Воронка продаж у арбитражника фактически всегда предполагает наличие 3 китов — креатива, прелендинга и лендинга, без которых фактически нереально привести лида к покупке. Сегодня мы поговорим именно про преленды — так называемые сайты-прокладки, которые подогревают интерес к офферу, повышают конверсию и не оставляют человеку шансов, кроме как выполнить требуемое целевое действие при переходе на ленд.
Присаживайтесь поудобнее, рассмотрим примеры качественных и не очень прелендов для разных вертикалей, распространенные ошибки, интересные фишки и действительно классные варианты, которые обязательно стоит взять на вооружение.
- Что такое прелендинг и зачем он нужен?
- Как оформить конвертящий прелендинг
- Хорошие и плохие примеры прелендов под разные вертикали
Что такое прелендинг и зачем он нужен?
Прелендинг в арбитраже — это промежуточная страница между креативом и лендингом, главная цель которой — рассказать больше информации об оффере, закрыть вопросы и замотивировать к покупке. Этот элемент выполняет крайне важную функцию прогрева и отсева аудитории. Действительно заинтересованные в основном оффере люди будут переходить на следующий этап и с высокой долей вероятности совершат целевое действие: регистрацию, покупку или внесение депозита.
На прелендинг ложится огромная ответственность, ведь от качества проработки данной страницы зависит:
- Первое впечатление о продукте. Преленды создают мощное первое впечатление, вовлекающее пользователя в знакомство с продуктом. Они передают самые яркие и ценные аспекты опыта, который предстоит ощутить аудитории.
- Понимание ценности оффера. Хорошо продуманный преленд полностью раскрывает основные преимущества продукта. Пользователь получает четкое представление о возможностях, функционале и выгодах, что помогает сформировать положительное мнение еще до момента покупки.
- Наглядная демонстрация преимуществ. Преленды не просто рассказывают, а показывают оффер во всей красе. Активное использование примеров, кейсов и визуальных элементов повышает уровень доверия. Видя ожидаемый результат, пользователь понимает, какую ценность несет продукт, что повышает доверие и мотивацию к действиям.
- Уровень заинтересованности. Преленды создают глубокое вовлечение, формируя у пользователя четкое понимание того, зачем ему продукт и какую проблему он решает.
- Качество целевой аудитории. Прелендинг становится своеобразным фильтром, привлекая только тех, кому действительно интересен продукт. Это позволяет снизить процент отказов и повысить конверсию, так как на конечном этапе остается сделать пару кликов до целевого действия.
Незаменимым арбитражный прелендинг считается при проливе на попсы, ведь это единственная возможность грамотно подвести к офферу и рассказать о продукте до перехода на ленд. Он отлично работает в связке с пуш-уведомлениями и нативной рекламой, эффективно удерживает внимание и предоставляет ключевую информацию сразу после первого перехода по рекламе.
Несмотря на эффективность прелендингов в большинстве схем, бывают ситуации, когда их использование лишь усложняет воронку и снижает конверсию. Например, если рекламная кампания ориентирована на горячую аудиторию, уже готовую к покупке, преленд может стать ненужным препятствием. Это особенно актуально при работе с контекстной рекламой, где пользователи уже мотивированы и ищут конкретный продукт. Добавление дополнительного шага может затормозить принятие решений и снизить ROI.
В премиальных нишах преленды могут даже нанести вред. Дорогие товары и услуги (брендовая одежда, аксессуары, элитная мебель, недвижимость, строительство домов) не нуждаются в прелендах. В таких случаях промежуточная страница лишь вызывает лишние вопросы и снижает уровень доверия.
Как оформить конвертящий прелендинг
В арбитраже трафика существует множество вертикалей, и для каждой из них можно подобрать наиболее эффективный формат прелендинга. Грамотно выбранный тип страницы помогает привлечь аудиторию, повысить доверие и увеличить конверсию. Поговорим про самые распространенные форматы прелендингов.
1. Блог
Один из самых популярных форматов, так как пользователи доверяют страницам, оформленным в виде популярного блога. Главный акцент — живой текст, написанный от первого лица с приемами сторителлинга. Чем реалистичнее подача, тем выше доверие аудитории.
2. Мнение эксперта
Этот формат особенно эффективен в странах, где пользователи доверяют специалистам больше, чем народной медицине. Важно, чтобы «эксперт» был хорошо знаком аудитории.
3. Фейковые СМИ
Рабочий, но рискованный способ с точки зрения банов за нарушение политики фактчекинга. В большинстве стран использование поддельных новостных сайтов преследуется по закону, но если грамотно работать через клоаку, этот нюанс можно игнорировать. Как вариант, копировать не местные СМИ, а популярные зарубежные ресурсы.
4. Интерактивные сайты
Один из самых увлекательных форматов, часто применяемый не только в сером арбитраже, но и в белых нишах. Примеры — колесо фортуны, предлагающее призы за прокрутку, двери, за которыми скрывается скидка, коробки-подарки, в одной из которых ценный приз. Это повышает вовлеченность и создает у пользователя ощущение выигрыша.
5. Формат «До — после»
Идеально подходит для рекламы похудалок и косметики. Главное — максимально ярко и правдоподобно продемонстрировать результаты использования продукта, подкрепляя их информацией о натуральности компонентов и отсутствии побочных эффектов.
6. Опросник
Формат, плавно вовлекающий пользователя в процесс. Например, простые вопросы вроде «Любите ли вы азартные игры?» или «Пробовали ли вы худеть?» помогут создать эмоциональную связь, найти проблему, а затем логически предложить решение.
7. Сайт отзывов
Похоже на формат форума, но тут уже напрямую люди рассказывают о конкретном товаре. Разумеется, почти все отзывы должны быть положительными, а отрицательные — использоваться для отработки возражений.
Арбитражник может смело комбинировать несколько форматов в один, чтобы добиться максимальной эффективности. Используйте формат розыгрышей, положительные отзывы внизу страницы, громкие новости в популярных СМИ, которые можно переделать под формат оффера и заручиться тотальным доверием аудитории.
Ну и пара слов о том, как воплотить вышеприведенные идеи в жизнь, — можно взять преленд у партнерки и немного модернизировать его. Такой подход значительно сокращает время на подготовку, но готовые шаблоны также несут риски, поскольку они уже не по одному десятку раз были использованы другими арбитражниками и выгорели.
Существует множество конструкторов, которые позволяют создать преленд из готовых или редактируемых блоков: Traffis, ClickFunnels, Elementor. Также можно воспользоваться приложениями и расширениями для копирования веб-сайтов: речь о Cyotek Webcopy, Site Sucker, SaveWeb или WebScaper. Самый дорогой, но эффективный вариант — заказать готовый преленд у фрилансеров, если нет времени и желания создавать его самостоятельно.
Хорошие и плохие примеры прелендов под разные вертикали
Дошли до самого интересного: в этом разделе разберем конкретные примеры прелендингов, оценим рабочие варианты и укажем на ошибки, которых лучше не допускать. Большое количество вертикалей в арбитраже трафика и огромная конкуренция заставляют специалистов искать новые интересные подходы и воплощать креативные идеи в жизнь. Оценивая такие примеры прелендингов, можно быстро развить насмотренность и научиться генерировать стабильный трафик за счет качественной воронки.
Крипта
При раскрутке криптовалютных проектов часто используют подход с селебрити и местными СМИ. Все это подается как сенсационная история, где известная личность спалила свой источник дохода или напрямую рекомендовала платформу.
Выше приведен на первый взгляд нормальный пример прелендинга, но дело в том, что предприниматель Дик Смит уже заявил на своих официальных страницах о том, что любые упоминания его имени в криптовалютных проектах — это фейк. Этот преленд не будет давать желаемых результатов.
В таком случае лучше использовать другой подход — историю игрока, который инвестировал и заработал много денег с нуля, подкаст-подход в виде видео или даже мини-игру, где требуется угадать направление роста крипты. Вот пример хорошего преленда под крипту на основе политической новости:
Нутра: похудение
Конечно же, самый популярный формат на похудалки — легендарный «до — после», который помогает пользователю поставить себя на место главного героя и визуализировать результат. Можно использовать для этого как известных личностей, так и простых людей, которые рассказывают свою историю. Обязательный момент: в нутра-прелендах нужно сопровождать фотографиями каждый свой шаг, чем больше фотографий впечатляющих результатов, тем лучше.
Хорошо сработают видеодорожки, которые можно создать с помощью технологии дипфейков или нарезать из реальных популярных шоу о похудении:
А вот еще один пример преленда на похудение в виде опросника, но он точно будет работать не так эффективно из-за скучных вопросов и темной цветовой гаммы, которая никак не ассоциируется с процессом похудения.
Для высокого конверта лучше наглядно показывать результаты использования продукта.
Нутра: товары для потенции
Здесь нет места скромности и прелендам с описанием целебных свойств препарата. Люди хотят видеть результат, поэтому история волшебного увеличения с конкретными примерами и откровенными фотографиями сработает куда лучше, чем тот же врачебный подход.
А вот более скромный вариант с доктором и калькулятором увеличения органа может не дать столь впечатляющих результатов.
Нутра: красота
Для этого направления тоже отлично подходят фотографии до/после, мнения врачей, комментарии, разбор состава и обзор свойств продукта. Интересным решением будет воплотить на преленде интерактивный опыт взаимодействия, предложив человеку загрузить свое фото и проверить, как изменится его внешность при использовании оффера. Найти пресет для сглаживания морщин на фото не составит труда, а вау-эффект сразу вызовет интерес к продукту.
А вот преленд, который точно отпугнет половину клиентов. Специально перевели текст на русский язык, чтобы наглядно показать, в чем проблема:
Наверняка арбитражник таким способом решил устранить проблему низкого процента выкупов, но выглядит, мягко говоря, пугающе. Непонятно, для чего начинать рассказ на преленде с крупного предупреждения о необходимости оформлять заказ только при наличии денег.
Гемблинг
Преленд можно подать в виде истории человека, который сорвал джекпот и смог избавиться от всех финансовых проблем. Активное изображение эмоций, подтверждение зачисления денег на карту и другие фишки на прелендинге станут отличным катализатором, чтобы человек перешел на ленд, совершил регистрацию и внес депозит. Отзывы с якобы большими суммами заработка тоже заходят на ура.
Еще более популярный подход в рекламе казино — предложение выбить бонус в рулетке, пройти мини-игру, чтобы попробовать функционал нового слота, или сообщение о внезапном выигрыше, пока человек читал статью.
Но в гемблинге не всегда стоит использовать преленды. Если заливаться на PWA-прилы, можно пропустить этот этап и перенаправить лид сразу на страницу установки приложения.
Финансы
При продвижении финансовых услуг можно делать преленды в виде сайтов-агрегаторов, где продвигаемое предложение выгодно отличается от остальных. Хорошим вариантом прелендинга также будет история успеха, чтобы продемонстрировать легкость заработка с помощью продукта, если такой подход будет выгодно подчеркивать преимущества оффера. Кредитные калькуляторы, всевозможные специальные предложения на преленде подтолкнут пользователя совершить следующих шаг.
Товарка
В товарке прелендинги используются редко, только при продвижении всевозможных «целебных» гаджетов или препаратов, чтобы продемонстрировать их эффективность. Чем качественнее расписана история, тем выше вероятность того, что человек поверит и захочет приобрести товар. Важно продемонстрировать эксклюзивность предложения и максимально качественно убедить в его пользе.
Обязательный элемент такого преленда — положительные отзывы, в которых все спешат оформить заказ или поделиться своими удивительными результатами.
Дейтинг
Классической формой прелендинга для этой вертикали является изображение девушки и предложение связаться с ней с помощью приложения. Также хорошо работают опросники, позволяющие раскрыть суть продукта и вызвать дополнительный интерес у пользователя.
Свипстейки
Преленд для свипстейк-вертикали должен мотивировать и убеждать, что шансы забрать главный приз нереально высокие. Вначале клиенту предлагают пройти небольшой опросник, например, насколько он доволен текущими гаджетами, а также на что готов поменять их. Нам удалось найти вариант преленда в виде пошагового руководства для получения бесплатного айфона, что выглядит интригующе.
Хорошо работают викторины с розыгрышами не одного, а минимум 3 подарков, чтобы пользователи могли ощутить свою важность и радость, что они претендуют именно на главный приз.
Заключение
Основная цель прелендинга — с первого взгляда захватить внимание пользователя и побудить его к целевому действию. Если контент и оформление подобраны правильно, этот механизм будет работать независимо от выбранного оффера. Обязательно примените полученные знания на практике, протестируйте различные форматы прелендов, и вы, несомненно, найдете идеальное решение для эффективной рекламной стратегии в любой вертикали!
