Как работает реклама в Facebook* после обновления Andromeda

1. Что такое Andromeda и зачем Meta* ее внедрила
2. Что изменилось в алгоритмах показа рекламы с Andromeda
3. Как адаптироваться к новой логике Andromeda
4. Коротко: как работают алгоритмы Meta* после обновления Andromeda

Что такое Andromeda и зачем Meta* ее внедрила

Andromeda — это новый алгоритм предварительного отбора объявлений во всех ключевых продуктах Meta* — Facebook* и Instagram*. Он персонально подбирает объявления под каждого пользователя.

Как работает алгоритм. За миллисекунды он просматривает десятки миллионов объявлений и отбирает несколько тысяч кандидатов для конкретного показа. Этот отбор происходит до аукциона и финального ранжирования.

Зачем Meta* понадобился новый алгоритм. В конце 2024 — начале 2025 года ИИ прочно вошел в повседневную жизнь и упростил создание креативов. Их число выросло в разы, поэтому справиться с обработкой всех вариаций креативов алгоритм прежнего типа уже не мог и не всегда точно подбирал объявление под интересы пользователя.

В результате люди видели нерелевантные им объявления, которые в лучшем случае просто не кликали, а в худшем — нажимали «Скрыть» или «Пожаловаться». И рекламодатель с площадкой теряли выручку.

Что дало внедрение Andromeda. По внутренним данным Meta*, на тестовых сегментах алгоритм повысил релевантность показов на 6% и качество финальной подборки на 8%. Пользователи теперь чаще видят подходящую им рекламу, а рекламодатели стали получать больший отклик и возможность эффективнее распределять бюджет.

Что изменилось в алгоритмах показа рекламы с Andromeda

Раньше успех рекламной кампании во многом зависел от того, насколько точно вы настроите параметры показа. Теперь же алгоритм берет эту задачу на себя, а от рекламодателя требуется более тщательная работа с креативами. Рассмотрим ключевые изменения:

1. Отбор креативов стал умнее и строже. Алгоритм научился распознавать схожесть не только по тексту, но и по визуальным признакам — например, одно и то же лицо или фон в видеороликах.

Раньше можно было сделать 5 почти одинаковых объявлений с мелкими изменениями, и алгоритм крутил бы самое эффективное из них. Теперь бесполезно загружать десятки однотипных объявлений — система их посчитает дубликатами и не даст им дополнительного охвата.

2. Снижается роль ручного таргетинга. Теперь он уже не нужен — под каждого пользователя алгоритм сам персонально подбирает креатив. Он учитывает поведение, недавние действия, интересы и контекст. В результате даже при одинаковых настройках таргета разные люди увидят разные объявления.

Алгоритм выделяет микросегменты внутри широкой аудитории: например, любителей спорта, молодых родителей, студентов. Для каждого он выбирает сообщение с нужным преимуществом товара. Спортсмен увидит вариант про выносливость, молодые родители — про экономию времени. Такая персонализация теперь работает по умолчанию.

При этом продолжать вручную настраивать таргетинг уже невыгодно. Сейчас, если оставлять ручные узкие сегменты, CPM вырастет, а лидов станет меньше. В результате вы сольете бюджет.

3. Рекламодателям рекомендуют использовать Advantage+. Это линейка автоматизированных кампаний и настроек Meta*, которая специально разработана, чтобы помочь рекламодателям эффективнее получать качественные лиды. Она автоматизирует подбор аудитории и плейсменты.

Для расчетов она опирается на данные пикселя, историю конверсий и взаимодействий с предыдущими объявлениями. И уже на их основе строит прогноз, кому показать объявление с наибольшей вероятностью целевого действия. 

Плейсменты Advantage+ по умолчанию охватывают Facebook*, Instagram*, Messenger и Audience Network, а алгоритм автоматически переводит показы туда, где результат дешевле. Модель регулярно переобучается на новых данных и корректирует распределение бюджета, чтобы удерживать CPA.

Advantage+ работает в связке с Andromeda. Последняя отбирает из множества объявлений несколько тысяч кандидатов, а Advantage+ на основе этих кандидатов и собранных данных решает, кому их показывать и где размещать. В тестах Meta* такие рекламные кампании часто обгоняют кампании с ручными настройками — CPL снижается примерно на 10%.

Как адаптироваться к новой логике Andromeda

Обновление Andromeda изменило правила работы с рекламой Meta*. Помимо того что теперь лучше всегда включать параметры Advantage+, есть еще несколько нюансов. Собрали ключевые рекомендации ниже.

• Делайте разнообразные креативы. Подготовьте 10–15 уникальных объявлений для одной группы объявлений. Уникальные — это объявления, которые различаются по формату, сценарию, акценту в тексте и заголовке, структуре и призыву к действию. Не стоит копировать один и тот же баннер, меняя в нем лишь пару слов или фото.

Продумывайте подачу: разные УТП, боли клиентов, контекст использования продукта. Чем больше концепций и форматов в ваших креативах, тем больше шансов, что Andromeda найдет для каждого пользователя релевантное предложение.

Например, одно объявление может быть коротким видео длиной 6–15 секунд с демонстрацией функционала и призывом. Второе — Reels с частой сменой планов и крупными титрами. Третье собрать в формате Stories до 15 секунд с кликабельной кнопкой. Четвертое — сделать каруселью из трех-пяти карточек, а пятое — статичным баннером с крупным УТП.

Такой набор даст алгоритму Meta* достаточно вариантов, чтобы внутри этой группы объявлений выбрать для каждого пользователя подходящее предложение.

• Регулярно обновляйте креативы. Теперь они выгорают куда быстрее — из-за автоматизации алгоритм в разы чаще показывает одно и то же объявление одним и тем же людям. Когда целевая аудитория видит креатив слишком часто, она уже с меньшей вероятностью будет взаимодействовать с вашей рекламой. 

Добавляйте новые креативы раз в 1–2 недели и убирайте те, где падают CTR и конверсии. Опять же, новые креативы не должны быть копиями старых с косметическими изменениями.

• Выставляйте широкие настройки таргетинга. Когда продукт подходит большинству пользователей, например базовые сервисы и товары повседневного спроса, указывайте только страну или крупный регион. Не стоит слишком усердствовать с настройкой узких интересов и выставлять фильтры по полу, возрасту или устройствам.
• Не ограничивайте бюджет. Бюджет же теперь стоит задавать на уровне кампании — либо общий дневной, либо общий на весь период кампании. Лимиты для отдельных групп объявлений приведут к некорректной работе алгоритма.

Коротко: как работают алгоритмы Meta* после обновления Andromeda

1. Алгоритм стал быстрее. Andromeda просматривает десятки миллионов объявлений и собирает несколько тысяч кандидатов еще до аукциона. Уже по этому узкому пулу идет финальное ранжирование. По внутренним данным Meta* релевантность показов выросла на 6%, качество финальной подборки — на 8%.
2. Ручная настройка отходит на второй план. Алгоритм учитывает поведение, действия, интересы и контекст каждого пользователя, сам выделяет микросегменты и подбирает креатив. Он в разы строже вычисляет однотипные объявления и не дает им охват. Meta* рекомендуют использовать Advantage+, которые в связке с Andromeda помогает снижать CPL примерно на 10%.
3. Делайте разнообразные креативы и регулярно их обновляйте. Запускайте в одной группе объявлений 10–15 разных креативов по формату, сценарию, УТП и структуре. Даже удачные обновляйте раз в 1–2 недели. Отключайте креативы с падающими CTR/конверсиями или растущим CPA.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.