Как написать рассылку Вконтакте, которую точно откроют


Диалог ВКонтакте в свернутом состоянии отображает всего 51 символ:

Как написать рассылку Вконтакте
Если эта первая строчка не заинтересует читателя, он даже не откроет письмо, и все остальные усилия по копирайтингу окажутся бесполезными.
Как помочь читателю кликнуть по письму?

Используйте подстановку имени

Если в письме использовать тег, то в конечном сообщении он заменится на имя адресата.
То есть, если отправить это письмо Маше, то вместо будет Маша, а если Егору — Егор:

Как написать рассылку Вконтакте

Да, многие пользователи понимают, что это сообщение автоматическое, и на том конце провода нет менеджера, который пишет именно ему.

Но обращение по имени работает на подсознательном уровне. Если кто-то крикнет на улице ваше имя — вы обернетесь.

Я не смог найти, какова средняя длина имени в России. Поэтому взял имена, на которые приходится 74% мальчиков и 75% девочек, рожденных за 2010-2016 годы в регионах с преимущественно русским населением, и по ним вычислил среднюю длину.

Получилось, что в среднем имя занимает 6 символов. Дадим еще 2 символа форы + 1 символ для знака препинания.

Итого, от 51 символа у нас остается примерно 42 для первой строки письма.

50 коротких цепляющих заголовков

Лучше всего в заголовках соображают арбитражники, поэтому именно у них я подсмотрел такие, длина которых меньше 42 символа.

Некоторые из них довольно желтые — но конверсия не терпит оценок, она требует тестирования:

  1. N причин воспользоваться...
  2. N ответов на вопрос...
  3. Найдены секреты...
  4. Кто еще хочет...
  5. Узнай, как я...
  6. Как собственными руками сделать...
  7. Как в несколько раз увеличить...
  8. Раньше я тоже думал, что...
  9. Специальное предложение для...
  10. Специальное предложение по...
  11. Что такое...
  12. Кто сказал, что...
  13. N мифов о...
  14. N советов о...
  15. Вы точно уверены, что...
  16. NN главных преимуществ...
  17. NN главных недостатков...
  18. Достаточно ли Вы знаете о...
  19. Наконец-то свершилось...
  20. Вы узнаете...
  21. Как понять, что Вы...
  22. Революционное новшество в...
  23. Мы доказали, что...
  24. В конце концов, Вы...
  25. Все, что Вам нужно, это – ...
  26. Как сэкономить на...
  27. Новый способ...
  28. Посмотрите, насколько просто...
  29. Что делать, если...
  30. Вся правда о...
  31. Сокрушающий эффект...
  32. Шокирующая правда о...
  33. Как без риска...
  34. ЭТО поможет Вам...
  35. Делаете ли Вы...
  36. Теперь Вам не нужно...
  37. Последняя новость о...
  38. Вы готовы к...
  39. Что Вы не знаете о...
  40. Как опередить конкурентов с помощью...
  41. Коротко о главном...
  42. Вы совершаете эти ошибки в...
  43. Простая рекомендация для...
  44. Последний шанс для...
  45. Предупреждение для...
  46. Гарантированный источник...
  47. Открой секреты о...
  48. Я говорю «НЕТ»...
  49. Я говорю «ДА»...
  50. Важное усовершенствование в...

Как отслеживать эффективность?

По каждому отправленному сообщению собирается статистика:

Как написать рассылку Вконтакте

Самолетик — количество отправленных, глаз — количество открытых сообщений

Зная количество отправленных и прочитанных сообщений, вы можете измерять конверсию в прочтение: (количество прочтений / количество отправок)*100%.

Тестируйте разные заголовки и оставляйте те, которые имеют более высокую конверсию.

P. S. Все описанное — не догма, а рекомендация к тестированию.

Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии