Ни для кого не секрет, что свежий авторский контент является частью успешной SEO-стратегии. Однако, мало где можно узнать, что именно этот свежий контент представляет из себя детально, а также насколько он важен для вашего ранжирования.
Поэтому, сегодня мы поговорим о таком явлении, как свежесть контента и как ее можно измерить, о том, когда свежий контент является одним из факторов ранжирования, когда вам пора обновить ваш контент и как улучшить ваш показатель свежести.
Свежий контент – это тот, что был недавно опубликован, обновлен или переписан. Google, как и его пользователи, ценит свежий контент, так как он наиболее вероятно является самым актуальным.
Со времен введения алгоритма Google Freshness в 2011 году, запросы по трендовым и актуальным ключевым словам заставляют Google высоко ранжировать более новые страницы с наиболее релевантным контентом.
Мы можем знать 4 даты для одного URL адреса:
- дата публикации: когда страница было загружена на сайт.
- дата индексации: когда поисковые роботы впервые прошлись по странице.
- дата последнего просмотра страницы поисковым роботом.
- дата внесения последнего изменения на страницу.
Когда вы обновляете и заново публикуете свою страницу после ее первой индексации, дата публикации становится датой, когда страница была обновлена (в коде страницы – “published_time”). А когда вы обновляете страницу без ее перепубликации, это действие будет обозначено как время внесения последнего изменения (в коде страницы – “modified_time”).
Какими способами Google измеряет свежесть контента?
Согласно зарубежному SEO-ресурсу Moz, Google оценивает свежесть контента по нескольким факторам, в числе которых есть:
- начало существования страницы, когда Google ее впервые индексировал;
- количество изменений на обновленной странице: большие изменения означают больше свежего контента;
- количество изменений в основном контенте страницы (а не в тегах);
- частота изменений на странице: частые изменения означают больше свежего контента;
- частота создания новых страниц: сайты, на которые новые страницы добавляются чаще, могут получить лучшую оценку свежести контента;
- свежесть обратных ссылок: ссылки с сайтов с хорошим показателем свежести контента помогут улучшить и ваш показатель.
Свежесть контента – это один из факторов ранжирования?
Фактор свежести не обособлен. Он, скорее, один из нескольких факторов, один из элементов доверия для алгоритмов ранжирования. И, так как свежесть контента важна в основном только для актуальных запросов, то и важность свежести контента зависит от вашего основного ключевого слова.
Свежие и «несвежие» запросы
Категории запросов, по которым Google принимает свежесть контента во внимание:
- актуальные события (Олимпийские игры и т.д.);
- актуальные темы («не работает Инстаграм»);
- текущие события (выборы, конференции и т.д.);
- актуальные и постоянно меняющиеся темы (обзоры новых релизов и др.)
А вот категории запросов, для которых свежесть информации не так уж и важна:
- рецепты блюд;
- исторические факты;
- широкие темы;
- вечные темы.
Проверенные способы улучшения показателя свежести контента
Теперь, когда мы поняли, как свежий контент может влиять на наше положение в поисковом результате, мы можем разобрать несколько советов по улучшению фактора свежести.
1. Посмотрите на страницу выдачи.
Проще всего понять уровень желаемой свежести контента, посмотрев на даты публикации первых результатов в выдаче. Можно посмотреть на первые 10-20 результатов и определить средний возраст всех страниц.
2. Регулярно публикуйте новый контент по вечным темам.
Не нужно быть впереди планеты всей и постить только самое актуальное все время. Но, как мы узнали ранее, новые страницы влияют на ваше ранжирование. Так что, вам нужно всего лишь регулярно выдавать свежую информацию. Чем чаще вы публикуете новый контент, тем чаще поисковые кроулы Google будут ходить по вашему сайту.
3. Регулярно обновляйте свой старый контент.
Из-за большого количества информации поисковые роботы не могут вечно ходить по всем сайтам. Так, они работают только с недавно обновленными страницами. Обновляя свой старый контент, вы даете кроулам резон посещать ваш сайт, а себе – возможность улучшить показатель свежести контента.
4. Отдайте предпочтение контенту, который уже неплохо ранжируется.
Если какие-то страницы на вашем сайте отнюдь не пользуются популярностью, то, быть может, стоить направить время и ресурсы в потенциально более успешное русло?
5. Обновляйте сам контент, а не только теги date и time.
Такой подход хорошего не сделает. Изменения в основном контенте страницы способны принести гораздо более значимые результаты.
6. Отправьте свой sitemap в Google сами через Search Console.
После обновления своего контента вы можете сами подать свои страницы на рассмотрение Google, чтобы ускорить этот процесс. Это не так важно, потому что кроулы все равно в конце концов сами найдут внесенные вами изменения.
Когда именно стоит обновлять, переиздавать и публиковать новый контент
Ответ на вопрос нужно ли вам обновить ваш контент зависит от того, насколько свежесть важна для вашей категории запросов.
Вот что говорит Ahrefs:
- свежесть крайне важна тогда, когда вам нужно оставаться на плаву с запросами пользователей;
- свежесть важна, но не критична тогда, когда вы замечаете, что ваш ресурс стал ранжироваться ниже – вносите обновления в контент с достаточной регулярностью;
- свежесть не важна, когда вам нужно просто предоставить экспертные знания по нединамичной теме.
Обновление контента
Конечно, Google обращает больше внимания на крупные обновления, но и небольшие обновления все еще важны. Свежесть страницы всегда стареет с самой страницей, вне зависимости от того, насколько «вечнозеленая» ее тематика. Мелкие обновления – это:
- добавление новых внутренних ссылок;
- внесение изменений в заголовок;
- добавление новых пунктов в список в статье и т.д.
Такими мелкими шажками вы можете поддерживать уровень трафика на ваших «долгоиграющих» постах, которым большие изменения вообще не требуются.
Сверка достоверности контента и переиздание постов
Поднять уровень свежести контента вашего сайта поможет также и сверка достоверности информации на более старых страницах, изменение дат публикации. Такой подгон информации под актуальную ситуацию поможет вам поднять ваш показатель свежести выше, чем небольшое обновление.
Также, при переиздании новых версий старых статей (дополненных актуальной информацией!), вы всегда можете рассказать о них в своих соцсетях и привлечь к ним хороший трафик.
Интересным подходом к этому делу также будет если вы объедините несколько старых статей в один, скажем, гайд и перенаправите трафик со старых страниц на новую. Находка и для вас, и для кроулеров.
Публикация нового контента
Лучший инфоповод для новой статьи – освещение последних трендов в какой бы то ни было отрасли. Просто и понятно, остаемся начеку последних новостей. Для арбитража здесь вообще нет никаких преград – сфера постоянно движется вперед, мы видим массу новостей и нововведений буквально каждый месяц.
Как понять, что контент нуждается в обновлении
Важно всегда оставаться в курсе показателей вашего сайта. Отслеживайте показатели эффективности. К примеру, если ваша страница ранжируется невысоко, но, тем не менее, получает много трафика, а пользователи не закрывают ее сразу, а наоборот, вовлекаются, то Google будет считать ее релевантной и достаточно свежей для того запроса.
Также, не забывайте смотреть данные по ключевикам и запросам. Объем трафика по ключевым словам всегда колеблется. Так, если вы замечаете снижение уровня своего трафика, это может быть как раз из-за снижения объема трафика по какому-либо ключевику.
Вы всегда можете обратиться к истории вашей позиции в поисковой выдаче. Бывает такое, что какая-то новая страница или новый сайт (с новым контентом) просто подрезают вас, забирая ваш трафик.
Плюс, свежие данные о кликах и показах всегда подскажут вам о ваших промахах и может быть о том, когда вам пора обновиться.
Вывод
Цель свежего контента – быть более полезным для пользователей, предоставляя им последнюю информацию. Это должно привлечь больше кликов и больший уровень вовлеченности, органически привлекать к вам ссылки. А все это сигнализирует Google, что ваша страница заслуживает быть в топе.
