Как использовать mindmap для создания креативов

Часто возникает ситуация, что перед сном в голову приходит куча идей, которые утром бесследно исчезают. А когда дело доходит до создания креативов для рекламных объявлений иногда и вовсе нет вдохновения.

Как находить годные идеи и «попадать в боли» ЦА с помощью методики «mind mapping»? Именно об этом пойдёт речь в данной статье.

Что такое mind mapping?

Mind mapping — техника визуализации мышления, с помощью которой можно лучше и эффективнее обработать некоторую информацию.

Суть метода заключается в рисовании так называемой mind map или интеллект-карты по-русски. Для этого необходимо взять вещь, предмет или явление и придумать к нему несколько ассоциаций. Это могут быть любые части речи, не только существительные. Карты нужны для разработки тем, поиска идеи, систематизации знаний.

По сути, это универсальный метод, который применим не только для поиска креативных идей, но и в повседневной жизни.

Как создать интеллект-карту?

Чтобы не ходить вокруг да около, разберём на примере интеллект-карты для оффера Denta Seal.

Сразу скажу, что на скринах будет сервис Coggle, но подробнее об этом вы узнаете дальше.

Итак, в центре карты находится основная задача или проблема. То, ради чего создаётся mind map. В данном случае я вставил фотку товара и название.

Далее необходимо написать несколько ассоциаций, связанные с задачей, которые приходят в голову. Мои ассоциации были следующие:

У вас может возникнуть больше идей или меньше, главное — их записать. В процессе работы появятся новые идеи и для них можно будет создать дополнительную ветвь.

После этого к каждому слову или предложению подбираем ассоциации уже для полученных выражений. Это могут быть как связанные с главной задачей идеи, так и не относящиеся к ней напрямую. Такой подход поможет расширить границы воображения и найти нестандартные варианты рекламы.

Как видите, я использовал связанные и несвязанные с оффером ассоциации. Человек не разбогатеет, купив пасту, но сама идея натолкнула меня на мысль выделить в отдельный сегмент ЦА людей с хорошим заработком. Таким образом можно найти дополнительные боли целевой аудитории.

Можно создавать ветки разных уровней: чем больше напишете, тем легче будет найти что-то годное. Плюс ко всему, к карте всегда можно вернуться, если идеи снова пропали.

Я отмечаю огоньком те ассоциации, к которым у меня появились идеи. Советую вам также использовать как можно больше таких символов и фото в своих картах. Так вы начнёте лучше запоминать информацию и заставлять работать оба полушария мозга.

Сервисы для создания интеллект-карт.

Сoggle — лучший, на мой взгляд, сервис. Хороший яркий функционал. Есть возможность импорта, экспорта и шэринга. Бесплатный базовый пакет, которого полностью хватает практически для всех нужд;