Настройки
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3761-6234-4262-b337-316331623462__applicationframehost.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3062-3132-4861-b137-653161306366__image5.png)
Объявления будут показываться на сайтах и приложениях, контент которых схож с вашей тематикой. Цена клика по такой кампании совсем небольшая, за счет чего можно значительно увеличить охват и сэкономить бюджет. Рекламное объявление в КМС выглядит примерно так:
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3038-3139-4939-b331-666238326133__image8.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3362-6633-4239-b434-316666666630__image7.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3138-3137-4736-a339-663165373333__image10.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3535-6430-4637-a130-663464373566__image9.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3035-6165-4464-a136-363735633336__image12.png)
Если рядом с объявлением статус «Ниже ставки для первой страницы», то оно показываться не будет. Но не торопитесь увеличивать стоимость клика: оцените, конверсию вашего сайта, сколько пользователей должны перейти по рекламе, чтобы ваш товар был продан, и какую прибыль вы получите.
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3734-3937-4832-b463-363638326536__image11.png)
Вы можете понизить или повысить ставки для мобильных устройств, компьютеров, планшетов. Если, например, ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, отключите на них показы, это существенно сократит ваши расходы.
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3034-3064-4462-b465-343034333765__image15.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3233-6263-4332-b462-623038656330__image13.png)
Ключевые слова
Структура аккаунта должна быть максимально простой и логичной. Так вам будет удобнее ориентироваться в рекламных кампаниях. Предлагаем создавать для каждого раздела сайта свою группу объявлений.
Например, если вы продаете телефоны, телевизоры, игровые приставки, то создайте 3 разные группы объявлений – под каждую из этих категорий (одна группа – несколько ключевых фраз одной тематики). Например:
1 группа – телефон заказать, телефон с доставкой.
2 группа – телевизор купить, телевизор цена.
3 группа – игровая приставка стоимость, игровая приставка Москва.
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3262-6461-4365-b461-366331326339__image14.png)
Чтобы увидеть информацию о типах соответствий, начните редактировать ключевые слова.
Если вы хотите охватить аудиторию по максимуму, необходимо использовать ключевые фразы широкого типа соответствия. Объявления по ключевым словам такого типа, будут показываться по запросам с опечатками, похожим ключевым словам или по релевантным запросам.
Например, если у ключевого слова «пластиковые окна» выбрать широкое соответствие, то объявления будут также показываться по запросам – «купить пластиковые окна», «монтаж пластиковых окон» и т.д.
Учтите, что в ключевых словах широкого типа соответствия некоторые фразы могут опускаться, и тогда фраза может стать совсем нерелевантной, чтобы этого не произошло, используйте специальный модификатор.
Для ключевых слов широкого типа соответствия есть специальный модификатор – знак +. Используя «+», вы можете контролировать, по каким поисковым запросам показывать объявления. При этом объявления будут показаны по словам в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не будет иметь значения.
Пример:
Ключевое слово |
Показы будут |
Показов НЕ будет |
+магазин +парфюмерии |
магазин элитной парфюмерии |
магазин духов |
магазин парфюмерии в Москве |
элитная парфюмерия |
|
элитная парфюмерия в интернет магазине |
элитная парфюмерия в интернете |
Кроме «Широкого соответствия» можно использовать оператор кавычки, получится «Фразовое соответствие». Объявления, для которых используются ключевые слова фразового типа соответствия, покажутся, только если в запросе есть точно совпадающее словосочетание именно в этом порядке или максимально похожее на него. При этом словоформа может быть изменена.
Например, запрос «пластиковые окна». Напомню, чтобы зафиксировать порядок слов во фразе (тип «Фразовое соответствие»), возьмите ее в кавычки.
Тогда объявление будет показано по запросам: «пластиковые окна», «пластиковые окна», «пластиковые окна купить», «заказать пластиковые окна». И НЕ будет показано по запросам: «заказать окна», «окна из пластика» и т.п.
Если вы используете точное соответствие (для установки точного соответствия вставляйте оператор[ ]), то объявление покажется только по абсолютно релевантному ключевому запросу, которое есть в кампании. Для нашего примера [пластиковое окно] – объявление будет показано по запросам «пластиковое окно», «пластиковые окна» и не будет показано по запросам «окно из пластика», «заказать пластиковое окно» и т.п.
Не забывайте, что не стоит злоупотреблять точным соответствием, это значительно сузит аудиторию. А ключевые слова с широким типом соответствия могут привести нецелевой трафик на сайт.
Зачем это надо? Например, у нас все фразы широкого соответствия, поэтому реклама крутится в том числе и по большому количеству нецелевых запросов, а значит, в кампании будет много показов и мало кликов, CTR низкий, качество кампании плохое, клик дорожает, реклама станет нерентабельной. Вот тут многие и говорят, что реклама не работает, слив денег.
На самом деле проблема большинства неработающих рекламных кампаний – некорректная настройка. Поэтому, особенно для ключей широкого типа соответствия, необходимо использовать минус-слова.
В Google AdWords и для минус-слов применимо понятие широкого, точного и фразового типа соответствия.
Широкое соответствие минус-слова «окно»:
Минус слово |
Показы будут |
Показов НЕ будет |
-окно |
акно |
окно |
пластиковое окно |
пластиковое окно |
Фразовое соответствие минус-слова «пластиковое окно»:
Минус слово |
Показы будут |
Показов НЕ будет |
«пластиковое окно» |
Окно пластиковое |
Заказать пластиковое окно |
Купить окна пластиковые |
пластиковое окно в Москве |
Точное соответствие минус-слова «окно»:
Минус слово |
Показы будут |
Показов НЕ будет |
[пластиковое окно] |
Пластиковое окно заказать |
пластиковое окно |
Установить окно |
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3130-3332-4663-b465-633963306135__image16.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3335-6633-4935-a366-343962393835__image17.png)
Дополнительные возможности
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild6262-6561-4764-b532-356531356663__image18.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3632-6138-4165-b633-373335303662__image19.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3139-3538-4934-b965-353961306139__image20.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild6638-3634-4639-a463-303932353661__image21.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild6661-6666-4234-b664-376263613738__image22.png)
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild3437-3439-4432-b565-636562653530__image23.png)
Всегда советуем отключать сайты с деликатным контентом:
![настройка рекламной кампании в Google Adwords](/storage/images/posts/tild6463-6561-4332-b630-643639393938__image2.png)