Как работать с видео в SMM


Видеоролики занимают все больше места в новостных лентах пользователей соцсетей, и соцмедиа активно развивают возможности этого формата для своих рекламодателей и пользователей.

Все потому, что показатели эффективности видеоконтента выгодно отличаются от привычного тексто-графического. По нашему опыту, видео просматривает в среднем в 3 раза больше пользователей, чем публикации формата «картинка — текст — ссылка».

Для тех, кто хочет быть в тренде, мы подготовили советы по созданию эффективного видеоконтента.

Как выбрать формат?

В зависимости от специфики вашего продукта, рекомендуем выбрать из следующих шести «жанров», наиболее популярных сегодня в digital.

1. Продуктовый обзор

Вы можете рассказать о свойствах, способах применения, составе и других характеристиках вашего продукта. Возможно, сравнить его с продуктами конкурентов. Или покажите, как выглядит ваш товар на симпатичной модели.

Мини-видео сопровождают каждый товар из магазина «Непростые вещи»

Этот формат более всего подходит для таких категорий, как гаджеты, косметика, автомобили и автоаксессуары, игрушки. Также обзоры помогут брендам, чья продукция относится к специфическим товарным категориям, когда для решения о покупке необходимо разобраться в деталях, а иногда — вообще понять, для чего нужен тот или иной продукт.

По опыту работы с клиентами из области музыкального ритейла и всевозможных необычных гаджетов мы точно знаем, что пользователь сначала ищет в поисковике обзор и выбирает, например, музыкальный инструмент, а затем ищет наиболее выгодное предложение. Интернет-магазин, создающий собственные видеоролики, значительно увеличивает вероятность перехода после просмотра обзора именно на свой сайт.

2. Обучающее видео

Один из способов увеличить лояльность пользователей к бренду — так или иначе «образовывать» их, предоставляя полезную и интересную информацию. В какой области знаний ваш бренд может проявить себя как эксперт? Простые примеры: для кулинарных брендов — это приготовление пищи, для брендов, продвигающих здоровый образ жизни, — консультации по диетам, йоге и другим практикам, для детских брендов — советы по развитию и воспитанию ребенка.

Чтобы понять, какие форматы видео хорошо «зайдут», проанализируйте, о чем сегодня говорят популярные блогеры. Среди самых распространенных запросов вы найдете: рецепты, фитнес, советы мамам, бизнес-тренинги и тренинги личностного роста.

Качественный контент в этом жанре будет с благодарностью воспринят аудиторией и позволит закрепить бренду репутацию эксперта.

Компания Bork не только рассказывает о правильном питании и делится интересными рецептами не только на страницах социальных сетей, но и создала целый контент проект, в рамках которого лучшие шеф-повара московских ресторанов делятся секретами своего мастерства.

3. Видеодневник

Взгляните на свои планы: возможно в них найдутся активности, которые можно переупаковать в видео. Это может быть выставка, спонсорская экспедиция, фестиваль или спецпроект.

Интересные видео-отчеты или трансляции проходящего мероприятия позволят вам, во-первых, поддержать активность online, а во-вторых, создадут «шлейф» просмотров после окончания мероприятия.

Дневник «Нетологии» с конференции РИБ+КИФ

4. Видеоотзывы клиентов и интервью с сотрудниками

Лучший способ заслужить доверие аудитории — показать людей, которые лояльны вашему бренду, и сотрудников, которые работают в компании. Видеоотзыв, пожалуй, один из самых простых в производстве форматов, подходящих для этого.

Видеоотзывы подойдут компаниям, у которых долгий процесс продажи (консалтинг и т.д.) и сделка зависит от того, насколько компания вызовет у клиента доверие.

ТКС Банк, например, регулярно размещает интервью со своими сотрудниками

5. Видеокомпиляции

Есть узкая категория брендов, пользователи которых сами создают много контента. К ним относятся, например, видеорегистраторы, квадрокоптеры, приложения для видеозаписей, «экшн-камеры». Если вам посчастливилось продвигать такой бренд — проанализируйте, что снимает ваша аудитория, и подтолкните ее творить больше. Пусть они делают это за вас! Ваша же задача — отбирать лучшее и делиться им со всеми подписчиками.

Контент группы в Facebook производителя видеорегистраторов и автомобильных аксессуаров Street Storm основан на роликах, снятых видеорегистраторами

6. Игровое видео

Пожалуй, наиболее сложный для реализации формат. К нему относятся вирусные видео, брендированные сериалы, необычные интегрированные ролики. Для успешного воплощения, необходимо не только придумать яркую, оригинальную идею, но и не «провалиться» на этапе подбора актеров, локации, монтажа.

Как правило, это еще и самый дорогостоящий формат видеоконтента. Однако в случае успеха вы сможете заметно выделиться на фоне конкурентов и собрать много органических просмотров аудитории.

Как организовать процесс съемок?

Казалось бы, что может быть проще? Специально обученный человек берет руки камеру и снимает, как другие специально обученные люди делают то, что придумали вы или ваше агентство.

В реальности, есть масса узких мест видеопроизводства, которые нужно учитывать, плюхаясь с головой в этот омут:

1. У вас есть только один шанс

Если после окончания съемки выяснится, что полученный результат не соответствует ожиданиям / вы забыли что-то учесть / нужно будет что-то доснять или переснять — готовьтесь к тратам, сопоставимым с изначальным бюджетом. По опыту, не менее 70% всего бюджета составляют затраты на площадке, и только 30% остаются на графику и монтаж.

Что касается расходов непосредственно на съемку. По нашему опыту, минимальный бюджет видеосъемки составляет от 30 000 рублей. Сюда входит, в первую очередь, аренда оборудования. Камера обойдется порядка 1-2 тысячи рублей в смену. Объективы — 4-5 тысяч, микрофоны, playback (монитор, к которому подключается камера) — от 3 тысяч рублей за смену. Студия стоит порядка 1-2 тысячи рублей в час. Свет — 10 000 за смены.

2. Плохие актеры плохо играют

Если вы снимаете «обычных людей» — это рулетка. Человек может великолепно держаться в кадре, а может спасовать перед камерой. А когда в кадре маленькие дети или животные, они будут делать все ровно наоборот.

Проще и логичнее всего находить актеров среди студентов и выпускников актерских вузов. Того же ВГИКа. С одной стороны, они артистичны и обладают уже как минимум базовыми навыками и знаниями того, как вести себя на площадке. С другой стороны, еще не требуют или не всегда требуют таких гонораров, как их более опытные коллеги по профессии.

3. Не нужно продавать

В любом видео, но особенно, если речь идет о вирусном ролике, чем больше «глянца» и «бренда» в кадре — тем меньше шансов на успех. Разрешите сценаристу и режиссеру воплотить то, что они придумали. На первом плане — концепция и идея, а не ваш продукт.

4. Клиент на площадке — к добру

Участие в процессе заказчика позволит избежать множества неприятных сюрпризов и сделать именно такой материал, который устроит всех.

И это не противоречит предыдущему пункту.

5. Следуйте алгоритму процесса съемок

Чтобы избежать большинства ошибок, нужно придерживаться наработанного поколениями алгоритма производства видеоконтента: идея — сценарий — раскадровки — кастинг — подбор площадки — съемки — постпродакшен.

Даже когда речь идет о совсем небольшом бюджете, и вам пришлось отказаться, например, от услуг профессионально режиссера, сэкономив 30 000-100 000 рублей в смену, старайтесь следовать этой «золотой» логике. Чем больше вопросов будет решено до площадки, тем лучше получится материал.

Где найти актеров — уже было упомянуто выше, с режиссером работает та же схема. Но прежде, чем начинать искать студентов соответствующих факультетов, спросите оператора. Вполне вероятно, он может предложить несколько кандидатур.

Что касается сценаристов, с этой задачей отлично справляются копирайтеры рекламных агентств, стоит им только немного «включиться» в специфику съемочного процесса.

Где размещать видео?

В 2016 году Facebook может пошатнуть позиции прежде бесспорного лидера YouTube. Блог VentureBeat отмечает, что главная социальная сеть сегодня лишь в 8 раз уступает YouTube по просмотрам видео контента, и этот разрыв сокращается.

Мы обратили внимание, что Facebook дает значительный приоритет видео контенту в EdgeRank, а раздражающий некоторых autoplay великолепно работает на вовлечение пользователей.

Среди ключевых игроков российского рынка особое внимание видео стали уделять «Одноклассники» и «ВКонтакте»: первые внедрили автоматическое проигрывание для всех видео, вторые — для роликов, закрепленных «в топе» сообщества.

Социальная сеть Twitter запустила Periscope, который позволяет в пару кликов организовать прямую трансляцию чего угодно с использованием смартфона. (Примечание редакции: Facebook тоже собирается запустить сервис видео-трансляций.) И да, снимать вертикальные видео теперь не стыдно, а модно!

Мы рекомендуем загружать видео ролики в каждую социальную сеть по отдельности, а не «цеплять» их ссылкой на YouTube. Так вы сможете видеть полноценную статистику и получить более высокое ранжирование ролика.

Как продвигать видео?

Чтобы ваше видео собрало максимальное количество просмотров при заданном таргетинге, рекомендуем придерживаться нескольких простых правил:

1. Оптимизируйте видео для хороших позиций в поиске

Название видео должно содержать в себе ключевые слова и при этом быть достаточно «цепляющим» для целевой аудитории. «Зацепить» помогает также изображение на превью. Этот важно для привлечения пользователей из внутреннего поиска по видеосервису и социальной сети, из блока «Похожие видео» и поисковых систем.

Соответствие запросу — основной фактор ранжирования видео в выдаче. Кроме этого, на позицию влияет количество подписчиков на канале, среднее время просмотра в процентах от длины ролика, реакция зрителей на ролик (like, share и комментарии) и количество ссылок.

2. Используйте рекламный инструментарий YouTube

Стоимость одного просмотра ролика в формате PreRoll или спецразмещения составляет порядка 1-2 рублей. При этом, YouTube позволяет делать очень гибкие настройки таргетинга и ретаргетинга.

3. Запускайте таргетированную рекламу в социальных сетях, где размещен ролик

Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и Instagram позволяют продвигать видео-посты и набирать таким образом просмотры. Стоимость одного рекламного контакта при этом сопоставима c YouTube.

4. Работайте с блогерами

Короткое видео можно разместить в качестве вмонтированного рекламного блока у блогера. Стоимость размещения сильно зависит от его «аппетитов», но адекватной, по опыту, можно считать стоимость порядка 0,5-2 рублей за просмотр.

5. Сейте!

Если ролик задумывался как вирусный, можно «помочь» ему — воспользоваться специальными сервисами, популярными площадками или биржей «ВКонтакте». Стоимость контакта при таком способе распространения — порядка 1 рубля. Но если ваш ролик быстро наберет более 100 000 просмотров, при адекватном соотношении like, dislike и комментариев есть шанс попасть в ТОП YouTube и собрать органически еще около 100 000 — 1000 000 просмотров.

Было интересно? Хочешь уметь больше? Тогда это предложение для тебя! Успей оформить предзаказ на самый опасный и масштабный интенсив по SMM. Никакой жалости к ученикам, никаких поблажек и милого обращения! Только хардкор. Добейся результата или умри.

 

Источник


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf



sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf



sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf





Комментарии