Благодаря взрывному росту популярности TikTok и приходу нового главы компании Instagram ждет много изменений. Рассказываем о главных трендах в Instagram, которые видны уже сейчас.
1. Больше Stories, меньше постов
Stories в Instagram стали популярными, каждый день их посещают более 500 миллионов человек.
Согласно аналитике Instagram, они также стали местом, где люди следят за своими родственниками и друзьями.
С другой стороны, в основной ленте в Instagram все больше полезного, "вечнозеленого" контента.
Хотя это хорошая новость для брендов, обычным пользователям все труднее выкладывать свои посты в основную ленту к обилию контента от брендов. Некоторые считают, что решение Instagram протестировать скрытие лайков - это попытка растормошить аудиторию, которая чувствует испуг от постов в основной ленте.
2. Рост использования вкладки поиск
Более 200 миллионов пользователей Instagram заходят в поиск каждый день, и ожидается, что в этом году эта цифра возрастет.
Новая панель навигации теперь предлагает посты для IGTV и публикации с Shopping Tags. С вкладки поиск люди могут углубляться в своих нишевых интересах.
Или же они могут просидеть во вкладке Stories, которые теперь будут алгоритмически добавляться в ленту поиска.
3. Звук в Instagram Stories
Недавнее исследование в Facebook (и Instagram) показало, что зрителям нравится звук и музыка в Stories. 80% рекламных Историй с озвучкой или музыкой работают лучше, чем реклама без звука.
В настоящее время 60% историй в Instagram просматриваются с включенным звуком.
Может быть, TikTok помог увеличить громкость в социальных сетях. В любом случае, ожидайте, что TikTok повлияет на новые тенденции в Instagram.
4. Больше интерактивных Stories
В то время как стикеры были смешано встречены брендами, интерактивные наклейки стали хитом.
Стикеры с вопросами, опросами, обратным отсчетом и смайликами не просто побуждают к активному участию, они делают истории Instagram более приставучими. Другими словами, люди дольше смотрят Stories , если им есть с чем взаимодействовать.
Например, внутренние данные Instagram показывают, что в 9 случаях из 10 стикер опроса увеличивает общее количество просмотров.
Ждем от Instagram новых интерактивных элементов в следующем году.
5. Более простые способы делать покупки в Instagram
Более 70% покупателей используют Instagram для изучения брендов перед покупкой. За прошедший год Instagram представил Shopping Tags, фирменные стикеры продуктов в «Stories».
При более чем 130 миллионах нажатий на эти теги каждый месяц логичный следующий шаг - вариант прямой покупки. В марте 2019 года Instagram выпустил бета-версию приложения Checkout, которая тестируется с 20 брендами, включая Adidas, Burberry, Nike и Revolve.
Instagram взимает с продавцов плату за покупки, чтобы использовать Checkout. Но, если он увеличит объем продаж, плата не остановит большие бренды и блогеров от работы с этим инструментов.
6. Влияние TikTok
Непрекращающийся рост TikTok, приложения для обмена видео с музыкальным сопровождением, популярного среди подростков, может вдохновить поведение подражателей из Instagram - как мы видели в Snapchat.
IGTV, вероятно, увидит большинство изменений, так как многие думают, что канал должен быть обновлен.
И уже есть ранние признаки. Недавний пересмотр Instagram ленты IGTV напоминает нечто среднее между TikTok и новостными лентами Snapchat. Горизонтальная прокрутка была заменена вертикальной прокруткой. И алгоритм автоматически ставит в очередь следующее видео для просмотра.
Популярные посты из TikTok уже органически появляются в лентах в Instagram.
7. Больше возможностей для расшаривания
Когда Instagram изменил свой алгоритм выдачи, мы увидели, что все больше людей анонсируют в Stories свои посты. Кроме того, в ленте появляются минутные тизеры IGTV, чтобы направить зрителей на основной канал.
Истории больше не содержатся только в верхней части приложения. Теперь они также появятся в ленте Поиска.
Лента будет предлагать персонализированные рекомендации по историям, напоминающие TikTok.
Instagram, по сообщениям, также тестирует добавление прямых ссылок на Instagram Stories.
8. Расправа с ботами в Instagram
Facebook и Twitter находятся под микроскопом за их роль в оказании влияния на американские выборы.
В следующем году мы, вероятно, увидим, как Instagram предпримет шаги по борьбе со злоупотреблениями на своей платформе. Мы уже видели некоторые из них, включая расширенный доступ к проверке профилей с большим количеством подписчиков( Речь о «Об этой учетной записи» в настройках профилей)
Запреты Facebook могут начать распространяться и на Instagram. Например, крайне правые американские политики были заблокированы с обоих сайтов в этом месяце.
Фальшивые аккаунты уже давно стали бичом приложения, а Facebook уже начал год с того, что продавцы ботов стали получать судебные иски.
В 2019 году, скорее всего, последуют дополнительные чистки, усиление безопасности и тщательная проверка.
9. Изменения в Instagram Direct
Слухи о том, что Instagram полностью перенесет обмен сообщениями в отдельное автономное приложение Direct, наконец-то могут быть прекращены, по крайней мере, на какое-то время.
С уходом Direct, скорее всего, пользователи Instagram увидят некоторые изменения или улучшения в функции обмена сообщений в приложении.
Возможность делиться GIF была введена в прошлом году и был добавлен инструмент «Быстрые ответы», чтобы помочь компаниям быстро ответить на часто задаваемые вопросы. Возможно, Instagram предложит больше вариантов фильтрации для бизнеса и обычных аккаунтов.
Например, опция создания списка близких друзей для Instagram-историй упрощает отправку сообщений группе друзей сразу. Также ходят слухи, что Instagram сделает прямой обмен сообщениями доступным на рабочем столе.
