Население планеты перевалило за 8 миллиардов, но вот в чем парадокс: чем больше людей вокруг, тем сложнее найти себе пару. Может именно поэтому приложения для знакомств не теряют своей популярности, а наоборот — с каждым годом прибавляют в среднем по 15-20% аудитории.
Рынок приложений для знакомств в 2022 году принес доход в $4,94 млрд. Более 300 миллионов человек по всему миру пользуются дейтинг-сервисами, из них около 20 миллионов пользователей платят за премиум-функции.
Вечное желание человека найти себе кого-нибудь можно выгодно монетизировать: вертикаль дейтинг-офферов представлена по всему миру и может стать неиссякаемым источником дохода как для новичков в арбитраже, так и для матерых арбитражников.
Как обстоят дела в дейтинге
Вертикаль дейтинга можно условно разделить на три направления:
- Online/mainstream dating — привычные приложения для знакомств вроде Tinder и Badoo.
- Casual dating — приложения и площадки для поиска партнера для секса.
- Adult dating — более откровенная версия casual, а также вебкам-сайты.
Новичкам рекомендуем заглянуть в статью: Что такое дейтинг — как лить на dating-правильно?
Чтобы понять, что происходит в нише, стоит посмотреть на рынок мейнстрим-дейтинга, он отражает тренды всей вертикали. В США с момента своего создания лидируют Tinder и Grindr, а в Европе и Южной Америке — созданный российским предпринимателем Андреем Андреевым Badoo. Badoo в принципе самое загружаемое дейтинг-приложение в мире, с более чем 400 миллионами зарегистрированных пользователей, но оно не смогло добиться успеха в США. Зато смогло Bumble, феминистское приложение для знакомств, которое позволяет женщинам сделать первый шаг.
Рост Bumble за последние несколько лет также показал изменение отношения к свиданиям, поскольку люди начали отворачиваться от культуры знакомств на одну ночь. Hinge и вовсе решил сосредоточиться на долгосрочных отношениях. Пытаясь закрыть все потребности пользователей, издатели выпускают новые нишевые продукты: для ЛГБТ-сообщества, техногиков, любителей кошек — найдется приложение для каждого.
Количество пользователей приложений, млн
Еще один тренд — приложения, которые подбирают пару по совместимости. Чтобы найти свою половинку, нужно пройти опросник и по результатам алгоритмы будут предлагать подходящих кандидатов. Например, Twinby предлагает ответить на 10 вопросов, которые показывают процентное соотношение по 5 критериям. Получается микс из самопознания и поиска партнера, все по моде.
По подобному принципу работает Hinge: приложение использует алгоритм, показывающий потенциальные совпадения, а пользователь может отклонить или смэтчиться, ответив на определенный фрагмент контента в своем профиле. У Hinge был самый высокий годовой рост выручки за год — 48%, и наибольший прирост числа пользователей – 25%, так что на тренд стоит обратить внимание.
Конечно, не все подходы из online дейтинга можно перенести на casual и уж тем более adult — нужно понимать, когда пользователь ищет пару для жизни, а когда просто хочет развлечься.
Но спрос на приложения для знакомств только растет, а значит, что и дейтинг-вертикаль развивается. И там, и там основная масса приносящих профит пользователей — это мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. Если говорить о ГЕО, то в 2022 году самыми активными были жители США, на втором месте британцы, а на третьем Бельгия. Обратите внимание, все три страны — представительницы tier-1 с самыми жирными выплатами. Активно дейтинг развивается в Индии, Китае, Вьетнаме — трафика там много и он дешевый, вот только раскошеливаться на платные подписки азиаты не торопятся.
Как не потеряться во всем многообразии и выбрать оффер, который принесет солидный профит? Если вы новичок в дейтинге, то самым простым вариантом станет смартлинка: не нужно тестировать десятки офферов и сливать бюджет в поисках лучшего, система сделает это за вас. Смартлинки по-прежнему актуальны и зачастую показывают намного более интересные результаты, чем прямые офферы, которые выдадут вам 80% ресейл-партнерок.
Если вам нужен проверенный смартлинк, который показывает стабильные результаты и высокий EPC – рекомендуем LosPollos, одного из лидеров рынка. Помимо классического дейтинга, партнерская сеть предлагает лучший варианты Casual Dating, а также эксклюзивные Gay Dating смартлинки. Для тех, у кого уже есть опыт в оптимизации, но нет опыта в дейтинге, рекомендуем внимательно подходить к выбору продуктов и рекламодателей: форма регистрации, KPI к трафику, функционал офферов — все это напрямую влияет на ваш заработок. Зачастую, менеджер поможет подобрать вам лучший оффер с самым высоким EPC на данный момент, в данном ГЕО и для данного источника трафика, но тут всегда дело подходов и тестов…
Где брать дейтинг трафик
Учитывая широкую аудиторию, источники трафика на дейтинг можно найти всюду: начиная от Google UAC и Facebook Ads, заканчивая УБТ и рекламными сетями с адалт трафиком.
Если говорить о качестве дейтинг трафика, то, безусловно, это будет работа через приложения — Facebook и Google, но порог входа в вертикаль тут сильно выше из-за постоянных банов приложений. Более простые форматы — пуши и баннеры на адалт сайтах, проще в освоении ничего нет. Связка дейтинг оффер и push-уведомления — это нестареющая классика, где единственной сложной задачей остается находить качественные источники трафика — конвертящие фиды, которые радуют качеством рекламодателя, а вас ROI. Мы всегда рекомендуем смотреть тематические рекламные сети — например, TacoLoco. В рекламной сети более 1 млрд показов в месяц, 5 рекламных форматов и охват более 180 стран. Если ищете рекламную сеть для старта или масштабирования – TacoLoco сильно облегчит вам эту задачу.
Любимый вариант для новичков — условно-бесплатный трафик. Кто-то идет сюда, чтобы выйти на $50-100 в день, а кто-то ломает алгоритмы и антифрод системы, автоматизирует работу и зарабатывает сотни или тысячи долларов в день. Вопрос всегда в креативности, адаптивности и скорости реализации. TikTok, Youtube Shorts, Reels дают огромные потоки УБТ, если знать, как подступиться к алгоритмам. Социальные сети активно продвигают формат коротких видео, и арбитражники не могли остаться в стороне. Мы уже показывали, как это работает в TikTok, и судя по всему, подход не теряет популярности и в конце 2023 года.
Такой же подход встречается в Youtube, Instagram и даже Facebook:
Все, что вам нужно — найти донора контента и понять логику работы алгоритмов, чтобы можно было автоматизировать добычу УБТ и выходить на большие объемы.
Помимо трафика из соцсетей, остаются популярными и "классические" источники трафика — дейтинг приложения и сервисы. Каждый год на рынок выходят новые продукты, в том числе тематические, откуда можно брать трафик для офферов под adult dating.
Как льют на дейтинг в 2023 году
Поскольку дейтинг — вечнозеленая вертикаль, подходы в креативах не сильно меняются год от года.
1. Девушки разной степени оголенности приглашают поболтать с ними. Эмодзи и геотеги по-прежнему работают.
- Заголовок:️ Hola, cariño 💋 (Привет, красавчик)
- Текст: ¿Pasemos un tiempo juntos? Únete al chat 💕 (Проведем время вместе? Присоединяйся к чату)
- Заголовок:️ Site for sex😘 (Сайт для секса)
- Текст: free registration👍😍 (Бесплатная регистрация)
- Заголовок:️ Francisca, 19 - {CITY} - 1756m
- Текст: Procuro um parceiro sexual 35+ (Ищу сексуального партнера 35+)
2. Более откровенный адалтный подход с демонстрацией "возможностей".
- Заголовок:️ Tải ngay để kết nối gái xinh (Загрузите сейчас, чтобы общаться с красивыми девушками)
- Текст: 🦋 TƯƠI - NGON - NGỌT - MỊN (Свежий, вкусный, сладкий, гладкий)
- Заголовок:️ Willst du Sex mit einer milf?💋 (Хочешь секса с милфой?)
- Текст: Wenn Sie mehr Fotos wollen, schreiben Sie mir (Если хотите больше фото, напишите мне)
- Заголовок:️ Miúdas boas à procura de sexo🔥 (Горячие девушки ищут секса)
- Текст: Vem foder-me! 😍 Endereço no meu profile❤️ (Давай трахни меня! Адрес в моем профиле)
3. Офферы для ЛГБТ представлены как в адалтовом формате, так и сдержанно даже по меркам casual дейтинга.
- Заголовок:️ ❤️Chat in webcam per 20$❤️ (Чат по вебке за 20$)
- Текст: la migliore webcam gay 🏳️🌈 (Лучшая вебкамера для геев)
- Заголовок:️ BIAUSTRALIA.com.au
- Текст: Australia's Biggest Gay, Bi & Trans Network (Крупнейшая в Австралии сеть для геев, би и трансгендеров)
4. Подход с обыгрыванием пришедшего видео или сообщения в мессенджере тоже по-прежнему активно льется.
- Заголовок:️ 💌 Emma Send Nude Video (Эмма шлет обнаженное видео)
- Текст: ▶️ 🔘──────── (02:35) ⏪⏩
- Заголовок:️ Viem o ňom všetko (Знаю о нем все)
- Текст: Zoznámenie iba od 25+ (Знакомства только от 25+)
- Заголовок:️ Emma:Je t'ai envoyé une vidéo🔥 (Эмма: Я отправила тебе видео)
- Текст: mp4.Masturbation matinale(01:25)🔥🔞 (Утренняя мастурбация)
5. Еще один популярный подход — прелендинги с опросниками. За счет геймификации аудитория получает дополнительный прогрев, а рекламодатель может получше узнать интересы ЦА и в случае чего перенаправить пользователя на более релевантный оффер.
Перспективы работы с дейтинг-трафиком
Рост спроса на приложения для знакомств подчеркивает утверждение, что дейтинг – вечнозеленая вертикаль. Несмотря на монополистов мейнстрим дейтинга, за удовлетворением своих тайных желаний аудитория идет в более привычные арбитражникам дейтинг-офферы, где нет никаких моральных ограничений.
Это означает одно – дейтинг жил, жив и будет жить! Все, что от вас нужно – найти источник трафика по душе. Прелесть вертикали – в ней можно начать работать практически без бюджета, широкая целевая аудитория позволяет получать трафик практически отовсюду: начиная от специализированных приложений для знакомств, заканчивая социальными сетями, рассылками, рекламными сетями. Всегда вопрос навыков, затраченных усилий и полученной прибыли.
Самый простой способ начать – работать через смартлинк. LosPollos поможет вам монетизировать практически любой трафик из любой страны с топовыми рейтами на рынке. Casual, mainstream и gay-дейтинг – все в одной партнерке! А уже по мере получения опыта и навыков оптимизации воронки трафика, возможно, стоит переходить к прямым офферам.
Вывод: заходить в нишу никогда не поздно, спрос только растет, а широкий выбор возможных подходов делает ее доступной для каждого. Удачи!
