Кто эти люди, которые используют Instagram каждый день? Понимание аудитории Инстаграм поможет разработать работающую стратегию и достичь своих маркетинговых целей, ведь знание своих подписчиков — первый шаг к профиту. Определить целевой рынок, спланировать соответствующий контент, привлечь внимание и создать успешные рекламные кампании — для всего этого нужно понимать площадку и ее пользователей. Давайте познакомимся с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, которые обитают в Instagram.
Аудитория Инстаграм в 2024 году
Разбивка по возрасту
Instagram используют люди всех возрастных групп: от подростков до 90-летних бабушек. Но главный костяк площадки находится в возрастном диапазоне от 18 до 34 лет. Кажется, миллениалы и поколение Z все еще любят инсту!
По данным Statista аудитория Инстаграм распределяется по возрасту следующим образом:
Получается, что почти 85% аудитории Instagram моложе 45 лет. Бумеры и представители поколения X тоже представлены, но под этот целевой рынок больше подходят пользователи Facebook.
На противоположном конце этого спектра находятся всего 8% пользователей Instagram — подростки. Хотя у TikTok больше молодых пользователей, чем у Instagram, Инста остается предпочтительной социальной платформой для пользователей в возрасте от 16 до 34 лет. GWI сообщает, что 44,4% женщин-пользователей Интернета в этой возрастной группе считают Instagram своим любимым социальным приложением. С этим согласны 40,7% интернет-пользователей мужского пола.
Гендерная статистика
Пользователи Instagram довольно равномерно разделены по полу, что не всегда справедливо для платформ социальных сетей — например, в X (ранее Twitter) 63% аккаунтов принадлежат мужчинам, а 76,2% пользователей Pinterest идентифицируют себя как женщины.
В Instagram яркого перекоса нет, при этом мужчин чуть более половины — 51,8% пользователей по всему. При этом гендерное разделение неравномерно в разных возрастных группах: например, среди пользователей в возрасте 35 лет и старше женщин больше, чем мужчин, а в более молодых группах пользователи-мужчины вырываются вперед.
Интересно, что в разных странах наблюдается разное гендерное разделение. В США, например, женщины составляют большую часть пользовательской базы Instagram — 56,9%. С другой стороны, в Индии 73% пользователей — мужчины. Таким образом, местоположение вашей аудитории будет влиять на то, сколько пользователей мужского и женского пола, скорее всего, просматривают ваш контент.
Географическая разбивка
Где же в мире живет больше всего пользователей Instagram? Если разбить 2 миллиарда пользователей по странам, самая большая региональная аудитория Инстаграм находится в Индии: 223 миллиона пользователей, на втором месте США — 143 миллиона, на третьем — Бразилия, за ней следуют Индонезия и Турция. Индия является частью одного из самых быстрорастущих рынков Instagram: на долю Азиатско-Тихоокеанского региона приходится треть общего числа пользователей Instagram.
Интересно, что, хотя Instagram является второй по посещаемости социальной сетью в США (Facebook по-прежнему №1 для американцев), он не является основным источником новостей. Только 16% взрослого населения регулярно получают информацию о текущих событиях из приложения — гораздо меньше чем из Facebook или Youtube.
Живете ли вы в многоэтажном пентхаусе в мегаполисе или сидите на корточках в сарае, если у вас есть подключение к Интернету, Instagram у вас под рукой. Но платформа в основном популярна среди горожан, а сельские жители интересуются ею меньше. По крайней мере, во время сенокоса.
Статистика по интересам
Тренды в Instagram меняются быстро. В тенденциях 2024 года сама платформа определяет моду, красоту, здоровье, финансы, знаменитостей и образ жизни — основные интересы пользователей поколения Z.
Если мы посмотрим на самые популярные хэштеги, мы сможем заглянуть в интересы инстаграмщиков. #Fashion — третий по популярности тег (1,1 миллиарда), не отстают от него #photography и #art. #Nature и #travel занимают видное место в списке, что указывает на то, что людям нравится делиться и просматривать контент со всего мира… так может быть, иногда выходить на улицу? #Beauty, #fitness и #food также имеют высокие рейтинги. Полный список работающих хэштегов для Instagram можно посмотреть здесь.
50% пользователей Instagram любят смотреть забавный контент в приложении, а 46% рады видеть креативные посты в Instagram. 41% нравится информативный контент, 37% хотят расслабляющий, а 36% ищут вдохновляющие посты и истории.
Вместо вывода
Аудитория Инстаграм разношерстна и многогранна, и вы легко сможете найти среди нее своих потенциальных подписчиков и клиентов. А сможете ли вы их зацепить и оставить в своем профиле?
