данного формата не велики, но их достаточно для качественного оформления. Заголовок статьи надо вводить в отдельное поле. В само тело статьи можно добавить подзаголовки Н2 и НЗ, а также различные визуальные элементы: например, картинку или внешний код. Текст можно оформлять в виде цитат, выделять жирным, курсивом и подчеркиванием. Чтобы добавить картинку или код, нужно нажать «Enter» и щелкнуть по всплывающей иконке.
Если выделить текст и привязать к нему ссылку, а потом продолжить набирать дальше, весь следующий текст тоже посинеет и превратится в анкор. Удалить ссылку никак нельзя, только вместе с текстом.
Меню вставки кода позволяет добавить к публикации видео из YouTube, посты из «Инстаграма», «ВКонтакте», «Фейсбука», «Твиттера», карты из «Яндекс.Карт» и плей-листы из «Яндекс.Музыки».
Когда статья готова, нажмите «Опубликовать». В открывшемся окне отредактируйте заголовок и описание, выберите одну из картинок для карточки. Максимальная длина заголовка – 100 символов. Описания – 398. Но чем длиннее заголовок, тем меньше места остается для описания. При 100 символах заголовка описание исчезает вовсе.
Видеоролики — короткие ролики, которые можно просматривать прямо в ленте рекомендаций (на данный момент работает в тестовом режиме и доступно ограниченному количеству авторов). Но, как отмечают представители Яндекс.Дзен, в 2018 году на платформе будут делать ставку именно на видео-контент. Учитывая, что это общемировая тенденция, советуем присмотреться к этому формату!
Нарративы — публикации специального формата для показа на мобильных устройствах. По сути это небольшое слайд-шоу. Оно публикуется в общей ленте Яндекс.Дзен. В первый слайд можно добавить картинку, гиф или видео, а также заголовок. Также возможно выбрать цвет фона и цвет заголовка. На следующие слайды можно добавить видео, картинки, гифки, а еще ссылки и текст. Текст можно сделать жирным, подчеркнутым и зачеркнутым, а также разместить его по правому, левому краю и посередине. Только сначала нужно написать текст, а потом «украшать» его.
Небольшой лайф-хак - самые красивые нарративы попадают в «премиум-ленту».
Что запрещено
Важно знать, что существует ряд ограничений для публикаций в Дзен, вплоть до временной или постоянной блокировки канала.
Нельзя публиковать чужой контент под своим брендом, это карается баном.
Запрещены кликбейт, пропаганда насилия, любой спам, ненормативная лексика, шок-контент, эротика и т.д.
Копирование материалов строжайше запрещено. Однако разрешен рерайт, что может быть и плюсом и минусом, в зависимости от ваших принципов работы над контентом.
Также запрещены анонсы в канале Дзена, не имеющие собственной ценности, но призывающие перейти на ваш собственный сайт. За это также может прилететь бан.
Теперь перейдем к главной цели работы с Яндекс.Дзен.
Как зарабатывать на Яндекс.Дзен
Для того, что бы начать зарабатывать, вам необходимо иметь 7000 дочитываний за 7 дней со средним временем просмотра не менее 40 секунд. Именно дочитываний, т.е. здесь не важны «показы» и «клики» как таковые. Они, конечно, учитываются в общей статистике, но деньги получают только владельцы тех каналов, чьи статьи пользователи дочитывают до конца, или проводят за их просмотром хотя бы 40 секунд.
За 1000 полных прочтений вам платят от 40 до 180 рублей. Конечно, на первый взгляд, кажется, что цифра в 7000 дочитываний достаточно большая. Но нужно учитывать несколько моментов. Рекламой вашего Канала будет заниматься сам Яндекс. По всей своей огромной аудитории. Именно огромной, т.к. Яндекс.Дзен есть не только в Рунете. Он доступен в 100 странах и поддерживает почти 50 языков.
Если канал активно развивается, и вы достигли уровня монетизации, то вариантов заработка на данный момент два. Как правило, все выбирают первый вариант, о нем и расскажем.
Реклама будет в РСЯ. Это само по себе уже интересно и сильно. Но при условии, что Вы даете пользователям качественный интересный контент, конечно же.
Небольшая подсказка: если ваш пост имеет длину менее 2 тысяч символов, то в нем будет размещен лишь один баннер, а если более двух тысяч – то два баннера. Т.е. создавая длинные статьи, вы существенно можете повысить свой доход от Яндекс.Дзен.
А сейчас, возможно, немного вас расстроим. С появлением Дзена каналы на нем завели все крупные информационные агенства, в него стали переходить или дублироваться крупные и известные блогеры. У них в арсенале есть, во-первых, огромный опыт по развитию. Они прекрасно знают как быстро и эффективно развить канал. Во-вторых, известность и своя аудитория. В-третьих, штат сотрудников, что позволяет им выдавать большой объем материала. И к тому же, в целом Яндекс.Дзен не любит новичков. Вам придется в прямом смысле «пробиваться с боем» через крупные СМИ. Предпочтение Яндекс Дзен в первую очередь отдает «монстрам контента», развлечениям, новостям шоу-бизнеса и т.п. И именно это на первых порах видит читатель.
Не забывайте, что Дзен работает через машинное обучение. Т.е. только исходя из активности самого пользователя он сможет понять, что его интересует, и предложит ваш контент. А это займет время и может привести к тому, что канал «упадет» в ленте. И если это произойдет, гораздо проще будет сделать новый канал, чем пытаться поднять старый.
Для получения выплат за монетизацию канала вы обязаны отправить Яндексу в техподдержку паспортные данные, физический адрес, номер ИНН и страховое свидетельство пенсионного страхования. При выплате Яндекс сам удержит подоходный налог. Весь доход официален, идут отчисления в пенсионный фонд, налоговую инспекцию.
Помимо отдельного заработка в Яндекс.Дзен существует спонсорская программа. Спонсорская программа — это инициатива Яндекс по поддержке новых каналов. Каждый месяц самые популярные каналы Яндекс.Дзен получают дополнительное продвижение и возможность получить денежную поддержку. Деньги выплачиваются равными долями в течение трех месяцев.
Решение о выдаче спонсорской поддержки принимает независимая комиссия. Чтобы принять участие в отборе, канал должен соответствовать критериям качества Яндекс. Для этого каналу недостаточно быть просто популярным. Комиссия уделяет большое внимание качественному и тематическому контенту. Заявку на участие в программе подавать не требуется — если канал соответствует необходимым критериям, комиссия обязательно обратит на него внимание и свяжется с вами.
Как раскрутить канал на Дзене
В «Дзене» нет платного продвижения. Впрочем, его планируют внедрить для сайтов, использующих RSS-ленту. Единственная дополнительная возможность – подать заявку на конкурс «Канал дня». Рассказ о канале и интервью с его автором опубликуют в довольно популярном журнале «Дзена» и во всех социальных сетях. Больше это ничего не даст. Чтобы подать заявку, пишите по адресу: [email protected]
На охват канала однозначно влияет количество и частота публикаций: чем чаще, тем лучше. Сервис даже рекомендует публиковать по несколько постов в день. Разработчики утверждают, что значение имеет длина и сложность статьи. Как именно оценивается сложность, не уточняется. Но, возможно, речь идет о картинках, гифках и видео.
Важно знать, что количество трафика сильно зависит от количества подписчиков. Подписчики – это та аудитория, которой алгоритм Дзена с наибольшей вероятностью покажет ваши публикации. Это сильный сигнал для робота, своего рода профиль вашей целевой аудитории.
В отличие от социальных сетей, где подписчики являются основным каналом дистрибуции контента, в Дзене даже небольшое количество подписчиков может заметно расширить аудиторию.
Происходит это так: когда у вас появляется новый подписчик, алгоритм Дзена ищет других пользователей, похожих на этого подписчика, и начинает предлагать им ваши публикации. Далее – эффект снежного кома: если кто-то из них кликает и подписывается, алгоритм продолжает искать похожих – и так бесконечно.
В первые два дня идет максимальный поток трафика, потом он снижается. Что не удивительно, пользователям постоянно поступают показы других Каналов. Ваша задача - максимально быстро (по сути в первого раза) сделать пользователя своим подписчиком. Тем более что подписаться очень просто – поставить «лайк» под постом. А чтобы выйти из подписчиков достаточно поставить «дизлайк». И тут важно регулярно выдавать качественный и свежий контент.
Отдельно хочется отметить, что механика работы отметок «лайк» и «дизлайк» в Яндекс.Дзен отличается от привычных пользователям в социальных сетях и на других сайтах. Нажимая «дизлайк», пользователь не оценивает публикацию, а просто сообщает Яндекс.Дзен, что подобные материалы ему неинтересны. т.е он не принадлежит к вашей целевой аудитории, но ничего не говорит о качестве вашего материала. Поэтому в статистике они не отображаются.
Аудитория Яндекс.Дзен
Как утверждает сам Яндекс, на данный момент ежедневная аудитория Яндекс.Дзен составляет 10 млн уникальных пользователей. Самый большой процент аудитории Дзена составляют люди в возрасте от 55 лет (31%). 70% от всей аудитории посетителей старше 35 лет. Обязательно учитывайте данную статистику, когда будете создавать канал и писать для него материалы.
Какие темы для канала выбрать
Что касается популярных тематик, то самые просматриваемые статьи, которые набирают наибольшее удержание, это «общество», «хобби и профессии» и еда.
С одной стороны это самые популярные темы и читателей там будет много, с другой стороны конкуренция там тоже бешеная, и сам уровень конкурентов там будет соответствующий.
Делать контент из рерайта 2-3 сайтов для Канала смысла не будет совсем, также как и тратить 2-3 дня на написание одной единственной статьи. Выбирайте тематику близкую и хотя бы немного понятную вам. Таким образом вы сэкономите время для подготовки публикаций и сохраните интерес к своему каналу.
В завершение несколько важных советов, как получить с Яндекс.Дзен максимум прибыли
В самом начале позвольте Яндекс.Дзен понять вашу нишу и направление канала. Он должен сначала всё проанализировать, «научиться» и найти вашу аудиторию. Не нужно выкладывать сразу горы материала. Начните с нескольких публикаций (примерно 3-4), чтобы Дзен познакомился с вами.
После того, как ваши первые публикации уже «открутились» в Дзен, как правило, на следующий день, опубликуйте еще 1-2 статьи, которые должны вызвать эффект «бомбы». На этом этапе Дзен обычно понимает, к какому разделу принадлежит ваш канал, какой он подходит аудитории, и количество показов увеличивается в 10 или даже 100 раз. Соответственно, количество ваших подписчиков также должно резко вырасти.
Если такой эффект не был достигнут сразу, то попробуйте продолжить выкладывать по 1-2 статье в день, ориентируясь на самые удачные публикации из ранее размещенных. Максимальное количество показов обычно длится в течение 3-4 дней. После этого, Яндекс.Дзен начинает оценивать эффективность ваших статей и CTR.
Если CTR для большинства ваших статей держится в районе 10% и не опускается ниже, можете быть уверены, что ваш канал начнет приносить деньги. Как правило, монетизация канала начинается уже через 6-8 дней его существования. Если этого не произошло, лучше пересмотреть направление и создать новый канал.
Заключение
Яндекс.Дзен на данный момент – уникальный проект от самой популярной поисковой системы России. Он аккумулирует все её ресурсы и возможности. Выкладывая качественный, интересный авторский контент, можно зарабатывать весьма большие деньги.
Лучше всего выбрать тему, которая вам интересна и хотя бы более-менее понятна. Так вы будете тратить меньше времени на подготовку материала, а интерес к каналу не угаснет после нескольких публикаций.
Но нужно учитывать, что узкопрофильные публикации, скорее всего, не подойдут. Ведь аудитория Яндекс.Дзен очень разнообразна, а зарабатывать много могут только те, кто набирает большое количество дочитываний.
Воспользоваться данной возможностью или нет, решать исключительно вам. Но помните, что начав сейчас, можно значительно быстрее достичь цели в 100 000 р. со своего собственного канала. Желаем удачи!
