Привет ищущим своего лида — сегодня команда Cpamatica готова поделиться действенным способом получить трафик на дейтинг. А использовать для этого мы будем платформу Outbrain.
Перед рассмотрением руководства по запуску самого трафика, добавим пару слов о самой платформе:
- Outbrain — рекомендательная система.
- В ней нет запретов относительно кликбейтных заголовков.
- Она отлично подходит для рекламы ниш, которые хорошо продвигаются при помощи кликбейта и эмоциональной рекламы.
Дейтинг, как раз таки, относится к вертикалям, которые хорошо откликаются на кликбейтную рекламу. Соответственно, выкручиваем реле "Клик" и "бейт" на максимум!
Куда льем?
Для наглядного результата рассмотрим два руководства:
| Оффер | OiSecret | EmilyDates ZA |
| ГЕО | Бразилия | Южная Африка |
| Ниша | Mainstream dating | Mainstream dating |
Как льем?
Заканчиваем с вводной частью, переходим к практике. Разбираемся, как лить:
- Что по изображениям.
- Что по текстам.
- Что по настройке таргета и другим свойствам кампании.
- Другие полезные рекомендации.
Спойлер: для профи сразу вскроем многие карты. Часть кампании отдается на настройку автоматике платформы Outbrain. Тексты и креативы могут показаться довольно стандартными, но от этого дают не менее эффективный результат.
Изображения или всё-таки баннеры?
Long story short: никаких баннеров, только фотографии. Кстати, Outbrain даёт классную фишку — адаптирует фото под рекламу, можно воспользоваться предпросмотром.
Что важно по фото? Как бы это глупо не звучало, но когда вы льете трафик на определенный регион, позаботьтесь о том, чтобы у вас были фотографии девушек именно из этого региона, дабы не вышел конфуз.
Чем кликабельнее текст, тем лучше результат
Площадка Outbrain предлагает места для публикаций, где она конкурирует с другими рекламами вирального характера. Это нужно учитывать при создании рекламного текста, порой упираясь в кликбейтные заголовки в погоне за вниманием пользователя.
Вот примеры текста на Южную Африку:
- Want a girl? South African Dating Site That Really Works in 2022
- Want a girl? South African Dating Site That Really Works in ${city}$
- South African Dating Sites That Really Work in 2022
- South African Dating Sites That Really Work in ${city}$
Call to action:
- Learn more - more native for review sites and quizzes
- Register now - native for landing pages
Не забываем о важной детали! Если мы хотим получить трафик из Бразилии, то что? Используем тексты на родном для нашей аудитории языке. То бишь, на португальском.
Например, вот переведенные на локальный язык тексты, которые мы использовали выше для Южной Африки:
- Quer uma garota? Site de namoro brasileiro que realmente funciona em 2022
- Quer uma garota? Site de namoro brasileiro que realmente funciona em ${city}$
- Sites de namoro brasileiros que realmente funcionam em 2022
- Sites de namoro brasileiros que realmente funcionam em ${city}$
Call to action:
- Saber Mais (Learn more)
- Registrar agora (Register now)
А теперь пошаговая инструкция
Общий алгоритм мы вам рассказали, а теперь пройдемся по деталям:
Шаг 1: грузим фото, смотрим предпросмотр. Если читали текст выше внимательно, видим, что фото сжимаются уже сервисом, что приятно :)
Смотрим на картинку и видим все три варианта предпросмотра рекламы.
Шаг 2: настройка кампании.
Тут смотрим на магию:
- Имя — любое, главное потом не потеряйтесь в своих кампаниях.
- Задачи — Конверсия.
- Формат — стандартный. Мы пробовали и видео с каруселями, но результатом остались не впечатлены. Да и карусели - это больше формат Instagram.
- Устройства: Смартфоны. Тестили ли мы десктоп? Естественно. Но пользователи десктопа куда больше поражены баннерной слепотой, в виду больших дисплеев и старой привычки смотреть только целевой контент.
После базы переходим к тонкостям…
— Устанавливаем бюджет, не забываем щелкнуть на кнопку с автоматизацией для CPAшек.
— Выбираем тип конверсии.
— Подставляем цену клика. Внимание! 10 центов с головой, выкидывать полтора доллара за клик в дейтинге — не стоит.
— Ставим дневной бюджет. Готово!
АБ или БА?
Здесь давайте мы все же не будем раскрывать все карты и рассказывать, как именно мы выходили на интересующие нас креативы, сколько ошибок было допущено перед тем, как показать вам действительно рабочие результаты.
Однако отметим, что в настройках креативов есть что-то вроде раздела экспериментов, который позволяет на малый бюджет протестировать гипотезу. И что ещё более важно, можно раскидать бюджет по разным креативам, увидеть их статистику в режиме АБ, а в дальнейшем - перераспределить бюджет сразу на самый успешный креатив.
Безусловно, это все мелочи, причем не особо важные. Но, согласитесь, приятно, когда площадка позаботилась о тебе, а часть ручных рутин просто упаковали в интерфейс!
Что по ЦА?
Outbrain не предлагает гибких настроек:
- Аудиторий по возрасту.
- Интересам.
- Гендеру (полу то бишь).
Но, есть два нюанса.
Во-первых, постепенно народ отучивают от куков, что не позволяет собирать о них информацию.
Во-вторых, своими хитрыми и секретными алгоритмами Outbrain всё равно добирается до целевого пользователя, что мы увидим дальше…
Независимые офферы, независимые гео — одинаково хорошие результаты
… Вот в этом пункте.
Изначально мы хотели здесь просто оставить два скриншота. Собственно, так и поступим!
Первый и второй.
А вы бы уже самостоятельно разобрались в метриках, посмотрели, сколько денег вливается, сколько достаётся.
Что по итогам? Outbrain позволил при минимальном вложении в креативы и настройки сделать сразу несколько эффективных кампаний. Есть только одна задача, которую остаётся решить арбитражнику самостоятельно: выбор ГЕО. Исходя из нашей практики - и Бразилия, и ЮАР дали положительные результаты.
Пожалуй, на этом все. Желаем вам успешных кампаний и плюсового ROI!
