Во второй половине 2020 года страны Латинской Америки сильно пошумели. Отличный конверт, достаточно высокие выплаты, недорогой трафик - это все вылилось в то, что ЛатАм регулярно попадает в топ-10 ГЕО, на которые стоит заливаться прямо сейчас 🤑
А для того, чтобы это было проще сделать, команда Aivix подготовила ознакомительную информацию по ГЕО Бразилия 🙏
Основные моменты, которые стоит знать и на которые стоит обратить особое внимание при заливе рекламных кампаний - в этой статье.
Инсайды ГЕО: как лить на Бразилию
География и население Бразилии
Бразилиа — город, столица Бразилии с 1960 года, но с 1763 по 1960 год столицей был город Рио-де-Жанейро.
Несмотря на перенос столицы в Бразилиа, Рио-де-Жанейро остается сосредоточием интеллектуальной жизни страны. Культурная столица Бразилии Рио-де-Жанейро – это город элиты и творческой богемы. Самые богатые и знаменитые живут в районах самых престижных пляжей города: Ипанема, Копакабана, Ботафогу, Леблон.
Часовой пояс: UTC-3 (GMT-3). Территория Бразилии располагается в четырёх часовых поясах:
- UTC−2: Пернамбуку (островная часть), остальные острова
- UTC−3: Бразилиа, Рио-де-Жанейро, Сан-Паулу, Риу-Гранди-ду-Сул, Санта-Катарина, Парана, Минас-Жерайс, Эспириту-Санту, Гояс, Баия, Сержипи, Алагоас, Пернамбуку, Параиба, Риу-Гранди-ду-Норти, Сеара, Пиауи, Мараньян, Пара (восток), Амапа
- UTC−4: Мату-Гросу, Мату-Гросу-ду-Сул, Рондония, Пара (запад), Амазонас, Рорайма
- UTC−5: Акри, Амазонас (юго-запад)
Бразилия — самое большое по площади и населению государство в Южной Америке. Занимает восточную и центральную часть материка. Площадь Бразилии — 8,55 тыс км², занимает 5,7% от площади всей суши мира. Бразилия — пятая по величине страна мира (после России, Канады, Китая и Соединённых Штатов Америки).
Страна большая и население большое. В Бразилии насчитывается 17 городов-миллионников. Численность населения страны по оценкам на 2019 год составляет 210.2 миллиона человек. Для сравнения в другой крупной южноамериканской стране Аргентине проживает 44.9 миллиона человек, а к примеру в такой населённой европейской стране как Франция — 68.85 миллиона.
Государственный язык в Бразилии
Португальский язык имеет статус государственного на всей территории страны. Согласно статистическим данным, на нем говорит 99% населения страны.
Не путайте бразильский португальский и европейский португальский. Например, rapariga на бразильском — девочка, а на португальском — проститутка.
Большинство граждан – бразильцы, нация, которая сформировалась в результате смешения трех основных рас.
Трудоспособные граждане 15–64 лет занимают 68% в составе бразильского населения, а людей от 50 лет здесь всего 10%. Причина такой «юности народа» состоит в высокой рождаемости и сравнительно небольшой продолжительности жизни – в среднем бразилец доживает до 68 лет, при этом женщины живут дольше мужчин приблизительно на 8 лет.
Валюта в Бразилии
Основная валюта в стране - это BRL, бразильский реал.
1 R$* ≈ 0,2$
*1 R$ (BRL) - бразильский реал (по курсу на декабрь 2020 г.)
Интернет в Бразилии
Бразильские сайты используют национальный домен верхнего уровня .br, который находится под контролем Бразильского руководящего комитета Интернет.
Наиболее популярные веб-порталы в Бразилии — Globo.com, UOL, iG - internet Generation, а поисковики — Google и Yahoo.
Самая популярная социальная сеть — Facebook, а интернет-мессенджер MSN Messenger имеет крупнейшую базу пользователей в Бразилии.
В связи с ростом популярности виртуальных коммуникаций журнал Newsweek назвал Бразилию «нацией сплетников». Поэтому Бразилия занимает 5 место в мире по количеству пользователей интернета - 76 миллионов жителей.
Экономическое развитие Бразилии
- Бразилия — седьмая мировая держава по объему ВВП, обладает достаточно высоким уровнем научно-технического развития и хорошо оснащенными вооруженными силами.
- Бразилия является членом ряда международных экономических организаций: входит в состав ВТО, МЕРКОСУР, УНАСУР, G8 +5, G20 и Кернской группы, а также играет активную роль в работе неформализованных международных групп БРИКС и Форум диалога ИБAC (Индия, Бразилия, ЮАР).
- В настоящее время, в соответствии с классификацией ООН, Бразилия отнесена к группе «новых индустриальных стран». Её также относят к числу стран с «формирующимися» рынками.
- Бразилия — признанный лидер по уровню развития науки и технологий в Южной Америке. В области разработки технологий производства биотоплива, сельскохозяйственных исследований, технологий глубоководной добычи нефти, а также дистанционного зондирования Земли Бразилия по праву занимает лидирующие позиции в мире.
Заработок в Бразилии
Средняя зарплата в месяц по профессии
- Банковский сотрудник — до 5,000R$
- Государственный чиновник — 1,300-2,000R$
- Школьный учитель – 1,400R$
- Водитель — 1,350R$
- Уборщик нежилых помещений — 600-900R$
Средняя зарплата за год по регионам
- Distrito Federal 4,100R$
- Goias 3,821R$
- Roraima 3,619R$
- San Paulo 3,076R$
- Rio de Janeiro 2,907R$
Рабочие и выходные дни
Бразилия – очень яркая и красочная страна, живущая в постоянном «карнавальном» ритме. Сами бразильцы крайне доброжелательный и улыбчивый народ, именно поэтому бразильские праздники всегда проходят весело и шумно, с песнями и плясками.
Бразильский карнавал - крупнейшее событие в жизни всего народа. Открытие праздника всегда назначается на субботу, точно за 7 недель до празднования католической Пасхи. Ровно в 19:00 в субботу мэр Рио-де-Жанейро отказывается от своих полномочий и передает бремя власти на целых четыре дня Королю карнавала. В 2021 году карнавал выпадает на 13-16 февраля. Официально карнавал длится около недели.
Говоря о трудовых буднях в Бразилии: рабочий день начинается с 8.00 - 18.00 и не превышает 8 часов в сутки. Максимальное количество рабочего времени в неделю составляет 44 часа. При этом допускается не более 2-х сверхурочных часов в день.
Обычно рабочая неделя в Бразилии начинается в понедельник и заканчивается в субботу. При этом еженедельный непрерывный отдых должен составлять не менее 24 часов.
Национальные праздники
- подвижная дата в феврале — Бразильский карнавал
- подвижная дата март-апрель — Пасха
- 1 мая — День Труда
- 15 августа — Успение Богородицы
- 7 сентября — день Независимости Бразилии
- 12 октября — Явление Богородицы
- 1 ноября — день Всех Святых
- 15 ноября — день Провозглашения Республики
Менталитет бразильцев
Яркая и вечно солнечная Бразилия занимает 22-е место в рейтинге стран по уровню счастья населения. При таком высоком показателе местное население любит устраивать и дополнительные поводы для радости.
Исследования показывают, что за последние годы покупательная способность бразильского населения выросла примерно на 30%.
Менталитет бразильцев основан на оптимизме, позитивном отношении к жизни и возникающим проблемам. Гуляя по улицам, можно увидеть много счастливых людей, способных искренне радоваться жизни и непринужденно выражать свои эмоции. Люди в Бразилии легко идут на контакт и заводят новые знакомства.
Благодаря бразильскому менталитету жизнь выглядит как сплошной праздник и карнавал.
Бразильцы очень любят свой флаг, у каждого есть не по одному экземпляру. А также популярны пледы, купальники, футболки с изображением флага.
Реклама в Бразилии
Рекламные баннеры в Бразилии сделаны действительно на высоком уровне, искусно выполнены, сочные и яркие, колоритные, наполненные жизнью, подобно карнавалу в Рио-де-Жанейро. Не случайно креативные агентства Бразилии с завидной регулярностью берут первые места международных фестивалей рекламы.
Основные принципы, определяющие рекламную этику
Реклама в Бразилии своеобразная, если в большинстве случаев рассказывают о характеристиках, заманивают ценами, то тут все по-другому: бразильцам на эти характеристики наплевать, здесь важнее внешность, стиль, производимый эффект, образ.
Смотря местные рекламные ролики, возникает впечатление, что скучный и незапоминающийся ролик просто не имеет права на существование в этой стране. Реклама в Бразилии интересна, креативна, с юмором, она цепляет и остается в памяти.
Бразилия — супероткрытое общество, нужно только правильно найти ключ к этой экосистеме. Там очень хорошо работает сарафанное радио, и в большинстве случаев бразильцы не оставляют нейтральных отзывов — все либо очень круто, либо сразу отвратительно.
Характерные черты бразильского пользователя:
- Склонность к эмоциональным покупкам.
- Ориентация на семейные ценности.
- Необходимость строить взаимоотношения.
Цветовые предпочтения
Что важно помнить, если вы делаете рекламу в Бразилии: избегайте пурпурного и черного — это траурные цвета, не принятые в рекламной коммуникации. Также лучше используйте изображения людей в группах: бразильцы очень социально активная нация, и апеллируйте к семейным ценностям — это важно.
Исследования показали, что цветные рекламные и маркетинговые материалы увеличивают продажи на 80%, а применение выигрышных оттенков в корпоративном стиле на 80% повышает узнаваемость бренда.
Цвет – один из важнейших компонентов коммуникации в бизнесе. Он может стать эффективным инструментом, помогающим донести до аудитории важные идеи, привлечь внимание к продукту. А может сыграть «против» бизнеса при некорректном или неуместном использовании.
Криптовалюта
На сегодняшний день растет популярность криптовалюты в Бразилии, этому способствует экономический кризис и максимальные темпы инфляции за последние 15 лет. Поэтому государство присоединяется к десяткам стран по всему миру и собирается начать регулирование криптовалют.
Эксперты попытались определить на основании статистических данных, опросов, данных об обмене криптовалют, распределении нод BTC и графиков, какой процент населения держит сбережения в криптовалютах. Согласно данным в Бразилии около 18% населения использует крипту.
В центробанке отметили, что CBDC (Central Bank Digital Currency) может «улучшить текущую модель коммерческих транзакций между людьми и даже между странами».
