UTM-метки — это параметры внутри ссылки, которые помогают отслеживать, откуда приходят посетители, и понять, какие креативы их привлекли. Рассказываем, как создавать такие метки, чем еще они могут быть полезны, как и где с их помощью анализировать показатели.
Когда применять UTM-метки:
- для детальной аналитики рекламных кампаний — какие из них эффективны и приводят лиды, а какие лишь съедают бюджет;
- для понимания, насколько интересен и полезен контент, размещаемый вами на площадках.
Когда не применять UTM-метки:
- во внутренних ссылках вашего сайта. Переход по таким ссылкам будет засчитан за новый вход пользователя, и данные аналитики окажутся недостоверными. Если ссылки с метками проиндексируются поисковиками, это может навредить репутации вашего сайта, так как они посчитаются за дубль.
Содержание статьи:
- Из чего складывается UTM-метка
- Какие параметры указывают в UTM-метках
- Какие бывают UTM-метки
- Как создать UTM-метку
- Где смотреть статистику по UTM-меткам
- Коротко о работе с UTM-метками
Из чего складывается UTM-метка
UTM-метка делится на адрес сайта и непосредственно саму метку. Последняя вставляется строго в конце URL-адреса после знака «?».
Чтобы ссылка работала правильно, в нее добавляют разделители. Разделители в UTM-метке — это символы, которые помогают правильно собрать параметры в одну строку, чтобы они потом корректно считались в аналитике. Есть два вида разделителей:
Какие параметры указывают в UTM-метках
В UTM-метке есть пять параметров. Три из них — обязательные:
Если не указать хотя бы один из этих трех обязательных параметров, метка работать не будет: аналитика проигнорирует все остальные параметры, которые вы добавите. Поэтому после создания метки обязательно проверьте, есть ли в ней хотя бы один обязательный параметр.
Другие два параметра необязательные:
Какие бывают UTM-метки
Глобально метки делятся на 2 типа: статические и динамические.
Статические. В них все значения вы прописываете вручную на этапе формирования метки. Они простые в настройке, но при больших объемах заполнять данные вручную весьма трудозатратно.
Динамические. В них значения подставляются автоматически через специальные переменные. Подобные метки особенно полезны при масштабных рекламных кампаниях с множеством ключевых запросов, объявлений и разной аудиторией. В них берутся те же параметры, что и в статических (источник, канал, название кампании), но вместо конкретных слов туда подставляют переменные в фигурных скобках.
Динамические параметры нужно указывать в зависимости от того, на какой платформе вы работаете:
Как создать UTM-метку
UTM-разметку можно создавать вручную, но если сделать ошибку, то данные могут не попасть в систему аналитики. Проще воспользоваться специальными сервисами для генерации UTM-меток. Например, eLama, tilda или Utmurl.
Где смотреть статистику по UTM-меткам
Отслеживать статистику по меткам можно в Яндекс Метрике и Google Analytics. Рассмотрим подробнее на примере Яндекс Метрики.
Устанавливаем на свой сайт счетчик Яндекс Метрики или подключаем GA4. Прописываем UTM-метки для источников переходов, которые собираемся использовать в кампании.
Открываем Яндекс Метрику, кликаем «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM» и теперь все метки, которые вы обозначили, будут видны в статистике.
Коротко о работе с UTM-метками
- UTM-метки позволяют детализировать данные о посетителях: определить источник перехода, по какой рекламной кампании или отдельному объявлению пришел юзер. Без UTM-меток аналитика сводится к догадкам, а метки дают точные данные, которые важны для оценки эффективности рекламы, распределения бюджета и дальнейшего масштабирования.
- Существует пять основных параметров: source, medium, campaign, term, content.
- Можно создать UTM-метки самостоятельно либо обратиться к сервисам по типу eLama, Tilda или UTmurl. Такие сервисы сильно упрощают процесс создания корректных UTM-меток — они автоматически подставляют нужные вам параметры, помогают избегать ошибок и позволяют быстро получить готовую ссылку.
- Статистика по меткам отслеживается в Яндекс Метрике и Google Analytics.
