Как использовать формат "Карусель"


Наработки по формату "карусель"

Идеи применения формата “карусель”

1. Показать один товар, но с разных сторон.

2. Дать дополнительную скидку на продукт только в наборах и таким образом повысить средний чек.

3. Разместить аксессуары к дорогой покупке.

4. Рассказать креативную историю или создать инструкцию по применению.

5. Создать комикс, где каждая следующая карточка — продолжение предыдущей. А последняя карточка ведет на какое-нибудь спецпредложение. “Докрути до конца — получи бонус”.

6. Познакомить со спикерами мероприятия, где каждая карточка — фотография спикера, участвующего в конференции.

7. Если у клиентов часто возникают вопросы, ответьте на них через карточки: в несколько шагов объясните, как устроена услуга или в каком порядке нужно использовать товар.

8. Сделать дайджест интересных материалов сообщества.

9. Можно показать свое портфолио/кейсы: сделать подборку кейсов на одну тематику, а затем настроить рекламу на администраторов сообществ этой тематики. Добавить от 3 до 10 кейсов, ссылки в карточках указываем или на вики-статьи, или на запись с кейсом в сообществе. У каждого будет своя обложка и своя кнопка.

10. В карусель загрузить не карточки товаров, а какие-либо полезности и подключить кнопку для перехода в группу. И таким образом набирать подписчиков в сообщество.

11. Вместо ссылки в карточках также можно указать телефон — тогда на мобильных устройствах номер автоматически будет вставлен в приложение для звонков.

И вот первые результаты тестирования нового формата. Как говорится, “вести с полей”:

  • “Вчера применил этот инструмент, короче очень результативно, CTR поднялся по сравнению с промопостами. Но тестировал для ниши строительство загородных домов, переходов много, а захват клиента не получился. "Вангую" для товаров с ценой до 10 000 рублей эффект будет очень хороший. Для людей это "новое" в ленте, поэтому и CTR подрастает, собирайте сливки господа. Для тех у кого товар от 50 000 рублей, советую добивать бонусами для захвата клиента”.
  • “Формат хорошо зашел. По нему клики и заявки выходят очень дешевыми”
  • “Перевожу на ЛС, а заявок нет((( переходов много...всё хорошо, но не заказывают. Пока тест по 100 р. откручен на 3 проектах”.
  • “Очень крутая статистика по вступлению в группы. Подписчик (целевой) вышел в районе 4 рублей, причем вступают довольно бодро карусельки”.
  • “Начала сегодня крутить карусели) В целом мне нравится, на 150 показов 3 перехода, учитывая, что по тизеркам и промопостам их вообще нет)) Да, ниша неудобная — дизайнерская мебель. В общем, каруселями довольна. Буду крутить дальше”.
  • “Потестил. В целом клик стоит около 11 рублей, промопосты точно по той же аудитории дают около 9–10. Но радует скорость открутки”.

Недостатки и замечания по новому формату “карусель”

  • Оплата только за показы. Но обещают сделать как за показы, так и за клики.
  • Нет статистики по каждой карточке внутри кабинета. Поэтому на каждую карточку нужна своя utm-метка.
  • Скопировать объявления в формате “карусель” нельзя, можно только редактировать.
  • Изменить валюту нельзя, цены выставляются только в рублях. Но находчивые SMM-щики уже нашли, как обойти это ограничение. Можно цену указать в заголовке, а ниже цены не выставлять, тогда они скрываются.
  • Нельзя выбрать карточки, на которых указать цену, а на каких нет. Цены либо выставляются на все карточки, либо отсутствуют.
  • Произошли изменения и в интерфейсе рекламного кабинета. Обратите внимание, что сообщество теперь выбирается в другом месте. Если у вас несколько сообществ, можно по привычке пропустить этот момент и сделать рекламу не от того сообщества, которое вам нужно.
  • При попытке отредактировать карусельный пост обнаружились такие баги — ВК пишет: “...карточки, прикрепленные к записи, должны относиться к одному сообществу”. Хотя все ссылки в карточках были одинаковые.
  • Если к записи прикреплена карусель, то другие вложения: фотографии, видео, музыку, карты, сниппет, опрос — добавить нельзя.
  • Работает лишь с квадратными изображениями, прямоугольные загрузить не дает, выбивая ошибку. Таким образом, либо отдельные изображения для этого формата нужно сделать, либо ждать, когда исправят. Тот же ФБ дает возможность загружать прямоугольные изображения, выбирая область изображения. ВК не дает.

Пожелания от SMM-щиков для ВКонтакте (чего еще хотелось бы)

  • В формате “карусель” сделать оплату не только за показы, но и за клики.
  • Статистика по каждой карточке “карусели” внутри самого кабинета ВК.
  • Добавить возможность не только редактировать, но и копировать объявления в формате “карусели”.
  • Чтобы можно было выбрать карточки, в каких указываешь цену, а в каких — нет.
  • Чтобы к записи в формате “карусель” можно было добавлять другие вложения: фотографии, видео, карты, опросы и т. д.
  • Возможность загружать не только квадратные изображения, но и прямоугольные, или хотя бы выбрать область изображения, как в других объявлениях.

Примеры промопостов:

Из СММ сообществ:

- продажа СММ услуг - разные кнопки

как использовать карусель

- подборка статей и кейсов - на разные статьи

как использовать карусель

- на подписку СММ

как использовать карусель

- комикс

как использовать карусель

Товары, услуги, мероприятия:

- разные типы товаров тортов на заказ, ссылка на группу

как использовать карусель

- товары с ценой, ссылки на фоты с подробным описанием товара (есть фото с комментарием продано)

как использовать карусель

- старая и новая цена, ссылки на один пост

как использовать карусель

- фото спикеров

как использовать карусель

Коллеги, если вы уже тестировали новый формат “карусель”, поделитесь в комментариях своими результатами и находками.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии