1. Убедительные кейсы
О том, что отзывы лучше заменять кейсами (историями сотрудничества), вы уже знаете. Но как написать кейс так, чтобы он был не только интересной историей, но и убедительным доказательством вашей экспертности?
Самое простое - соблюдать правильную последовательность изложения:
- Проблема, с которой пришел клиент
- С какими трудностями пришлось столкнуться (лучше, если они будут изложены в порядке "трудность-решение, трудность-решение")
- Сногсшибательный результат (лучше с конкретными цифрами и скринами)
Кейс должен стать историей, в которой герой с вашей помощью преодолевает препятствия и в конце-концов добивается своей цели.
2. Инструкция по применению
На первый взгляд с инструкцией все более-менее ясно и написать ее просто, но! Инструкция должна быть реально полезной, а для этого вам лучше писать ее по собственному опыту, а не теоретическим знаниям переданным кем-то еще.
Структура инструкции:
- Проблема
- Краткое описание решения
- Подробное решение, шаг 1
- Подробное решение, шаг 2
- …
- Лайфхаки (лучше ваши собственные)
Не переборщите с подробностями. "Чтобы создать рекламное объявление нажмите на кнопку "создать объявление" — явно лишнее.
3. Подборки полезностей
Казалось бы: куда проще? Сделал список - выставил. Но хорошая подборка отличается от списка тем, что в начале статьи вы четко определяете целевую аудиторию, которой эта подборка пригодится.
"Если вы давно хотите в отпуск, этот список стран, в которых обязательно стоит побывать точно для вас!"
Структура такой статьи:
- Введение с определением ЦА
- Список
- Небольшое мотивирующее заключение
Говорят, что подборки с некруглыми цифрами заходят лучше, но, думаю, стоит потестить и те, и другие.
4. Авторское мнение
Статья, в которой вы выражаете свое собственное мнение, тоже должна быть логичной. В этом помогут четкие аргументы и следующая структура:
- Проблема (тот самый повод, по которому вы и выражаете свое мнение)
- Я не согласен! (Абзац, в котором вы выдаете свою собственную позицию по данному вопросу)
- Лучше было бы так, потому что… (пошагово выдаете несколько аргументов в пользу своей точки зрения).
Чем увесистее аргументы, тем экспертнее статья. Кроме того, не лишним будет сделать первый блок (с проблемой) подробным, чтобы читатель точно понял, о чем речь. В заключении можно выдать выгоды того, что люди будут поступать по-вашему.
"Если вы будете использовать именно этот метод настройки рекламы, то сумеете сэкономить львиную долю рекламного бюджета".
5. Обзор
Можно делать обзоры книг, инструментов или сервисов - структура у них примерно одна.
- Введение о предмете (Недавно прочитал ___, На днях мне посоветовали попробовать ___, В выходные наконец-то выбрался в кино на ____)
- Основная часть с выгодами (цитаты и зацепившие мысли из книги, плюсы и минусы инструмента или сервиса, то, что вам понравилось/не понравилось в фильме)
- Заключение-рекомендация (не обязательно положительная, можно написать “Было скучно, зря потерял два часа времени, не рекомендую”)
Главное, чтобы обзор был честным (вы действительно прочли, воспользовались, посмотрели) и не содержал спойлеров.
Согласитесь, теперь написать любой текст гораздо проще.
