Как сделать текст лучше: советы копирайтеру


Потребность в качественном контенте возрастает с каждым днем. Заказчики требуют эффективные тексты, не объясняя, что в их понимании является эффективным и по каким критериям они оценивают этот параметр.

Это приводит к выгоранию, хаотичным попыткам найти решение, а также полному нежеланию писать. Приводим лучшие рекомендации копирайтерам, которые легко использовать каждый день.

Рекомендации копирайтерам, как сделать текст лучше

1. Исследование

Любой текст должен начинаться с исследования. Дэвид Огилви, эксперт в сфере маркетинга, утверждал, что для продуктивной работы необходимы факты. Лучшие копирайтеры — самые дотошные исследователи. Они находят факты, проверяют теории и подтверждают свои мысли, идеи, предложения.

Такой текст получается интересным, полезным и ценным для пользователя. К тому же, одним из критериев качества контента для Google становится количество времени, знаний, усилий и опыта, затраченных на создание текста.

2. Форматируйте

Лень пользователей никто не отменял. Монотонный текст, разбитый на три абзаца, без выделений, списков, подзаголовков и цитат выглядит скучно и неинтересно. Качественное форматирование текста повышает вероятность того, что пользователь заинтересуется и просканирует текст глазами (первый этап чтения):

  • работайте над визуальной привлекательностью текста
  • используйте короткие абзацы, списки, заголовки/подзаголовки, графику и изображения
  • выделяйте уникальное торговое предложение визуально
  • сделайте текст интерактивным: ведите диалог с пользователем, давайте ему задания, вовлекайте пользователя в повествование — к примеру, вспомните, сравните, оцените, перечислите, назовите

3. Заголовки

Заголовок определяет, станет ли пользователь читать текст далее или нет. Заголовки читают в 5 раз чаще, чем остальной текст. Чтобы создать сильный заголовок:

  • сначала пишите и редактируйте текст, вычитывайте и исправляйте, затем составляйте заголовок
  • выбирайте простой прямой заголовок, откажитесь от художественных приемов, не каждый читатель правильно поймет стилистические фигуры и тропы
  • раскройте в заголовке основное преимущество предложения, о котором рассказывает текст
  • используйте слова, стимулирующие эмоции
  • три лучших метода построения сильного заголовка — 3) любопытство, 2) новизна, 1) личная выгода пользователя

4. Простота

Если вы не можете дать простой ответ, значит, вы не разбираетесь в вопросе.

Упрощение контента вовсе не значит исключение терминов, жаргона, и построение предложений на уровне пятиклассника. Это значит, простое объяснение сути предложения. Пишите просто, прямо, без витиеватости. Укажите, что вы предлагаете, и почему именно это решение выгодно пользователю.

5. Знайте, чего хочет читатель

Задача копирайтера — не стимулировать спрос, а четко понимать, что хочет читатель, и дать ему искомый ответ и решение.

6. Определите цель до создания текста

Чтобы писать было легче, важно понимать, какая цель стоит перед текстом — в чем вам необходимо убедить читателя: купить, обратиться в компанию, попробовать сделать что-то. Если вы не знаете цель, текст не получится эффективным.

7. Избегайте общеизвестных фактов

Это раздражает читателя. Время пользователя, которое он готов потратить на поиск ответа/решения, ограничено. Посетителю сайта некогда читать то, что ему и так известно. К тому же, Google расценивает изложение общеизвестных фактов в контенте как некомпетентность и поверхностность.

8. Избегайте длительного введения в вопрос/проблему

Пользователю уже известна его проблема, он сыт ею по горло. В введении важно указать, какую проблему вы решаете и какие способы решения предлагаете. Углубление в историю вопроса, актуализация проблемы (накручивание страха, тревожности читателя) не работают. Как правило, такие абзацы пользователи пропускают и переходят к практическим решениям дальше по тексту.

9. Примеры

Любой текст так и останется набором букв и слов на экране или бумаге, если изложенные идеи не будут проиллюстрированы примерами. Люди охотно верят цифрам. Цифры более понятны, позволяют избежать субъективизма (много и мало — понятия субъективные и растяжимые, а 15 кг, 25 подписчиков, 83% пользователей — ощутимые и измеримые), взывают к желанию действовать.

10. Доверие

У пользователя нет поводов верить сайту, странице, статье. Задача копирайтера — вызвать доверие читателя. Если пользователь доверяет, то вероятность последующего взаимодействия повышается. Чтобы повысить доверие, указывайте в тексте:

  • сколько лет компания или продукт представлены на рынке, каковы достижения за этот период
  • гарантии качества, возврата товара и денег, сервиса
  • награды, сертификаты, достижения
  • отзывы клиентов
  • упоминания в СМИ, на авторитетных сайтах
  • партнеры сервиса, компании

11. Забудьте о ключевых словах

Ключевые слова, несомненно, важны для оптимизации и представленности страницы в поисковых системах. Помните, что поисковые алгоритмы совершенствуются и учатся понимать текст без N вхождений ключа в первом абзаце, заголовках и по тексту. Для любой поисковой системы важны критерии ориентированности текста на пользователя. Не так давно Яндекс запустил алгоритм Баден-Баден, понижающий в результатах страницы с переоптимизированными ключевыми словами текстами.

Составьте список синонимов, продумайте варианты, изучите статистику поисковых систем (Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner), форумы и социальные сети, чтобы понять, как пользователи ищут и называют продукт, решение, услугу, какие слова используют для описания проблемы. Синонимы повышают релевантность текста и увеличивают охват пользователей.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format