Чек-лист настройки таргетинга Вконтакте


Предлагаем вашему вниманию чек-лист необходимых действий по настройке таргетированной рекламы во Вконтакте. В данном чек-листе отображены все основные и необходимые этапы настройки таргетированной рекламы.

 

Кому будет полезен данный чек-лист

Владельцам бизнесов, самостоятельно или с помощью своих сотрудников настраивающим таргет на свой сайт или сообщество. Данный чек-лист поможет вам самим избежать серьезных ошибок в настройке или же быстро обучить ваших сотрудников и показать им последовательность действий при настройке таргета.

Начинающим таргетологам. Вы всегда сможете проверить себя по данному чек-листу, что позволит вам избежать ошибок и слива бюджета вашего клиента.

Заказчикам таргетированной рекламы. Вы всегда сможете оценить уровень подготовки и мастерство специалиста, настраивающего для вас таргет. Также чек-лист поможет вам понять логику настройки и действия вашего специалиста.

Настройка таргета состоит из нескольких больших этапов:

1. Подготовка

2. Определение целевой аудитории

3. Сегментирование

4. Сбор сегментов

5. Создание объявлений

6. Сборка рекламных кампаний

7. Поиск ошибок

8. Модерация

9. Первичный анализ и оптимизация

10. Анализ первого дня

11. Ежедневный анализ и оптимизация

Это основные и необходимые этапы настройки и ведения рекламной кампании. Разберем, из каких пунктов состоит каждый этап.

Подготовка

Следует заметить, что данный этап отличается при настройке на сайт или на сообщество. Настройка на сайт включает в себя большее количество пунктов.

При настройке на сайт:

  • Устанавливаем код ретаргетинга на сайт
  • Устанавливаем счетчики аналитики (Яндекс.Метрика или Google Analytics)
  • Даем доступ всем заинтересованным лицам к сервисам аналитики и рекламному кабинету
  • Генерируем уникальные UTM метки под каждое объявление
  • Настраиваем цели в сервисах аналитики
  • Настраиваем SMS уведомление о прохождении модерации объявлений
  • Пополняем рекламный кабинет
  • Сообщаем всем заинтересованным лицам о завершении этапа подготовки, если вы таргетолог или работаете в команде

При настройке на сообщество:

  • Даем доступ всем заинтересованным лицам к рекламному кабинету
  • Настраиваем SMS уведомление о прохождении модерации объявлений
  • Пополняем рекламный кабинет
  • Сообщаем всем заинтересованным лицам о завершении этапа подготовки, если вы таргетолог или работаете в команде

 

Определение целевой аудитории

  • Получаем информацию от клиента о его целевой аудитории
  • Если ведем трафик на сайт и раньше на сайте проводились рекламные кампании – изучаем информацию с сервисов аналитики: география, демография, интересы, поведение (с помощью вебвизора)
  • Определяем максимально возможное количество потенциальных целевых аудиторий

Сегментирование

Делим большие целевые аудитории на меньшие, по которым мы будем создавать отдельные рекламные кампании. Например:

  • группы по запросу «суши»
  • состоящие в 3х группах по суши
  • проявившие 3 активности за последний месяц в группах по суши

Все эти сегменты нужно тестировать и проверять полученные на предыдущем этапе гипотезы.

Сбор сегментов

  • Находим наши целевые аудитории:

    • С помощью стандартных настроек рекламного кабинета
    • С помощью сервиса ЦереброТаргет (в этом случае полученные базы затем загружаются в рекламный кабинет через сервис ретаргетинга)

  • Сообщаем заинтересованным лицам о том, что аудитории подобраны/базы собраны

 

Создание объявлений

  • Ищем изображения для объявлений
  • Составляем тексты объявлений для заголовков, основного текста и подписей на объявлениях
  • В фоторедакторе (Фотошоп или другой) обрабатываем собранные изображения и готовим тизеры

 

Сборка рекламных кампаний

  • Собираем полученные изображения, заголовки, тексты, базы ретаргетинга и настройки вместе через интерфейс рекламного кабинета 
  • Выставляем  минимальный лимит в 100 рублей на каждое объявление. Внимание! Лимит на каждое объявление ставить ОБЯЗАТЕЛЬНО!
  • Выставляем стоимость за 1000 показов/клик (желательно - выше ровного числа. Например 3.02 руб.)     

 

Поиск ошибок перед запуском рекламной кампании (крайне важно!)

  • Проверяем, установлен ли лимит в 100 рублей на каждое объявление
  • Проверяем, установлены ли лимиты на кампанию (нужно не всегда)
  • Проверяем соответствие объявлений и настроек/баз ретаргета
  • Проверяем работоспособность кода ретаргета сайта (при трафике на сайт)
  • Проверяем правильность UTM меток (при трафике на сайт)
  • Проверяем правильность ссылок рекламных объявлений (при трафике на сайт)

 

Модерация

  • Советуем изучить: Официальную справку по модерации 
  • Отправляем объявления на модерацию
  • Если какие-то объявления были отклонены, то изучаем причину, вносим необходимые изменения в объявления и отправляем на перемодерацию
  • Сообщаем заинтересованным лицам о прохождении/не прохождении модерации (указываем причину и необходимые действия, если вы не можете исправить проблему самостоятельно, например, внести данные об ИП на сайт)

 

Первичный анализ и оптимизация

  • Отключаем неудачные объявления и аудитории
  • Ведем работу со ставками (прибавление/убавление ставок для увеличения/уменьшения стоимости открутки объявлений)
  • Сообщаем заинтересованным лицам о первых результатах

 

Анализ первого дня

  • Изучаем данные счетчиков аналитики, показатели отказов, глубину просмотра, заявки, анализируем поведение посетителей через вебвизор и так далее (при трафике на сайт)
  • Изучаем статистику кампании в рекламном кабинете: статистику переходов, показов, CTR, данные о возрасте и географии
  • Сообщаем заинтересованным лицам о результатах, выявленных проблемах, если требуется

 

Ежедневный анализ и оптимизация

  • Ориентируемся на стоимость целевого действия (вступление в сообщество, целевое действие на сайте), а не на стоимость клика или CTR 
  • Сообщаем заинтересованным лицам о ходе ведения кампании и полученных результатах (количестве переходов, заявок)
  • Собираем максимально полную аналитику рекламной кампании для постоянной оптимизации и уменьшения стоимости целевого действия
  • Подключаем новые аудитории и объявления по мере необходимости – если нужно снизить стоимость целевого действия или хотите проверить новые аудитории/объявления

Итак, это основные этапы настройки и ведения рекламной кампании.

 

conversion

Источник


Комментарии