Полезная статья от команды Crazy Profits Agency
Всем привет! Последнее время мы всё чаще встречаем вопрос: "Что делать, если отклоняются креативы, и ничего не проходит модерацию?". Поэтому сегодня разберем подробнее, как тестировать крео. В этой статье я расскажу, как найти триггеры в крео. Поэтапно разберу каждый момент почему вы ловите реджекты и как этого избежать.
Рассматривать будем на примере нутры в фейсбуке, но применим данный подход тестов к любым ресурсам и вертикалям!
Причины отклонов
Зачастую по одним лишь причинам отклонения креативов и описанию ошибки в объявлении можно понять что именно не понравилось FB. Причин отклонения много, перечислю и расшифрую наиболее распространенные:
- Обход системы безопасности - чаще всего данная причина отклона из-за текста.
- Недопустимые бизнес-модели - проверьте вайт.
- Adult/Dating Content - контент для взрослых, оголенные части тела.
- Нарушение правил изображения - результаты «ДО/ПОСЛЕ».
- Использование запрещенных элементов - наркотические средства, табачная продукция, алкоголь, оружие и т.д.
Примеры взаимодействия с крео
Ниже приведу примеры, на что стоит обратить внимание в креативе, и что именно можно сделать.
1. Текст в фейсбук - можно изменить, убрать полностью, переписать через юникод.
2. Заголовок на крео - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.
3. Текст на крео - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.
4. Врач/селеба - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.
5. Оффер - замаскировать, убрать полностью.
6. Символики организаций - можно изменить, замаскировать, убрать полностью.
7. Заголовок в фейсбук - можно изменить, убрать полностью, переписать через юникод.
Примеры взаимодействия с вайтом
Одной из частых причин дизапрувов может являться ваш Whitepage. Не забывайте работать и с ним.
Прикрепляю один из примеров вайта, который мы используем.
- Содержимое. Пробуем разное содержимое вайтов от 404 в клоаке и буквально белых страниц, до прилично заполненных, как пример выше.
- Конструкторы. Часто фейсбук может негативно относиться к доменам какого-то определенного конструктора сайтов. Попробуйте перейти на другой или использовать локальные вайты на своих доменах.
- Домены. Тут, как и в случае с конструкторами, стоит экспериментировать и перебирать, от фриномов до .com, с накруткой лайков или без.
Мы чаще всего используем локальные вайты, выкачанные страницы местных ресторанов, клиник, спортзалов (с тем, что ближе подходит под категорию оффера).
Подготовка к тесту
Если причина отклонения креатива не дала четкого понимания, что именно стало причиной дизапрува объявления, переходим к тестированию элементов на креативе.
Есть 2 варианта:
- Первый - добавлять к белой картинке по 1 элементу из своего "рабочего" (нужного креатива/подхода).
- Второй - убирать по 1 элементу с черного крео, пока объявление не начнет проходить модерацию.
Выбирайте наиболее удобный для вас.
Все переменные должны быть такими же какие вы используете при обычных заливах (заклоаченые ссылки, таргет и т.д.).
LEVEL_1
Распишу пример теста по первому варианту.
1. Заливаем по рабочей схеме 1 аккаунт с 3 объявлениями.
Фиксируем результаты залива, например как показано на скриншоте
2. Если мы получаем неоднозначные результаты, вроде 1 отклона и 2 активных объявлений, то я советую залить ещё 1 авторег с 3мя объявлениями, чтобы точно во всём убедиться. ВАЖНО! Это условие нужно соблюдать на каждом уровне тестов.
3. Если большинство аккаунтов уходит на полиси, уходим тестить схему залива.
4. Если у вас много отклонов, начинаем работать с текстом.
5. Если большинство объявлений выходят в актив, то приступаем к Level_2.
LEVEL_2
1. Пройдя первый этап, мы убедились, что фейсбук триггерится не на наш текст. Добавляем ещё один элемент на крео.
Повторяем Level_1 с одним лишь отличием: добавляем к крео врача (если у нас медицинский подход).
2. Как и ранее, фиксируем результаты залива:
- Если большинство уходит в отклон, работаем с изображением врача.
- Если большинство объявлений выходит в актив, то переходим к следующему этапу.
- Количество шагов зависит от вашего подхода. Повторяем шаги пока не соберем свой идеальный крео, дающий хорошие результаты, как по прохождению модерации, так и цены и CTR.
Альтернативные взаимодействия
Помимо взаимодействия с самим крео, так же иногда работают следующие варианты:
- Прогрев фп (например, на 1$ в день).
- Превью и его замена в случае отклонения объявления.
Итог
По минимальным срокам и расходам мы научились тестировать креативы и проходить модерацию. Надеюсь, данный материал принесёт вам такую же пользу, как и нашей команде Crazy Profits Agency.
