Материал взят с ppc.world, автор статьи - София Биткова
Баннер на поиске, ранее называвшийся медийно-контекстный баннер, — это формат Директа, который показывает баннеры на первой странице поисковой выдачи Яндекса:
Зачастую это единственное крупное изображение на странице поисковой выдачи Яндекса, поэтому баннер привлекает внимание за счет обособленности и креатива. Он может быть анимированным или статичным.
Формат выполняет следующие задачи:
- повышение узнаваемости бренда;
- запуск нового продукта;
- продвижение рекламных акций;
- показ рекламы целевой аудитории.
Сбор заявок и заказов, как правило, не является главной целью такого размещения, баннер на поиске скорее информирует пользователей об актуальном предложении. Уместно использовать баннер на поиске в дополнение к контекстным кампаниям.
Как создать кампанию
Запустить показы баннера можно в Яндекс.Директе, настройки схожи с поисковыми кампаниями, но есть важные отличия. Разберем, какие шаги нужно пройти, чтобы разместить кампанию.
1. Чтобы создать кампанию в Яндекс.Директе, в списке форматов выберите «Баннер на поиске».
2. Заполните поле «Название кампании» и установите даты ее работы.
3. Настройте временной и географический таргетинг.
Яндекс.Директ позволяет установить расписание показов и задать корректировки ставок по времени суток и дням недели.
Это необходимо в случае, если нужно ограничить показ рекламы в нерабочее время. Если показ объявлений настроен с учетом графика работы организации, повышается вероятность конверсии. Пользователь после просмотра сможет всегда дозвониться и получить консультацию по предложению.
Географический таргетинг в Директе можно установить на континенты (Россия, Европа, Азия и др.), страны, города, области и т. д. Для выбранных регионов можно задать корректировки ставок от −90% до +1200%:
Таргетинги позволяют ограничить аудиторию рекламы, а корректировки по ним — понизить или повысить стоимость за клик с учетом времени и географии показа. Понять, где и когда объявления показывают лучшую конверсию, поможет статистика из Яндекс.Метрики. По умолчанию включена опция «Расширенный геотаргетинг», которая позволяет показывать объявление по запросам, включающим название региона. Регион должен совпадать с ключевым словом и регионом в настройках кампании. Если вы хотите охватить аудиторию из другого региона, которая ищет товар или услугу в вашем — включите расширенный таргетинг.
4. Выберите стратегию управления ставками исходя из целей кампании. Для МКБ в Директе доступны две стратегии:
- Ручное управление ставками — рекламодатель самостоятельно назначает ставки. В рамках стратегии можно ограничить дневной бюджет.
- Автоматическая стратегия «Оптимизация количества кликов» — рекламодатель устанавливает средний CPC, который нужно поддерживать в течение недели. Система назначает ставки так, чтобы получить наибольшее количество кликов, не превышая среднего CPC. В качестве среднего значения CPC стоит установить приемлемую стоимость за переход по баннеру.
Также Яндекс.Директ позволяет в рамках автоматической стратегии ограничить недельный бюджет и максимальную цену клика.
5. Установите корректировки ставок по полу, возрасту и целевой аудитории. Доступны коэффициенты от −100 до +1200% для аудитории определенного возраста и пола.В Яндекс.Директе можно создать до десяти корректировок и установить для всех один коэффициент. Для этого введите значения в полях над корректировками.
Целевая аудитория — корректировки ставок для условий ретаргетинга. Если пользователь уже был на сайте или совершил определенное целевое действие, его нужно включить в аудиторию ретаргетинга и повысить или снизить для нее ставку. Это позволит по-разному взаимодействовать с аудиторией новых пользователей или тех, кто уже знаком с предложениями.
6. Обязательно подключите счетчик Метрики.
7. В разделе специальные настройки по необходимости можно запретить показ по определенным ключевым словам и IP-адресам.
8. Создайте группу баннеров. В одну группу можно включить до 50 баннеров.
9. Загрузите креатив размером 240*400 пикселей и весом не более 120 КБ. Он должен соответствовать требованиям Яндекса, вот основные из них:
- на баннере должна быть указана обязательная информация согласно законодательству, например возрастные ограничения и предупреждения;
- у баннера должна быть рамка и непрозрачный фон;
- текст должен быть достаточно контрастным и читабельным и т. п.
А вот несколько советов по оформлению и созданию креативов:
- из сообщения на баннере должно быть понятно, что вы продаете;
- пользователь должен понять, почему нужно обратится к вам;
- картинка должна быть качественной и соответствовать тематике;
- креатив должен быть ярким и привлекать внимание;
- аудиторию нужно сегментировать и готовить отдельные баннеры для каждого сегмента;
- креативы нужно тестировать, отслеживать их эффективность и отключать менее удачные варианты.
10. Добавьте ключевые фразы и минус-слова на уровне группы баннеров. С помощью минус-слов уточняйте и сужайте запрос, чтобы подобрать максимально целевую аудиторию.
11. На этом этапе можно уточнить регионы показа, настроить корректировки ставок для группы, и по необходимости установить максимальную цену клика для новых и измененных условий показа.
12. После завершения настроек, кампания отправляется на модерацию, затем начнутся первые показы.
