Уже не терпится начать лить? Тогда давай скорее проанализируем целевую аудиторию, чтобы создать креативы, которые точно зайдут узбекистанцам с их особенностями менталитета.
Население 🏠
По последним данным государственного комитета республики Узбекистан по статистике, население страны на 16.12.2020 насчитывает 34 553 071 человека, из которых мужчин больше на 200 000, чем женщин.
Согласно информации статистического комитета, средняя зарплата в республике в этом году достигла 1,8 млн сумов, что эквивалентно 12 176 руб. ($190).
Цены на продукты в Узбекистане не сильно отличаются от российских, то есть очевидно, что уровень жизни жителей этой страны ниже, чем в России, из чего делаем вывод, что офферы с WOW-эффектом (средства от различных проблем и болезней, амулеты удачи и денег) точно привлекут внимание узбекистанцев, так как они больше других заинтересованы в исцелении всех своих проблем с помощью одной упаковки средства от гипертонии, для повышения потенции, омоложения и т.п., вместо того, чтобы приобретать курсы дорогих и бесполезных лекарств в аптеке.
Узбекистан – самое густонаселенное государство в Средней Азии и по численности населения стоит на третьем месте среди стран СНГ, уступая лишь России и Украине.
Основной и главный народ Узбекистана - это сами узбеки. Около 80% современного населения Узбекистана - узбеки, свыше 10% – представители других народов Средней Азии (4,5% – таджики , 2,5% – казахи, 2% – каракалпаки, 1% – киргизы, а также туркмены и другие.) Одним из крупнейших этнических меньшинств остаются русские и другие славянские народы (10%).
Государственным языком Узбекистана и языком межнационального общения является узбекский язык. Однако большая часть населения может изъясняться также на русском языке. В некоторых областях, например, в Самарканде, Бухаре, население говорит на таджикском языке.
Делаем вывод, что большинство жителей страны поймут креативы на русском и узбекском, но грамотных узбекистанцев больше среди русскоговорящих, нежели носителей узбекского.
Возраст 🔥
Самую большую группу населения Узбекистана – 42,5% – составляют лица в возрасте от 25 до 54 лет; затем по численности идут те, кому от 0 до 14, – 28,8%; потом от 15 до 24 – 15,9%; пожилые люди от 55 до 64 – это 8% узбекистанцев; и самая малочисленная группа – те, кому за 65 лет, – 4,8%.
Эти данные говорят о том, что интернетом умеет пользоваться большая доля населения.
Покупки в интернете🛒
По официальным данным, на январь 2020 года мобильной связью в Узбекистане охвачены более 96% абонентов, а количество станций связи достигло 26 тысяч. Кроме того, растет число пользователей Всемирной паутины. Из 22 миллионов пользователей Сети 19 миллионов узбекистанцев выходят онлайн через мобильные устройства.
В стране продолжают наращивать инфраструктуру проводной высокоскоростной сети "Интернет": к имеющимся на сегодняшний день 36 тысячам километров сетей в текущем году добавится еще треть, то есть минимум 12 тысяч километров.
Стабильный выход в Сеть для владельцев гаджетов появился и в ташкентском метро, где установлено без малого 700 точек доступа Wi-Fi. За год скорость фиксированного интернета в Узбекистане выросла более чем в два раза — с 9,98 Мбит/c до 21,47 Мбит/c, сообщил «Узбектелеком».
Ожидается расширение сети широкополосного доступа более чем на 1 миллион портов по технологии FTTx/GPON, пропускной способности магистральной сети до 4 раз, до областных центров — до 400 Гбит/с, до районных центров — до 40 Гбит/с.
Электронная торговля в Узбекистане все еще слабо развита, и только сейчас она начинает становиться приоритетом. В мае 2018 года Президент Узбекистана подписал Указ "О мерах по ускоренному развитию электронной коммерции", а также утвердил "Программу развития электронной торговли в Узбекистане на 2018-2021 годы". В результате в ближайшее время ожидается значительный рост рынка. Тем не менее, учитывая, что электронная торговля в Узбекистане до сих пор достаточно мало изучена, официальных цифр по рыночной стоимости или выручке нет.
Делаем вывод, что эта ситуация позволяет нам войти в нишу и завоевать доверие населения в числе первых, что также дает нам значительное преимущество в приобретении лояльности аудитории.
На каких интернет-порталах узбекистанцы сидят больше всего? 📲
Участие в опросе приняли 195 человек, 63% из которых мужчины, 37% – женщины. Наиболее активными участниками опроса стали респонденты в возрасте от 18 до 45 лет, говорится в отчете.
78% от общего числа пользуются социальными сетями ежедневно.
У 41% опрошенных социальные сети занимают, в среднем, от одного часа до трех в день. У 35% - не более часа и 13% проводят в социальных сетях более трех часов в день.
По данным сайта Alexa в ТОП-10 популярных сайтов в Узбекистане входят: Google, YouTube, Wikipedia, Mail.ru, Yandex.ru и другие сайты👇🏻
Креативы 🎨
Важный момент: специфика рекламы в Узбекистане состоит в том, что ритм жизни там, как и любого восточного человека, очевидно размеренный. Это значит, что динамично-агрессивные ролики или ролики, где используются резкие неожиданные переходы, скорее всего прогремят впустую, не оставив никакого следа в душе потребителя. Узбекистан - мусульманская страна, поэтому нужно быть аккуратными с креативами на офферы для повышения потенции и делать их скромнее.
Средства для похудения, для омоложения и т.д. привлекут к себе внимание с помощью креативов до\после, поскольку узбекистанцы еще не избалованы многочисленными рекламными баннерами, к примеру, тех же фитнес клубов, поэтому все креативы для них точно будут в новинку, а значит, конверсия будет выше.
Офферы для омоложения и вовсе указывают на боль многих женщин этой страны, так как из-за жаркого палящего солнца морщины появляются на несколько лет раньше, чем у тех, кто живет в более холодной стране, а мы знаем, что любая женщина хочет продлить свою молодость как можно дольше.
Подведем итоги
В этой статье мы выяснили, что:
- ГЕО Узбекистан является одним из самых перспективных ГЕО, так как их рынок интернет-товаров еще не переполнен и наши офферы будут в числе первых в этой нише.
- СМИ Узбекистана двуязычные, поэтому можно делать креативы на узбекском и русских языках.
- WOW-товары особенно привлекут к себе внимание в стране с уровнем жизни ниже среднего.
- 78% от общего числа пользуются социальными сетями ежедневно.
- Наиболее популярными среди социальных сетей и мессенджеров узбекистанцы назвали Telegram и YouTube.
- Динамично-агрессивные ролики или ролики с резкими переходами скорее всего не понравятся населению из-за размеренного темпа жизни восточных людей.
