Слухи об этом ходили уже некоторое время, и теперь у нас есть официальное подтверждение того, что Meta действительно будет предлагать версии Facebook и Instagram без рекламы на основе подписки. Но только для пользователей ЕС.
В рамках соблюдения развивающихся правил конфиденциальности в Евросоюзе Meta стремится обойти новые требования Генерального регламента о защите персональных данных, предоставив пользователям возможность отказаться от всей рекламы и связанного с ней отслеживания данных. За деньги, да.
Согласно заявлению корпорации:
«Чтобы соответствовать меняющимся европейским нормам, мы вводим новый вариант подписки в ЕС, Европейской экономической зоне и Швейцарии. В ноябре мы предложим пользователям, которые используют Facebook или Instagram и проживают в этих регионах, возможность продолжать бесплатно использовать эти персонализированные сервисы с рекламой или подписаться, чтобы перестать видеть рекламу. Пока люди подписаны, их информация не будет использоваться для рекламы».
По логике Meta, которая в соответствии с законодательством ЕС теперь обязана предоставлять пользователям возможность отказаться от отслеживания данных, ценность такого отслеживания для пользователей заключается в том, что оно позволяет показывать им персонализированную рекламу.
Если же необходимо разрешить пользователям отказываться от отслеживания, Meta имеет право покрыть свои расходы за счет подписок. Потому что отказ от рекламы — это совсем не выгодно для компании.
Пользователи смогут за определенную плату подписаться на использование продуктов Meta без рекламы. В зависимости от места приобретения, это будет стоить от 9,99 евро в месяц при оплате в десктопной версии или 12,99 евро в месяц на смартфонах с iOS и Android. Как и в случае со многими онлайн-подписками, цены на iOS и Android учитывают сборы, взимаемые Apple и Google в соответствии с внутренними политиками корпораций. До 1 марта 2024 г. первоначальная подписка распространяется на все связанные учетные записи в Центре учетных записей пользователя. Однако, начиная с 1 марта 2024 года, за каждую сопутствующую учетную запись будет взиматься дополнительная плата в размере 6 евро в месяц с десктопа и 8 евро в месяц со смартфона.
Учитывая множество альтернатив и тот факт, что пользователи могут просто продолжать использовать версию с поддержкой рекламы бесплатно, сложно представить, что будет куча желающих оформить подписку. Поэтому рекламодателям и арбитражникам не стоит волноваться, что жители ЕС станут недоступны для таргета.
Согласно отчету по результатам третьего квартала 2023 года, Meta генерирует в среднем $19,04 в квартал от каждого пользователя из ЕС. Таким образом, даже с оформенной подпиской корпорации необходимо учитывать ежемесячную потерю дохода от рекламы в размере $6,34 с пользователя. Посмотрим, как Цукерберг справится с такой математикой.
