Все самые важные новости недели - в одном посте.
Эксперименты Яндекса
Многие заметили наши эксперименты в спецразмещении: по одному дополнительному объявлению на десктопе и на мобильных экранах. Рекламу в экспериментальном виде сейчас видит порядка 10% аудитории Яндекса.
Это не простое расширение рекламных площадей
Дополнительное спецразмещение показывается только для части коммерческих запросов — для тех, где больше всего высококачественных рекламных ответов.
Как правило, над поисковыми результатами продолжают размещаться от одного до трёх объявлений на десктопах (и до двух на мобильных экранах). Иногда спецразмещение остается пустым — по-прежнему бывает, что ни один из рекламодателей не преодолел порог входа в блок*.
*Порог входа в спецразмещение не зависит от наличия конкурентов. Чем выше прогнозируемый CTR и качество вашего объявления, тем ниже порог входа.
Яндекс обещает показывать больше хорошей рекламы, когда она особенно уместна, и меньше рекламы в том случае, когда она недостаточно релевантна и хуже решает задачу пользователя. При таком подходе общая кликабельность спецразмещения растет на 17%, а метрики качества поиска не ухудшаются. Люди успешно находят то, что искали, и возвращаются с новыми запросами.
В Директе будет дополнительное спецразмещение?
Будет, но всего для 2,7% запросов. Яндекс не собирается специально увеличивать этот процент или снижать планку качества, которая определяет порог входа в блок. Число объявлений над результатами поиска продолжит зависеть от их релевантности.
Дополнительное спецразмещение выйдет из эксперимента сначала в России, но в дальнейшем появится и в других странах.
Интерфейс управления ставками не изменится — третье, и в редких случаях, четвёртое место продолжит обозначать цена входа в блок. А вот в API начнут отдавать максимум данных обо всех возможных позициях показа, чтобы вы могли гибче настраивать собственные инструменты для управления ставками. Уже на следующей неделе новые данные аукциона появятся в методе Bids.get.
MyTarget повышает эффективность рекламных кампаний
1) Появилась возможность добавлять кнопку призыва к действию (Call-to-action button) в нативном блоке мультиформата.
В зависимости от содержания рекламы вы сами выбираете в интерфейсе myTarget, какую кнопку призыва к действию использовать для нужного баннера: "Купить", "Играть", "Подробнее" и др. Данный инструмент позволит повысить CTR вашего объявления, тем самым увеличив эффективность рекламной кампании.
2) Изменились разрешения дополнительных картинок в мультиформате.
Вместо картинок 180*120 и 480*270 теперь используется квадратное изображение 480*480, чтобы максимально эффективно использовать пространство рекламных блоков.
Snapchat запустил собственный рекламный сервис
Спустя месяц после анонса собственного рекламного инструмента, Snapchat на этой неделе запустил Ad Manager для всех рекламодателей. Ранее покупать рекламу в социальной сети можно было только через сторонние сервисы, работающие по API или через рекламных менеджеров Snapchat.
В новом сервисе Ad Manager доступен всего один формат объявлений — видеореклама Snap Ads. Такие форматы как Спонсорские линзы (Sponsored lens) и Спонсорский геофильтр (Sponsored Geofilter) все еще можно купить только напрямую через команду продаж Snapchat.
Snap Ads — это вертикальные видеоролики, продолжительностью до 10 секунд, которые отображаться в оригинальных шоу Snapchat и в Историях пользователей и издательств. В эти ролики также можно встраивать специальные дополнения:
- App Install — cсылки на мобильные приложения в App Store и Google Play;
- Long-form Video — продолжение проигрывания более длинного видео;
- Web View — ссылки на сторонние мобильные веб-страницы.
Таргетинг в Ad Manager можно настроить по демографии (возраст и пол), ГЕО (страна, регион или определенная область), устройству (ОС, оператор и тип соединения), а также по группам людей, которые собраны на основе каналов Discover и Историй, которые они смотрят.
Кроме того, у рекламодателей есть возможность использовать похожие аудитории, аудитории, которые ранее взаимодействовали с рекламой бренда на Snapchat и базы email адресов, соответствующих учетным записям пользователей Snapchat.
Также социальная сеть сотрудничает со сторонними поставщиками данных, чтобы получить информацию о том, что делают люди вне Snapchat. Эти параметры таргетинга доступны только для Snap Ads:
- Демографические категории, такие как доход, уровень образования и язык;
- Более 85 шоппинг категорий, основанных на истории покупок людей;
- 33 категории на основе просмотра фильмов и телепередач;
- Сегменты аудитории по типу общего местоположения, такие как ресторан, розничный магазин и автосалон.
Оплата за рекламу происходит по сиcтеме CPM. Рекламодатели сами устанавливают, сколько они будут платить за 1000 показов. Еще одна система ставок называется goal-based bidding, где рекламодатель указывает цену, которую готов заплатить за установку приложения, просмотр полного видео и т.д. В то время, как рекламодатель будет по-прежнему платить за количество показов, Snapchat будет пытаться показывать рекламу тем людям, которые, по его мнению, скорее всего установят приложение или просмотрят полное видео.
Новые таргетинги в Facebook
Разрешив рекламодателям блокировать отдельных издателей, Facebook предоставил им большой контроль над тем, какие сайты будут показывать их рекламу. Действует эта схема очень просто: Facebook показывает список издателей или страниц, на которых может демонстрироваться ваша реклама, а если какой-то из пунктов вам не по душе, то достаточно просто снять с него галочку.
Как отметил представитель соцсети, целью этого нововведения является обеспечение того, чтобы контент рекламодателей не появлялся радом с нежелательными видео. Примечательно, что раньше Facebook не раскрывал издателей, на сайтах которых разрешён показ рекламных сообщений.
Нововведение также призвано расширить кампании рекламодателей на mid-roll рекламу и «мгновенные статьи», при этом последним не нужно опасаться негативных последствий для бренда. Но рекламодатели не смогут решать, на каких именно сайтах будет показываться их контент.
Данное обновление связано с событиями марта этого года, когда многие крупные рекламодатели YouTube сняли свои объявления с платформы, так как те размещались на страницах с неприемлемым контентом — видео с пропагандой антисемитизма и терроризма. В ответ на это Google предоставил компаниям новые инструменты, которые позволяют контролировать размещение рекламы.
Кроме того, Facebook запустил два новых варианта таргентинга: Value optimization и Value-based Lookalike Audiences.
Первый направлен на оптимизацию рекламных кампаний с учётом данных о стоимости покупок, которые передаются через пиксель соцсети.
Второй позволяет включить в список клиентов столбец «Value». Благодаря ему рекламодатели смогут охватить тех людей, которые делают покупки в том же ценовом диапазоне, что и существующие клиента с наиболее высоким доходом.
Оба варианты таргетинга вскоре будут доступны рекламодателям по всему миру.
Новость для тех, кто льет с YouTube
Итак, приветствуйте два вида таргетинга: привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни.
При помощи таргетинга на привычки пользователей можно направить рекламу на завсегдатаев определённых мест:
- торговые центры, супермаркеты, продуктовые магазины;
- кафе и рестораны;
- парикмахерские;
- массовые мероприятия.
Таргетинг на важные события нацелен на людей, которые переживают в жизни важный для них период. В эту категорию включены те, кто собрался переезжать, связать себя узами браками и кому предстоит начало путешествия во взрослую жизнь после окончания учёбы.
Оба вида таргетинга основаны на кроссканальных данных. В частности, имеются в виду поисковые запросы.
Илья Сидоров рассказал, что компания Tele2 уже опробовала таргетинг на пользователях, которые меняют место жительства. Согласно результатам тестирования, запоминаемость рекламы формата TrueView увеличилась на 50%. Также повысилось намерение перейти на тариф Tele2 — на 25%. Как видим, пока новинки демонстрируют неплохую эффективность.
Конечно, это не всё, что мог представить Google на своей конференции. Так, в компании начали закрытое тестирование аудиторий заинтересованных покупателей — in-market audiences. При помощи этого вида таргетинга можно идентифицировать аудитории, которые готовы покупать товары или услуги компании. Предыдущие тесты показали, что использование in-market audiences повышает коэффициент конверсии на 10%. Но это не точно.
Так что, если вы льёте на YouTube и готовы к изменениям, то самое время испробовать новинку одним из первых.
