Полезная статья от команды Crazy Profits Agency 

Всем привет! Последнее время мы всё чаще встречаем вопрос: "Что делать, если отклоняются креативы, и ничего не проходит модерацию?". Поэтому сегодня разберем подробнее, как тестировать крео. В этой статье я расскажу, как найти триггеры в крео. Поэтапно разберу каждый момент почему вы ловите реджекты и как этого избежать.

Рассматривать будем на примере нутры в фейсбуке, но применим данный подход тестов к любым ресурсам и вертикалям!

Причины отклонов

Зачастую по одним лишь причинам отклонения креативов и описанию ошибки в объявлении можно понять что именно не понравилось FB. Причин отклонения много, перечислю и расшифрую наиболее распространенные:

1. Обход системы безопасности - чаще всего данная причина отклона из-за текста.
2. Недопустимые бизнес-модели - проверьте вайт.
3. Adult/Dating Content - контент для взрослых, оголенные части тела.
4. Нарушение правил изображения - результаты «ДО/ПОСЛЕ».
5. Использование запрещенных элементов - наркотические средства, табачная продукция, алкоголь, оружие и т.д.

Примеры взаимодействия с крео

Ниже приведу примеры, на что стоит обратить внимание в креативе, и что именно можно сделать.

1. Текст в фейсбук - можно изменить, убрать полностью, переписать через юникод.

2. Заголовок на крео - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.

3. Текст на крео - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.

4. Врач/селеба - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.

5. Оффер - замаскировать, убрать полностью.

6. Символики организаций - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.

7. Заголовок в фейсбук -  можно изменить, убрать полностью, переписать через юникод.

Примеры взаимодействия с вайтом

Одной из частых причин дизапрувов может являться ваш Whitepage. Не забывайте работать и с ним.

Прикрепляю один из примеров вайта, который мы используем.

1. Содержимое. Пробуем разное содержимое вайтов от 404 в клоаке и буквально белых страниц, до прилично заполненных, как пример выше.
2. Конструкторы. Часто фейсбук может негативно относиться к доменам какого-то определенного конструктора сайтов. Попробуйте перейти на другой или использовать локальные вайты на своих доменах.
3. Домены. Тут, как и в случае с конструкторами, стоит экспериментировать и перебирать, от фриномов до .com, с накруткой лайков или без.

Мы чаще всего используем локальные вайты, выкачанные страницы местных ресторанов, клиник, спортзалов (с тем, что ближе подходит под категорию оффера).

Подготовка к тесту

Если причина отклонения креатива не дала четкого понимания, что именно стало причиной дизапрува объявления, переходим к тестированию элементов на креативе. 

Есть 2 варианта:

• Первый - добавлять к белой картинке по 1 элементу из своего "рабочего" (нужного креатива/подхода).
• Второй - убирать по 1 элементу с черного крео, пока объявление не начнет проходить модерацию.

Выбирайте наиболее удобный для вас.

Все переменные должны быть такими же какие вы используете при обычных заливах (заклоаченые ссылки, таргет и т.д.).

LEVEL_1

Распишу пример теста по первому варианту.

1. Заливаем по рабочей схеме 1 аккаунт с 3 объявлениями. 

Фиксируем результаты залива, например как показано на скриншоте

2. Если мы получаем неоднозначные результаты, вроде 1 отклона и 2 активных объявлений, то я советую залить ещё 1 авторег с 3мя объявлениями, чтобы точно во всём убедиться. ВАЖНО! Это условие нужно соблюдать на каждом уровне тестов.

3. Если большинство аккаунтов уходит на полиси, уходим тестить схему залива.

4. Если у вас много отклонов, начинаем работать с текстом.

5. Если большинство объявлений выходят в актив, то приступаем к Level_2.

LEVEL_2

1. Пройдя первый этап, мы убедились, что фейсбук триггерится не на наш текст. Добавляем ещё один элемент на крео.

Повторяем Level_1 с одним лишь отличием: добавляем к крео врача (если у нас медицинский подход).

2. Как и ранее, фиксируем результаты залива:

• Если большинство уходит в отклон, работаем с изображением врача.
• Если большинство объявлений выходит в актив, то переходим к следующему этапу.
• Количество шагов зависит от вашего подхода. Повторяем шаги пока не соберем свой идеальный крео, дающий хорошие результаты, как по прохождению модерации, так и цены и CTR.

Альтернативные взаимодействия

Помимо взаимодействия с самим крео, так же иногда работают следующие варианты:

• Прогрев фп (например, на 1$ в день). 
• Превью и его замена в случае отклонения объявления.

Итог

По минимальным срокам и расходам мы научились тестировать креативы и проходить модерацию. Надеюсь, данный материал принесёт вам такую же пользу, как и нашей команде Crazy Profits Agency.