Как оценить эффективность рекламы ВКонтакте


Каждый, кто занимается продвижением своего продукта, стремится грамотно расходовать бюджет и получать больше новых клиентов за меньшие вложения. В таком непростом деле важную роль играет оценка эффективности рекламы.

Для оценки эффективности объявлений в рекламном кабинете ВКонтакте доступны два показателя — СТR и «Оценка рекламной записи». В этой статье мы разберём, как правильно с ними работать, и что делать, если реклама не приносит желаемого результата.

Показатель CTR

CTR (от англ. click-through rate) — соотношение, которое показывает, как часто пользователи «кликают» по объявлению после его просмотра.

Это базовый показатель эффективности рекламного объявления, который рассчитывается по формуле:

эффективность рекламы ВКонтактеНапример, при 10 кликах и 100 показах CTR равен 10%.

Где посмотреть CTR?

В рекламном кабинете ВКонтакте показатель CTR автоматически рассчитывается для каждого объявления.

При расчете CTR для текстово-графических блоков (ТГБ) слева под меню учитываются все уникальные переходы по объявлению. Для рекламных записей учитываются все уникальные переходы по ссылкам из записи, карточкам и кнопке, а также переходы в сообщество из шапки.

эффективность рекламы ВКонтакте

Средний СТR рекламной записи в ленте новостей ≈ 1%

Средний СТR объявления формата ТГБ (текстово-графический блок) ≈ 0,025%

«Оценка рекламной записи»

«Оценка рекламной записи» — это метрика, которая показывает, как пользователи реагируют на рекламное объявление.

эффективность рекламы ВКонтакте

«Оценка» доступна только для объявлений, которые набрали больше 2000 показов

В отличие от CTR, где соотносятся клики и показы, для «оценки» учитываются негативные и позитивные реакции пользователей на рекламное объявление.

Позитивные реакции — это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу.

Негативные реакции — это скрытия из ленты и жалобы на объявления.

«Оценка рекламной записи» не является ключевым показателем эффективности, но поможет вам при тестировании. Запустите несколько разных объявлений и проанализируйте реакции пользователей на каждое из них. Сравните записи с высокой и низкой негативной реакцией, чтобы понять, что нужно изменить или улучшить, чтобы аудитория лучше воспринимала вашу рекламу.

Что делать, если показатели CTR и «оценки» ниже среднего?

Если вы получили высокие показатели CTR и низкие негативные реакции на рекламные записи — это означает, что ваши объявления релевантны и интересны для пользователей. Проанализируйте объявления, чтобы понять его сильные стороны и отталкиваться от них в дальнейшей работе.

Но что делать, если показатели метрик ниже среднего, и реклама не приносит желаемого результата? Ниже мы привели несколько рекомендаций для создания эффективных рекламных объявлений.

Тщательно подбирайте целевую аудиторию:

  • проанализируйте ещё раз актуальность своего предложения для аудитории, которой вы его показываете;
  • укажите категории интересов, подумайте, чем потенциально могут увлекаться ваши клиенты;
  • ограничьте географию объявления, особенно, если ваш бизнес локальный — попробуйте геотаргетинг и показывайте рекламу по местонахождению пользователя вплоть до района, станции метро или улицы;
  • создавайте похожие аудитории или аудитории ретаргетинга, чтобы показывать рекламу тем, кто уже знаком с вашим продуктом.

Экспериментируйте с креативами и внешним видом объявления:

  • используйте лаконичные и простые формулировки, чтобы текст был понятен даже пользователю, не знакомому с вашим продуктом;
  • привлекайте внимание пользователя самыми важными деталями и ключевыми преимуществами, укажите их в начале, а не в конце объявления;
  • используйте качественные изображения и видео;
  • покажите тех, кто уже использует ваш продукт и доволен им;
  • не вводите пользователей в заблуждение: показывайте им именно тот продукт, о котором идёт речь в объявлении.

Экспериментируйте с рекламными форматами:

  • продвигайте уже созданные записи из вашего сообщества с информацией о конкурсах, мероприятиях или услугах;
  • используйте объявления с кнопкой для призыва к действиям;
  • через формат «карусель» расскажите сразу о нескольких товарах или услугах.

Изучайте статистику объявлений:

  • отключайте объявления с низким CTR и высокой негативной реакцией;
  • не бойтесь менять ставку — чем она выше, тем больше вероятность, что пользователь увидят объявление;
  • не забывайте про лимиты, чтобы не тратить бюджет на неэффективные объявления;
  • следите даже за успешными объявлениями — аудитория может к ним привыкнуть, и они перестанут быть эффективными.

Источник


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format