Читайте пошаговый алгоритм ниже.
Шаг 1. Просто выберите простую тему
Так будет проще получить комментарии для вашей бесплатной статьи. К тому же простые темы побеждают в войнах за интерес аудитории: читателя больше всего интересует «Сколько стоит», «Почему все заказчики негодяи», «100 способов чего-то»… Например, «Сколько стоит хороший контент» — интересная тема, и есть о чем подискутировать в комментариях.
Досадно только, что таких тем крайне мало. Очень скоро вы упретесь в необходимость переходить к более сложным темам.
Креативные идеи для статей рождаются из вдохновения. Темы для работающего контента — из аналитики.
Шаг 2. Просто будьте в теме
Если вы все еще не оставили идею делать качественный контент, придется все-таки немного вникать, анализировать интерес аудитории, изучать предмет, задавать правильные вопросы. Но помните: нам нужно много контента легко, быстро и бесплатно. С этой целью можно, конечно, задать вопрос «Ну чё?», правда, и в ответ получите «Ну такое как бы да».
Самое сложное — взять простую тему, к примеру, «UTM-метки», и разложить ее по полочкам от и до. Так мы сделали в материале для Netpeak с Антоном Астаховым.
Шаг 3. Просто составьте базу экспертов
Это действительно просто. Найдите список лучших, успешнейших, известнейших и активнейших специалистов, работающих в вашей сфере. В зависимости от сферы деятельности это может быть около 5000 SEO-специалистов в рунете или … 5 агрономов, специализирующихся на технологиях выращивания клубники во всей стране. Потом призовите в помощь Парето и поймите, сколько экспертов может чисто теоретически вам ответить.
Шаг 4. Просто сделайте 100 звонков
Поскольку мы говорим о том, как добыть много бесплатного качественного контента, вам нужно будет проконтактировать с огромным количеством людей. Чтобы добыть около 40 000 символов исходников (очень разного качества, которые еще потом нужно как-то обработать), необходимо добыть хотя бы штук 20–50 комментариев. А это значит — 100 звонков, персональных писем или обращений в мессенджерах. Это все можно систематизировать и оптимизировать в процессе: базы данных, скрипты. Но не рекомендую обольщаться на этот счет: во-первых, это уже выходит за рамки нашей идеи делать «быстро, просто и бесплатно». Во-вторых, когда делаешь много такого контента, база постоянно «размывается»: кто-то меняет сферу деятельности, отказывается давать комментарии или, наоборот, слишком часто комментирует ваши материалы и становится не интересен аудитории.
И да, представьте, сколько времени нужно, чтобы сделать 100 звонков. Менеджеры активных продаж, которые работают с «холодными» базами по принципу «Да-да? Нет-нет? Только быстро!», в день успевают сделать до 100 звонков максимум. Вам же нужно и побеседовать, и обменяться контактами, и вдохнуть-выдохнуть…
Шаг 5. Просто напомните о себе всем по разу
Процентов 30—40 специалистов, с которыми вы проконтактируете, пообещают что-нибудь ответить. Но чтобы добыть хотя бы 20% ответов, нужно еще раз о себе напомнить. Вжух! 40–50 звонков — и еще одного рабочего дня как не бывало.
Шаг 6. Просто сгребите весь материал в одну красивую «кучу»
Итак, вы уже неделю как находите у себя седые волосы, но у вас все еще нет даже черновика статьи. Идея сделать все быстро и чужими руками давно накрылась медным тазом. По крайней мере, вы продолжаете пытаться делать это бесплатно.
Если вы не застрелились на этапе запроса комментариев у 100 человек, у вас уже должно быть на руках что-то около 30–40 тысячезнаков. Вам написали на е-мейл, ответили в личку, скинули в Вайбер, наподкастили, поднесли и оставили у консьержки… Осталось всего лишь отредактировать, структурировать, конвертировать аудио в текст, расшифровать наскальные рисунки и заламинировать наброски на салфетках. Всего-то работы на 8–16 часов. Это, конечно, если у вас уже есть редакторский опыт и нет никакой другой работы, зависимостей, семьи, проблем с алкоголем. По идее, за последнюю неделю у вас уже должно всё это появиться.
Шаг 7. Просто дышите
Вы уже давно поняли, почем сливы в Пакистане, но проделанную работу хочется довести до конца. Вы послюнявили химический карандашик и решительно засели за правку текстов, как вдруг долетает пара ответов:
Возьмите пинцет и выдерните седую волосинку из брови. Накиньте плащ на пижаму и отправляйтесь в гастроном. Сейчас будет самая затратная статья в создании вашего бесплатного, быстрого и простого контента: кофе, Johnnie Walker, психотерапевт, персональный коучинг… Самая затратная, потому что мы в самом начале договорились, что не потратим на контент ни копеечки. Мы не будем заказывать:
- аналитику (от 50 у.е., или 4–16 часов штатного сотрудника);
- инфографику (от 100 у.е. за единицу);
- редактуру (до 100 у.е. за статью в зависимости от объёма и качества).
Мы искренне благодарим наших экспертов, которые всегда откликаются на запросы WordFactory и участвуют в создании интересного и полезного контента. Коллеги, вы — те самые 20%, вы крутые, и вы просто на вес золота!
За последних 3 года, создавая контент для WordFactory и наших клиентов, мы пообщались с тысячами экспертов из сферы digital, SEO, интернет- и контент-маркетинга. У нас получались статьи, которыми мы сами не могли налюбоваться, но была парочка и таких, которые удаляли через полчаса после публикации. И да, это никогда не было бесплатно, зато всегда было интересно!
