Как запустить баннер на поиске Яндекса


Баннер на поиске, ранее называвшийся медийно-контекстный баннер, — это формат Директа, который показывает баннеры на первой странице поисковой выдачи Яндекса:

баннер в яндекс

Зачастую это единственное крупное изображение на странице поисковой выдачи Яндекса, поэтому баннер привлекает внимание за счет обособленности и креатива. Он может быть анимированным или статичным.

Формат выполняет следующие задачи:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • запуск нового продукта;
  • продвижение рекламных акций;
  • показ рекламы целевой аудитории.

Сбор заявок и заказов, как правило, не является главной целью такого размещения, баннер на поиске скорее информирует пользователей об актуальном предложении. Уместно использовать баннер на поиске в дополнение к контекстным кампаниям.

Как создать кампанию

Запустить показы баннера можно в Яндекс.Директе, настройки схожи с поисковыми кампаниями, но есть важные отличия. Разберем, какие шаги нужно пройти, чтобы разместить кампанию.

1. Чтобы создать кампанию в Яндекс.Директе, в списке форматов выберите «Баннер на поиске».

баннер в яндекс

2. Заполните поле «Название кампании» и установите даты ее работы.

3. Настройте временной и географический таргетинг.

баннер на поиске яндекс

Яндекс.Директ позволяет установить расписание показов и задать корректировки ставок по времени суток и дням недели.

баннер на поиске яндекс

Это необходимо в случае, если нужно ограничить показ рекламы в нерабочее время. Если показ объявлений настроен с учетом графика работы организации, повышается вероятность конверсии. Пользователь после просмотра сможет всегда дозвониться и получить консультацию по предложению.

Географический таргетинг в Директе можно установить на континенты (Россия, Европа, Азия и др.), страны, города, области и т. д. Для выбранных регионов можно задать корректировки ставок от −90% до +1200%:

баннер на поиске яндекс

Таргетинги позволяют ограничить аудиторию рекламы, а корректировки по ним — понизить или повысить стоимость за клик с учетом времени и географии показа. Понять, где и когда объявления показывают лучшую конверсию, поможет статистика из Яндекс.Метрики. По умолчанию включена опция «Расширенный геотаргетинг», которая позволяет показывать объявление по запросам, включающим название региона. Регион должен совпадать с ключевым словом и регионом в настройках кампании. Если вы хотите охватить аудиторию из другого региона, которая ищет товар или услугу в вашем — включите расширенный таргетинг.

4. Выберите стратегию управления ставками исходя из целей кампании. Для МКБ в Директе доступны две стратегии:

  • Ручное управление ставками — рекламодатель самостоятельно назначает ставки. В рамках стратегии можно ограничить дневной бюджет.
  • Автоматическая стратегия «Оптимизация количества кликов» — рекламодатель устанавливает средний CPC, который нужно поддерживать в течение недели. Система назначает ставки так, чтобы получить наибольшее количество кликов, не превышая среднего CPC. В качестве среднего значения CPC стоит установить приемлемую стоимость за переход по баннеру.

Также Яндекс.Директ позволяет в рамках автоматической стратегии ограничить недельный бюджет и максимальную цену клика.

баннер на поиске яндекс

5. Установите корректировки ставок по полу, возрасту и целевой аудитории. Доступны коэффициенты от −100 до +1200% для аудитории определенного возраста и пола.В Яндекс.Директе можно создать до десяти корректировок и установить для всех один коэффициент. Для этого введите значения в полях над корректировками.

баннер на поиске яндекс

Целевая аудитория — корректировки ставок для условий ретаргетинга. Если пользователь уже был на сайте или совершил определенное целевое действие, его нужно включить в аудиторию ретаргетинга и повысить или снизить для нее ставку. Это позволит по-разному взаимодействовать с аудиторией новых пользователей или тех, кто уже знаком с предложениями.

6. Обязательно подключите счетчик Метрики.

баннер на поиске яндекс

7. В разделе специальные настройки по необходимости можно запретить показ по определенным ключевым словам и IP-адресам.

8. Создайте группу баннеров. В одну группу можно включить до 50 баннеров.

9. Загрузите креатив размером 240*400 пикселей и весом не более 120 КБ. Он должен соответствовать требованиям Яндекса, вот основные из них:

  • на баннере должна быть указана обязательная информация согласно законодательству, например возрастные ограничения и предупреждения;
  • у баннера должна быть рамка и непрозрачный фон;
  • текст должен быть достаточно контрастным и читабельным и т. п.

баннер на поиске яндекс

А вот несколько советов по оформлению и созданию креативов:

  • из сообщения на баннере должно быть понятно, что вы продаете;
  • пользователь должен понять, почему нужно обратится к вам;
  • картинка должна быть качественной и соответствовать тематике;
  • креатив должен быть ярким и привлекать внимание;
  • аудиторию нужно сегментировать и готовить отдельные баннеры для каждого сегмента;
  • креативы нужно тестировать, отслеживать их эффективность и отключать менее удачные варианты.

10. Добавьте ключевые фразы и минус-слова на уровне группы баннеров. С помощью минус-слов уточняйте и сужайте запрос, чтобы подобрать максимально целевую аудиторию.

баннер на поиске яндекс

11. На этом этапе можно уточнить регионы показа, настроить корректировки ставок для группы, и по необходимости установить максимальную цену клика для новых и измененных условий показа.

12. После завершения настроек, кампания отправляется на модерацию, затем начнутся первые показы.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format