Одну сангрию, тарелку паэльи и сомбреро, por favor!
Продолжаем серию выпусков о том, как лить на бурж гео. Мы уже обсуждали Румынию, Грецию, Францию и другие ГЕО, а сегодня едем дальше и переходим к не менее горячей Испании.
Под ритмы фламенко обсуждаем, на что тратят деньги испанцы, что любят, от чего уж точно не откажутся и главное какие офферы сейчас в ходу.
Vamos!
Испания как ГЕО
Как и в любой другой большой стране, в Испании есть более богатые и более бедные регионы. Конечно же, говоря об этом, сразу всплывают последние новости об отсоединении Каталонии (включая Барселону) от основной части Испании.
Рассматривая уровень жизни в регионах, оттолкнемся от стоимости жилья. К примеру, самые дешевые регионы для проживания – это Арагон, Наварра и Кастилия-Ла-Манча. А наиболее дорогие места, помимо Мадрида и Барселоны, сосредоточены на Балеарских островах – Менорка, Ибица и Майорка. Там роскошные дома стоят от 1 до 3 млн долларов США.
Барселона и ее жители заметно отличаются от Мадрида. Здесь больше эмигрантов, а сам город напоминает мегаполис национальностей. К остальным городам с самым высоким уровнем жизни в Испании относят:
- Санта-Крус-де-Тенерифе. Город на острове.
- Аликанте. Крупный город в Коста-Бланке, курорт.
- Таррагона. Город, который называют Маленьким Римом.
- Плайя-де-Аро. Спокойный и уютный курорт.
- Гуардамар-дель-Сегура. Город с относительно доступной недвижимостью.
- Валенсия. Город для красивой жизни.
- Салоу. Популярное место для иммиграции.
- Севилья. Богатый для богатых.
- Пальма-де-Майорка. Город без бедняков, спокойный.
Краткая сводка по населению:
- 59% взрослого населения Испании в возрасте от 25 до 64 лет получили полное среднее образование.
- 62% жителей Испании в возрасте от 15 до 64 лет имеют оплачиваемую работу.
- Испания занимает одно из лидирующих мест по продолжительности жизни, чуть больше 83 лет.
- Уровень зарплат Испании, по данным 2018 года, занимает 10 место в рейтинге наиболее высоких доходов в мире.
- В последние годы в Испании значительно увеличился уровень занятости женщин: до 51%. Однако около 75% матерей возвращаются на работу только через 8 лет после рождения ребенка.
- В целом жители Испании в большинстве случаев удовлетворены своей жизнью, по шкале от 0 до 10 баллов, испанцы в среднем дали ей оценку 6,3 баллов, что соответствует среднему показателю по миру.
Испанцы-потребители
Согласно статистике средний доход на семью в год составляет около 23 000 долларов.
На что же тратят деньги инспанцы?
Очень большую часть расходов испанца составляют «расходы, которые не выбирают»: на налоги, страховки, юристов, аренду жилья. Здесь не принято плыть по течению или надеятся на авось. Без страховки или грамотной консультации юриста счета увеличиваются в геометрической прогрессии. Так что или думаешь наперед, или жизнь в долгах. Другого не дано.
Следующей крупной тратой становятся дети. Вы скажете, что и в странах СНГ дети - это не дешевое удовольствие, но испанцы относятся к ним по-другому. Говоря профессиональным языком, общество детоцентрировано. С маленькими детьми не только можно посещать музеи, но и нужно. Никто не удивится, если вы с грудничком придете в ресторан или останетесь до ночи на пляже. Дети продолжают общество, а не исключаются из него. В связи с этим семья также ведет активный образ жизни и путешествует (то есть тратит деньги и, что важно, тратит их значительно длинный период), но и при этом постоянно обновляет детские покупки - слинги, эрго-рюкзаки, коляски и велосипеды.
Для сравнения, исследования говорят, что в странах СНГ в первый год родители реже выходят из дома, а траты на их развлекательную жизнь чаще всего перетекают в затраты на гардероб и гаджеты ребенка.
Рестораны-бары - по лучшим испанским традициям эта часть затрат никогда не подлежит экономии. Здесь ценят сервис, еду и выпивку. Кстати, рестораны посещаются в любое время. К примеру, вот стандартный день трат на рестораны:
- в семь утра — первый кофе перед работой,
- в одиннадцать — второй завтрак с бутербродами и легкими тапасами,
- в час дня — насыщенный обед,
- вечером — ужин, после которого еще подтягиваются компании выпить коктейль или бренди и кофе на террасе.
А теперь внимание: общество защиты потребителей Испании организовало исследование, чтобы узнать на что тратят свои заработки испанцы. Оказалось, что 43,5% их бюджета остается в барах и ресторанах.
5 черт настоящего испанца
- Бережливость - обилие постоянных трат ведет к тому, что деньги надо считать, и настоящий испанец всегда их считает. Никаких золотых унитазов и последних моделей ауди. Старенький Рено и квартирка с балконом на пласу устроит :)
- Страх за завтрашний день - Испания - страна кризисов, революций и не только. Каждый испанец знает, что при такой нестабильной ситуации всегда должны быть деньги “на черный день”.
- Наслаждение жизнью - страх-страхом, но он чаще всего убывает примерно к ночи. Испанцы любят сидеть в ресторанах, дарить подарки и даже в тяжелые времена никогда не оставляют без внимания своих близких. (Обратите внимание, что некоторые товары как раз и удачно продавать в ключе “на подарок мужу, сестре или ребенку”).
- Любовь к порядку - вне зависимости о каком порядке идет речь, испанцы всегда его уважают. Законы страны, правила посещений или уклад их дома. Создайте четкие правила испанцу и он будет себя чувствовать, как в своей тарелке.
- Южная лень - слишком большое количество солнечных дней расслабляет испанцев, жара приносит сиесту, а с ней и свободное время. По-южному ленивы здесь все - от учеников до полицейских. В обед принято никуда не спешить, а в идеале подремать дома под кондиционером.
Испанцы и интернет
Национальный домен — .es
Доля домохозяйств, имеющих доступ к интернету, в Испании составляет 91%. На рынке широкополосного доступа есть несколько крупных провайдеров (Orange, Movistar и т.д.) Операторы в Испании предоставляют интернет тремя основными способами – это либо ADSL, либо оптика, либо беспроводной доступ. За €40 в месяц рядовой испанский пользователь получает оптоволокно в квартиру со скоростью до 300 Мбит/c.
С общедоступными сетями Wi-Fi все гораздо проще, чем в России. Здесь нет необходимости идентифицировать пользователя, обычно нужен лишь email. В Барселоне, например, Wi-Fi с хорошей скоростью доступен практически по всему центру города. Свой Wi-Fi есть также и у многих кафе.
Мобильным широкополосным интернетом пользуется 77% испанцев. Средняя стоимость сотовой связи €10-15.
Таким образом, в среднем на связь уходит около €50 в месяц. При средней зарплате €2000 испанцы тратят на связь около 3% своего дохода.
10 самых популярных сайтов в Испании
- google.com
- youtube.com
- facebook.com
- google.es
- twitter.com
- instagram.com
- amazon.es
- wikipedia.org
- marca.com
- as.com
Последние 2 сайта посвящены спорту, а компании Marca также принадлежит букмекерская контора Marcaapuestas.
Соцсети в Испании
В социальных сетях присутствует более 60% испанцев. Самой популярной соцсетью в Испании является Facebook. Он насчитывает более 20 млн пользователей, большинство из которых являются миллениалами, проживающими в основном в Мадриде и Барселоне, соотношение женщин и мужчин равное. На втором и третьем местах находятся Instagram и WhatsApp, ими пользуются в основном с мобильных устройств. Средний испанец проводит в WhatsApp около 100 минут в день. В 2020 году самым скачиваемым приложением, относящимся к категории соцсетей, стал TikTok.
iGaming в Испании
Игорный рынок Испании — один из крупнейших регулируемых сегментов европейской индустрии азартных игр. Правительство отличается особой лояльностью к подобным развлечениям, ведь они являются весомой статьей доходов государства (порядка 3% от ВВП).
За регулирование деятельности в игорной индустрии отвечает Главное Управление по регулированию игорного бизнеса (Dirección General de Ordenación del Juego или DGOJ). Регулятор выдает три типа лицензий: основные на 10 лет, одиночные на 1-5 лет, краткосрочные временные лицензии. Условия лицензирования: юридический адрес в ЕС, регистрация в Торговом реестре Испании, акционерный капитал от €100 тыс., объяснение происхождения средств, регистрация домена в зоне .es.
В 2013 был принят интересный закон. Теперь проигрыши приравниваются к неудачным инвестициям. Если их больше, чем выигрышей, граждане могут воспользоваться правом на уменьшение налогов. При этом прибыль приравнивается к доходам и облагается налогом.
Структура игорного бизнеса страны состоит из семи секторов:
- наземные казино — 48 заведений в 34 городах страны;
- игровые автоматы — 35% доли рынка;
- онлайн-гемблинг — стремительно развивающееся направление;
- лотереи — испанский сегмент является одним из крупнейших в мире;
- тотализаторы — развиты меньше, чем в других европейских странах;
- бинго — наименее доходный сегмент азартной индустрии;
- покер-румы и покер-клубы — присутствуют практически во всех крупных и курортных городах страны.
Интересные цифры
- В Испании работает около 80 участников игрового рынка.
- Охват игроков онлайн-гемблинга — 3 миллиона человек.
- Не менее 30% испанцев является почитателями покера.
- Валовый доход игорных заведений в год составляет порядка €550 млн.
Betting в Испании
Самым популярным видом спорта в Испании, конечно же, является футбол. Он здесь вне конкуренции, пусть это будет даже поединок молодежных команд одной из региональных немецких лиг. Также испанцы активно делают ставки на следующие дисциплины: баскетбол, теннис, велоспорт, гандбол, мотоспорт, скейтбординг и Формула-1.
Спортивные ставки приносят наибольший доход по сравнению с остальными видами азартных развлечений. Букмекерские конторы в сумме зарабатывают более €350 млн в год. Свыше 60% населения пользуется услугами БК.
На данный момент в Испании существует 19 легальных букмекерских контор.
В десятку букмекеров входят:
- Marcaapuestas
- Sportium
- Codere
- 888sport
- Paf
- WilliamHill
- Bwin
- Luckia
- Suertia
- Betsson
3 вида нутра офферов, на которые стоит сливать прямо сейчас
Средство для похудения
Основная ЦА: женщины, 25-65 лет.
Мечтают похудеть здорОво - скинуть вес при болезни сердца или когда просто тяжело переносить жару. Отзываются на натуральность продукта, а также ожидают скоростной эффект (много солнечных дней - много выходов на пляж в купальнике :).
Средство против грибка
Основная ЦА: женщины, 30-60 лет.
Главная проблема - невозможность носить открытую обувь из-за грибка. Особенно обостряется в жару, когда ходить в закрытой обуви практически невозможно. Дневная температура в Испании летом достигает 50 градусов по Цельсию.
Средство от веснушек
Основная ЦА: женщины, 25-65 лет.
Солнце и жара не только обостряют проблемы внутренние, но и влияют на внешние. У склонных к пигментации женщин появляются веснушки или пигментные пятна. Многие женщины тяжело переживают изменения во внешности, испытывают неуверенность и неловкость перед коллегами и просто мужчинами. Средство от веснушек помогает решить проблему и отбелить лицо в кратчайшие сроки.
Hola, amigos!
