В январе 2025 года компания Meta начала тестировать рекламу в социальной сети Threads на ограниченный круг аудитории, а 23 апреля объявила, что масштабирует нововведения на пользователей по всему миру. В статье рассказываем, что сейчас известно о рекламе в Threads, как это будет работать и что это значит для арбитражников.
- Что такое Threads
- Реклама в Threads в экосистеме Meta
- Что все это значит для арбитражников
- Как запустить рекламу в Threads
- Главное о Threads Ads
Что такое Threads
Threads — это социальная сеть на базе Instagram, она позиционируется как главный конкурент площадки X, бывшего Twitter. Смысл Threads в том, что пользователи публикуют короткие посты с фото и видеосопровождением. Регистрация в Threads только через Instagram, данные можно импортировать полностью или заполнить описание шапки профиля по-новому. Также из Instagram можно импортировать свои подписки. Это удобно, потому что человек может автоматически подписаться на людей, за которыми привык наблюдать, а не искать их заново.
Компания Meta запустила Threads в июле 2023 года, и соцсеть стала самой быстрорастущей — всего за несколько дней в ней зарегистрировались более 100 млн человек по всему миру, а в мае 2025 года месячная аудитория превысила 350 млн пользователей.
В конце апреля компания Meta объявила о запуске рекламы в Threads для пользователей по всему миру. Это стало серьезным шагом на пути к монетизации платформы за счет ее интеграции в другие рекламные площадки IT-гиганта: Instagram, Facebook и Meta Audience Network.
На момент написания статьи компания Meta постепенно внедряет нововведения и будет учитывать полученные инсайты для дальнейшего масштабирования. Это значит, что пока возможность запускать кампании в Threads доступна не для всех рекламодателей, а объявления в социальной сети видят не все пользователи.
Реклама в Threads в экосистеме Meta
Смысл в том, что раньше при запуске кампании через единый личный кабинет Ads Manager объявления можно было разместить в Instagram, Facebook и Meta Audience Network. Теперь к этому списку добавляется еще и площадка Threads.
В общих чертах правила при настройке рекламы в Threads сейчас такие:
- Трансляция рекламы в социальной сети доступна только для кампаний, у которых выбрана цель «Продажи», «Узнаваемость» или «Трафик».
- При настройке кампании с подходящими целями социальную сеть Threads по умолчанию включают в список площадок для трансляции рекламы.
- Если рекламодатель настраивает рекламу вручную и не хочет показывать объявление в Threads, он может убрать эту площадку из списка. При настройке кампании с помощью автоматических алгоритмов так сделать нельзя.
- При запуске рекламы в Threads сохраняется доступ к так называемому фильтру инвентаря. Он помогает контролировать уровень приемлемости контента, рядом с которым появляется объявление. Например, рекламодатель может настроить параметры фильтра таким образом, чтобы креатив не транслировался рядом с потенциально неприемлемым контентом.
Если рекламный креатив будет находиться рядом с потенциально неприемлемым контентом, больше вероятности, что пользователь не обратит внимания на объявление и пролистает ленту
- После запуска рекламы объявление будет отображаться на выбранных площадках. Если в настройках была указана соцсеть Threads, пользователи увидят креатив в ленте между обычными постами.
Meta планирует следить за пользовательской реакцией на рекламу в Threads. Компания стремится к тому, чтобы реклама в Threads позитивно дополняла пользовательский опыт, поэтому собирается следить за метриками вовлеченности и реакцией аудитории. Вот какие сейчас приоритеты в компании:
- Не допустить, чтобы лента в Threads стала перегружена рекламой.
- Добиться того, чтобы объявления видели только релевантные пользователи.
- Повысить доходность социальной сети, не потеряв при этом аудиторию.
Это значит, что нововведения будут внедрять постепенно, собирая инсайты и плавно масштабируя количество рекламы, которое видят пользователи.
Что все это значит для арбитражников
Количество ежемесячных пользователей Threads меньше чем за два года превысило 350 млн и продолжает увеличиваться. При этом темпы роста аудитории взлетели вверх. Так, в четвертом квартале прошлого года социальная сеть привлекла 20 млн новых пользователей, а в первом квартале текущего года это число выросло до 30 млн.
Для арбитражников это значит, что теперь у них появился еще один потенциально эффективный канал для привлечения аудитории, и вот на что нужно обратить внимание:
- Сейчас конкуренция в Threads минимальна, поэтому пока есть шанс заскочить в первый вагон, протестировать нововведения и получить результаты быстрее остальных.
- Креативы, которые хорошо работают в других плейсментах, можно масштабировать на новую площадку — дополнительные затраты на адаптацию не нужны.
- При запуске рекламы в Meta нужно сравнивать результаты на разных площадках. Если реклама в Threads не приносит хороших показателей, ее можно отключить.
Как запустить рекламу в Threads
Рассказываем, как запустить рекламную кампанию в Threads.
1. Войдите в Ads Manager и начните создавать рекламную кампанию. Для этого нажмите «Создать».
2. Выберите цель. Запуск рекламы в Threads сейчас доступен только для целей «Продажи», «Вовлеченность» и «Трафик».
3. Выберите способ создания рекламной кампании — вручную или с помощью алгоритмов Meta. Если будете настраивать рекламу вручную, сможете самостоятельно отредактировать список площадок, на которых пользователи увидят объявление. При автоматической настройке алгоритмы сделают все за вас, и вручную поменять список площадок не получится. Дальше показываем порядок действий при ручной настройке.
4. Укажите основные параметры рекламной кампании. Например, отметьте цель по результативности и добавьте ресурсы, куда будете вести трафик.
5. Выберите площадки, на которых хотите транслировать объявление. Для этого перейдите в раздел с местами размещения, нажмите «Редактировать», отметьте чекбокс «Выбор размещения вручную» и укажите, где хотите запустить рекламу. На момент написания статьи социальная сеть Threads пока не отображается в списке с местами размещения — вероятно, из-за того, что обновления появились еще не у всех пользователей.
6. Запустите рекламную кампанию. Нажмите «Опубликовать», и реклама появится на выбранных площадках.
Главное о Threads Ads
- Threads — это социальная сеть на базе Instagram для публикации коротких постов с фото и видеосопровождением.
- Компания Meta объявила о нововведениях: теперь запускать рекламу можно еще и в социальной сети Threads.
- Обновления будут раскатывать постепенно — пока не все рекламодатели могут запустить кампании в Threads и не все пользователи видят объявления в ленте.
- Настраивают и запускают рекламу, как и раньше, в едином личном кабинете Ads Manager.
- Если реклама в Threads не принесет ожидаемых результатов, при настройке кампании ее можно отключить вручную.
- Сейчас у арбитражников есть шанс быстрее других зайти в быстрорастущую социальную сеть и получить хорошие результаты от рекламы.
