Предлагаем вашему вниманию чек-лист необходимых действий по настройке таргетированной рекламы во Вконтакте. В данном чек-листе отображены все основные и необходимые этапы настройки таргетированной рекламы.
Кому будет полезен данный чек-лист
Владельцам бизнесов, самостоятельно или с помощью своих сотрудников настраивающим таргет на свой сайт или сообщество. Данный чек-лист поможет вам самим избежать серьезных ошибок в настройке или же быстро обучить ваших сотрудников и показать им последовательность действий при настройке таргета.
Начинающим таргетологам. Вы всегда сможете проверить себя по данному чек-листу, что позволит вам избежать ошибок и слива бюджета вашего клиента.
Заказчикам таргетированной рекламы. Вы всегда сможете оценить уровень подготовки и мастерство специалиста, настраивающего для вас таргет. Также чек-лист поможет вам понять логику настройки и действия вашего специалиста.
Настройка таргета состоит из нескольких больших этапов:
1. Подготовка
2. Определение целевой аудитории
3. Сегментирование
4. Сбор сегментов
5. Создание объявлений
6. Сборка рекламных кампаний
7. Поиск ошибок
8. Модерация
9. Первичный анализ и оптимизация
10. Анализ первого дня
11. Ежедневный анализ и оптимизация
Это основные и необходимые этапы настройки и ведения рекламной кампании. Разберем, из каких пунктов состоит каждый этап.
Подготовка
Следует заметить, что данный этап отличается при настройке на сайт или на сообщество. Настройка на сайт включает в себя большее количество пунктов.
При настройке на сайт:
- Устанавливаем код ретаргетинга на сайт
- Устанавливаем счетчики аналитики (Яндекс.Метрика или Google Analytics)
- Даем доступ всем заинтересованным лицам к сервисам аналитики и рекламному кабинету
- Генерируем уникальные UTM метки под каждое объявление
- Настраиваем цели в сервисах аналитики
- Настраиваем SMS уведомление о прохождении модерации объявлений
- Пополняем рекламный кабинет
- Сообщаем всем заинтересованным лицам о завершении этапа подготовки, если вы таргетолог или работаете в команде
При настройке на сообщество:
- Даем доступ всем заинтересованным лицам к рекламному кабинету
- Настраиваем SMS уведомление о прохождении модерации объявлений
- Пополняем рекламный кабинет
- Сообщаем всем заинтересованным лицам о завершении этапа подготовки, если вы таргетолог или работаете в команде
Определение целевой аудитории
- Получаем информацию от клиента о его целевой аудитории
- Если ведем трафик на сайт и раньше на сайте проводились рекламные кампании – изучаем информацию с сервисов аналитики: география, демография, интересы, поведение (с помощью вебвизора)
- Определяем максимально возможное количество потенциальных целевых аудиторий
Сегментирование
Делим большие целевые аудитории на меньшие, по которым мы будем создавать отдельные рекламные кампании. Например:
- группы по запросу «суши»
- состоящие в 3х группах по суши
- проявившие 3 активности за последний месяц в группах по суши
Все эти сегменты нужно тестировать и проверять полученные на предыдущем этапе гипотезы.
Сбор сегментов
- Находим наши целевые аудитории:
- С помощью стандартных настроек рекламного кабинета
- С помощью сервиса ЦереброТаргет (в этом случае полученные базы затем загружаются в рекламный кабинет через сервис ретаргетинга)
- Сообщаем заинтересованным лицам о том, что аудитории подобраны/базы собраны
Создание объявлений
- Ищем изображения для объявлений
- Составляем тексты объявлений для заголовков, основного текста и подписей на объявлениях
- В фоторедакторе (Фотошоп или другой) обрабатываем собранные изображения и готовим тизеры
Сборка рекламных кампаний
- Собираем полученные изображения, заголовки, тексты, базы ретаргетинга и настройки вместе через интерфейс рекламного кабинета
- Выставляем минимальный лимит в 100 рублей на каждое объявление. Внимание! Лимит на каждое объявление ставить ОБЯЗАТЕЛЬНО!
- Выставляем стоимость за 1000 показов/клик (желательно - выше ровного числа. Например 3.02 руб.)
Поиск ошибок перед запуском рекламной кампании (крайне важно!)
- Проверяем, установлен ли лимит в 100 рублей на каждое объявление
- Проверяем, установлены ли лимиты на кампанию (нужно не всегда)
- Проверяем соответствие объявлений и настроек/баз ретаргета
- Проверяем работоспособность кода ретаргета сайта (при трафике на сайт)
- Проверяем правильность UTM меток (при трафике на сайт)
- Проверяем правильность ссылок рекламных объявлений (при трафике на сайт)
Модерация
- Советуем изучить: Официальную справку по модерации
- Отправляем объявления на модерацию
- Если какие-то объявления были отклонены, то изучаем причину, вносим необходимые изменения в объявления и отправляем на перемодерацию
- Сообщаем заинтересованным лицам о прохождении/не прохождении модерации (указываем причину и необходимые действия, если вы не можете исправить проблему самостоятельно, например, внести данные об ИП на сайт)
Первичный анализ и оптимизация
- Отключаем неудачные объявления и аудитории
- Ведем работу со ставками (прибавление/убавление ставок для увеличения/уменьшения стоимости открутки объявлений)
- Сообщаем заинтересованным лицам о первых результатах
Анализ первого дня
- Изучаем данные счетчиков аналитики, показатели отказов, глубину просмотра, заявки, анализируем поведение посетителей через вебвизор и так далее (при трафике на сайт)
- Изучаем статистику кампании в рекламном кабинете: статистику переходов, показов, CTR, данные о возрасте и географии
- Сообщаем заинтересованным лицам о результатах, выявленных проблемах, если требуется
Ежедневный анализ и оптимизация
- Ориентируемся на стоимость целевого действия (вступление в сообщество, целевое действие на сайте), а не на стоимость клика или CTR
- Сообщаем заинтересованным лицам о ходе ведения кампании и полученных результатах (количестве переходов, заявок)
- Собираем максимально полную аналитику рекламной кампании для постоянной оптимизации и уменьшения стоимости целевого действия
- Подключаем новые аудитории и объявления по мере необходимости – если нужно снизить стоимость целевого действия или хотите проверить новые аудитории/объявления
Итак, это основные этапы настройки и ведения рекламной кампании.
