20 июня 2018 года генеральный директор Instagram Кевин Систром объявил о запуске IGTV – приложения для создания длинных видеороликов, встроенного в соцсеть.
Полноэкранные вертикальные видео длиной до часа теперь может загружать любой пользователь Instagram. Подобный шаг компании можно объяснить ростом популярности видео в соцсетях и стремлением составить конкуренцию YouTube.
CEO также объявил о том, что Instagram преодолела отметку в 1 миллиард пользователей и заняла третью строчку в рейтинге крупнейших соцсетей мира (после Facebook и YouTube).
Все это делает IGTV невероятно перспективной платформой для бизнеса.
Что нужно знать о формате IGTV
- Видео полноэкранные и вертикальные
- Допустимая длина видео от 15 секунд до 60 минут (причем часовые ролики пока могут записывать только крупные или верифицированные аккаунты, всем пользователям доступен формат до 10 минут)
- Видео можно смотреть как в Instagram, так и в приложении IGTV
- Видео проигрываются автоматически при открытии приложения IGTV
- Пользователям приложения IGTV доступны вкладки Для Вас, Подписки, Популярное и Смотреть дальше
- Вовлеченость: пользователи могут поставить лайк, прокомментировать ваше видео, а также отправить его в Direct друзьям
- У создателей есть свои каналы, как в YouTube, все пользователи могут быть создателями контента
- Видео можно загрузить в приложение IGTV или веб-версию соцсети
- Скачать приложение можно для iOS и Android
- Видео из IGTV также можно загрузить в Facebook Watch
- Допустимый размер файла до 3,6 Гб
- Формат файла – MP4
- Размер видео – 9:16
- Обложка для видео – JPG
- Пока рекламные опции недоступны, но вскоре Instagram позволит популярным создателям монетизировать свой контент
- Видео можно искать по ключевым словам, но они должны присутствовать в названии канала или имени профиля
- Чтобы нижнее меню исчезло, достаточно один раз тапнуть на верхнюю часть экрана. Чтобы развернуть меню, нажмите на кнопку Обзор в правом нижнем углу.
- Видео можно перематывать вперед и назад, в полноэкранном режиме внизу экрана появляется шкала времени.
- Перемещаться между роликами можно, смахивая экран вправо или влево
Как брендам извлечь максимум из IGTV?
Во время своего выступления Систром упомянул двух инфлюенсеров соцсети, которые уже используют IGTV: LaurDIY публикует свои DIY видеоинструкции, а King Bach делится последними комедийными скетчами.
Новая платформа открывает брендам практически безграничные возможности. Для вдохновения используйте самые популярные форматы видео на YouTube.
Бренды, использующие IGTV
И лидеры мнений и компании стремительно осваивают видео платформу от Instagram, экспериментируя с разными стилями и форматами.
PETRA COLLINS
Канадский фотограф и видеограф использует Инстаграм Тв для продвижения своей короткометражки с Селеной Гомес в главной роли.
EVERLANE
Everlane уже известны своими отличными Историями в Instagram. Этот же стиль они переняли и для IGTV. Бренд часто просто объединяет в одном ролике последние Stories.
THE KLOG
Корейский косметический бренд The Klog публикует на своем канале полезные советы по использованию продуктов, длина каждого ролика колеблется от 1 до 4 минут.
NETFLIX
В честь запуска нового формата в Instagram Netflix опубликовали видео, в котором Коул Спроус ест бургер. Целый час.
5SOS
5sos опубликовали серию “Cocktail Chats”, адаптировав видео, изначально загруженные на YouTube.
SOYUMMY
Кулинарный канал Soyummy делится со зрителями своими кулинарными шедеврами в формате квадратных видео с инструкциями в нижней половине экрана.
LOUISVUITTON
Известнейший модный бренд радует подписчиков трансляциями с модных показов.
Как видите, форматов для видео в IGTV огромное множество, но все же лучше ориентироваться на развлекательный и образовательный контент. Для личных влогов есть Stories.
Не обязательно быть телевизионным экспертом, чтобы понять, какой контент будет интересен вашим подписчикам. Но если вы сомневаетесь, лучше спросить у них самих. Для этого можно провести опрос в Историях.
При подготовке контента помните, что молодая аудитория соцсети предпочитает непрофессиональные видео и при этом чаще подписывается на незнакомые профили. Также не забывайте, что в отличие от YouTube IGTV – мобильная платформа. Не стоит загружать сюда горизонтальные видео, пора привыкать к новому формату!
Как загрузить видео в IGTV
Для начала необходимо создать канал. Авторизуйтесь в приложении и нажмите на иконку вашего профиля справа. После этого выберите Загрузить видео. В галерее устройства выберите подходящий ролик и нажмите Далее.
Приложение предложит вам изменить обложку, ввести название, описание и настроить доступ. После загрузки ваш ролик будет доступен всем, а на вашей странице в Instagram появится новая иконка.
Загружать видео можно и в веб-версии соцсети. Для этого перейдите в свой аккаунт и выберите раздел IGTV. Настройте параметры и добавьте видео.
Готово!
Если ваш бренд уже имеет уверенное присутствие в Instagram, не упускайте возможность освоить новый формат IGTV раньше конкурентов.
