Телеграм - один из самых популярных мессенджеров в мире: по итогам 2022 года он вошел в тройку лидеров. Это уже давно не просто мессенджер, а платформа для общения, обмена информацией и, конечно, для бизнеса. Но кто составляет русскоязычную аудиторию Телеграм? Предлагаем самые интересные факты о типичном пользователе Telegram в 2023 году, взятые из большого исследования от сервиса аналитики TGStat.ru.
Исследование аудитории Телеграм 2023
География
Исследование проводилось на российской аудитории и русскоязычных чатах и каналах. При этом география русскоязычных пользователей Телеграм распространилась на 90 стран мира.
В лидерах по-прежнему Москва - 31,33% аудитории проживает в столице.
Демография
В отличие от большинства других платформ в Телеграм превалирует мужское население - около 58%. Костяк аудитории по-прежнему составляют молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет, однако значительно подросла следующая возрастная категория - от 35 до 44 лет. При этом более трети пользователей, а именно 35%, пользуются мессенджером более 5 лет.
Сфера деятельности
Больше всего среди аудитории Телеграм тех, кого можно назвать IT-шниками - порядка 20,6%. Хотя в мессенджере можно найти представителей любых профессий: от маркетологов до фермеров.
При этом школьников в русскоязычном Telegram менее 6%, а вот 62% уже имеют высшее образование - интересно, сколько среди них филологов, как Павел Дуров?
Несмотря на наличие образования, почти 17% респондентов не имеют источника дохода, и почти ⅔ аудитории получают менее 90 тыс. руб. в месяц. Хотя доля обеспеченно аудитории растет с каждым годом.
Около 20% опрошенных в данный момент не работают, но большую часть этой группы составляют пенсионеры и школьники.
Использование Telegram
Число русскоязычных Телеграм-каналов перевалило за 700 тысяч - не удивительно, что более четверти пользователей подписано на 50 и более каналов.
При этом 50+ каналов ежедневно читают (или хотя бы просматривают) всего 3,7% аудитории Телеграм, а большинство - 25,1% пользователей - проверяют в день менее 5. Несмотря на подписки, более чем у 41% выключены push-уведомления для всех каналов. Получается, что хотя количество подписок растет, уровень вовлечения падает. Впрочем, такая тенденция наблюдается и в других мессенджерах, а также в соцсетях.
Общие новостные каналы в топе - их с той или иной регулярностью проверяют 85% пользователей. Каждый второй следит за политикой, практически каждый третий - за селебрити. После запрета Instagram и блокировки Twitter увеличилось количество личных каналов, и теперь в Телеграме за друзьями и знакомыми наблюдают 45% опрошенных.
Телеграм-каналы уже соперничают за внимание основных СМИ: 73% пользователей отметили, что доверяют конкретным публичным авторам - личный бренд работает и в новостях. Для 68% аудитории Телеграм-каналы являются основным источником новостей.
Что касается целей использования, то помимо личной переписки и общения в групповых чатах возрастает тенденция использовать Телеграм по работе: как для общения с коллегами, так и с книентами. Различными ботами, судя по опросу, пользуется 40%.
Подписка Telegram Premium есть у 9% пользователей, самые активные ее пользователи - авторы каналов. При этом самой полезной функцией платной подписки большинство называет возможность расшифровывать текстом аудио и видео-сообщения.
Мы видим, как аудитория Телеграм растет, взрослеет и мессенджер становится не просто средством общения, но и новостной платформой с высоким кредитом доверия к авторам. При этом количество каналов растет, а внимание пользователей падает.
Прочитать полный текст исследования и посмотреть статистику по интересующей аудитории можно здесь.
