SocialInsider проанализировали 22.3 миллиона постов в Instagram и выяснили, что карусель является наиболее эффективным форматом для привлечения пользователей социальной сети.
В оригинальном исследовании много интересной статистики. И хотя она касается органических публикаций, никто не мешает вам использовать её в рекламе. В конце концов, рекламная платформа Facebook отдаёт приоритет контенту, который удерживает внимание пользователя.
Главный вывод исследования: посты с каруселью имеют средний уровень вовлечённости 1.92%, что превышает соответствующие цифры других форматов: 1.74% для изображений и 1.45% для видео.
Вывод главный, но не единственный. SocialInsider решили углубиться в детали и выяснить, какой тип постов-каруселей сильнее всего приковывает к себе внимание пользователей Instagram. Давайте взглянем на результаты:
- В 2017 году карусели составляли всего лишь 3-4% от всего контента Instagram. К июлю 2020-го эта цифра выросла до 19%. Так что формат определённо набирает обороты.
Процент каруселей, изображений и видео в Инстаграм с 2017 по 2020
- При использовании всех десяти доступных слайдов уровень вовлечённости поста возрастает до 2%, что выше среднего показателя.
Уровень вовлечённости и количество слайдов в карусели
- Только 6% каруселей имеют 10 слайдов. 33.1% состоят из двух.
Количество слайдов в карусели Instagram
Поэтому основная суть в следующем: при продвижении в Instagram активнее используйте карусель, заполняя её полностью.
Но если вы хотите сделать свои карусели ещё более увлекательными, вот дополнительная полезная информация, которую следует учитывать:
- Посты с каруселью, в которых смешаны изображения и видео, получают 2.33% вовлечённости. Но только 7% смешивают и то, и другое. Большинство проанализированных каруселей (88.8%) содержат только изображения.
Карусель Инстаграм и уровень вовлечённости
- Карусель Инстаграм, в которой используется видео, получает в среднем 26.07 комментариев. Посты только с видео получают в среднем 11.10 комментариев.
Среднее число комментариев в IG и тип контента
- Добавив в описание карусели фразу «swipe left» (свайпните влево), вы повысите уровень вовлечённости с 1.83% до 2%.
Уровень взаимодействия и приглашение свайпнуть
Последний трюк со свайпом кажется очевидным. Но только 4.9% каруселей содержат в тексте это напоминание. Так что не повторяйте ошибку большинства. Вы же не хотите, чтобы 90% вашего контента или рекламы прошло мимо потенциальных потребителей?!
Методология: Socialinsider анализировали 22,360,021 пост в Instagram, из которых 2,949,312 были каруселями. Публикации брались за период с января 2017 по июль 2020 с бизнес-страниц, имеющих хотя бы 5,000 подписчиков. Общая вовлечённость рассчитывалась, как сумма лайков и комментариев.
А вы используете такой формат контент-маркетинга, как карусель в Инстаграм?
