Как создавать контент для разных соцсетей


В каждой социальной сети своя аудитория, а значит, свои интересы и способы восприятия информации. Если вы будете везде постить одни и те же посты, да еще и не оптимизируя их под каждую соцсеть, то есть большая вероятность того, что в какой-то сети читать вас будут меньше — равно как и взаимодействовать с вашим брендом.

Поэтому при создании контент-плана надо уделить время оптимизации для каждой социальной сети: где и что постить, в каком формате. Для этого нужно разобраться с особенностями аудиторий каждой соцсети.

Давайте возьмем для примера три топовые сети: Facebook, ВКонтакте и Инстаграм.

Изучить аудитории

Все данные взяты с сервиса SimilarWeb.

Facebook. Аудитория мужчин и женщина поделена примерно так: 57% мужчин, 43% женщин.

Как создавать контент для разных соцсетей

Основной возраст: 25—34.

Чаще всего в Facebook сидят взрослые и серьезные люди, предприниматели с достатком выше среднего. Активно обсуждают политику, делятся рабочим и жизненным опытом, следят за бизнес-тенденциями. Не боятся «показать себя».

Инстаграм. Принято считать, что это женская социальная сеть, но аналитика показывает, что тут схожие показатели с Фейсбуком, 57% мужчин и 43% женщин.

Как создавать контент для разных соцсетей

Возраст: около 15—35 лет.

В этой социальной сети главная составляющая контента — фотография, поэтому особое внимание уделите визуальной части поста. Она должна качественно выглядеть и создавать атмосферу вашего бренда и текста (который читают уже после того, как картинка привлекла внимание).

Здесь популярен контент личной жизни — например, если вы занимаетесь личным брендингом. Подойдут рассказы о жизни компании, ее сотрудниках. Например, вы с коллегами сходили покататься на лыжах — вот и повод для Инста-поста.

Обычную жизненную рутину, но поданную красиво и аккуратно, с радостью лайкают и комментируют.

ВКонтакте. 57% мужчин, 43% женщин.

Основной возраст аудитории: 25—34.

В отличие от Фейсбука, где обсуждаются темы посерьезнее, в ВК в основном приходят, чтобы расслабиться, посмотреть мемасики, потроллить в комментах и послушать музыку.

Как создавать контент для разных соцсетей

Эта соцсеть предоставляет массу полезных инструментов для взаимодействия с аудиторией: рассылки, приветственные виджеты и другие полезные штуки — обязательно используйте их.

В ВК легко воспринимают профессиональный юмор, не стесняйтесь шутить, но делайте это красиво и по теме.

Распределить контент

Например, недавно был актуален футбол. Скажем, вы новостной канал и в Facebook вас читают, чтобы быть в курсе свежих и интересных новостей. Такой же контент могут принять и в ВК.

Как создавать контент для разных соцсетейА в Инстаграме лучше поделиться обычным жизненным фото — например, показать как ваши сотрудники сходили на футбол.

А если ваши сотрудники никак не развлекаются, можно выложить фото рабочего процесса, фото из офиса и т. п.

Оптимизировать и автоматизировать контент

Естественно, в каждой соцсети свои размеры текста и фото, и это нужно учитывать. Например, если вы постите в Инстаграм не просто фото, а какой-то дизайнерский баннер или товар, нужно сделать так, чтобы картинка не обрезалась.

Рекомендованные размеры картинок:

Facebook:

  • Фото: 1200x630 px, со ссылкой 1200х627 px
  • Stories: 1080х1920 px

ВКонтакте:

  • Картинка для поста: 700х500 px, со ссылкой 537x240 px

Инстаграм:

  • Квадратное фото — 1080×1080 px
  • Вертикальное фото — 1080×1350 px
  • Горизонтальное фото — 1080×566 px
  • Stories: 1080×1920 px

Рекомендованные размеры текста:

Facebook:

Ограничение поста — 63 206 символов, но ходит мнение, что чем меньше текста, тем выше охват (по данным из блога LPgenerator).

Чаще используют около 6 слов в заголовке и около 40 в текст. 40 слов — число, которое Джефф Буллас назвал наиболее подходящим для поста в Фейсбуке. Джефф измерил вовлеченность поста, соотнес лайки и комментарии, и сделал вывод, что более короткие посты на 86% получают больше вовлеченности, чем остальные. А для постов побольше — например, уже на 80 слов — вовлеченность начинает сокращаться, они получают всего на 66% больше остальных.

ВКонтакте:

Ограничение поста — 15 896 символов. После 350 знаков пост уходит в кат, и это надо учитывать. Надо начинать с самого интересного, если вы хотите чтобы ваш пост открыли и дочитали до конца. Или создавайте статьи, у которых нет никаких ограничений.

Инстаграм:

Ограничение поста — 2 200 символов, но не забывайте, что есть место и в комментариях. Особенно подумайте над заголовком — от него будет зависеть, прочитают пост далее или нет.

Контент-план. Создайте контент-план, разделите его по соцсетям и темам.

Простой пример:

Когда можно постить одинаковый контент

На предыдущем скрине (там, где контент-план) видно, что некоторые темы можно дублировать в соцсетях.

Акции, розыгрыши и скидки будут активно «потреблять» в ВК и Инсте. В Facebook ими заинтересуется меньшая часть вашей аудитории, потому что туда больше ходят за новостями. И наоборот, новости компании хорошо зайдут в Facebook и ВК, а вот в Инсте эта тема вряд ли зацепит много подписчиков.

Фотки сотрудников компании в обыденной жизни, естественно, лучше подойдут для Инстаграма. Могут лайкнуть их и в ВК. Но когда пользователи видят один и тот же контент во всех соцсетях — это неинтересно и непрофессионально. Когда компания разделяет свой контент, подписчики видят, что сотрудники серьезно относятся к ведению соцсетей — и это, несомненно, плюс в копилку компании.

Подытожим

Чтобы заинтересовать аудиторию каждой соцсети хорошо подумайте над своим контент-планом. Краткая шпаргалка:

  1. Facebook — серьезная и взрослая аудитория, которая активно обсуждает бизнес, политику и делится мнениями. Здесь можно делиться новостями вашей компании.
  2. Инстаграм — аудитория приходит в соцсеть за вдохновением и поразвлечься, любит наблюдать за жизнью людей. Показывайте лица ваших сотрудников. Активно используйте бэкстейдж (то, что происходит «за кулисами» вашей компании).
  3. ВКонтакте — аудитория приходит в соцсеть, чтобы расслабиться, не напрягайте их кучами новостей, разбавляйте и развлекайте.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format