8 визуальных элементов, которые улучшат ваш маркетинг

Вы знали, что 65% людей - визуалы?

Более того, 90% информации, которая транслируется в человеческих мозг, визуальная. Это может прозвучать странно, но наш мозг обрабатывает картинки в 60 тысяч раз быстрее, чем текст.

Если вы читаете эту статью, то вы уверены, что усваиваете информацию, которая здесь написана. Но если показать вам картинку с представленной выше информации, то шансы на запоминание этой информации возрастут:

8 визуальных элементов, которые улучшат ваш маркетинг

Как маркетолог или вебмастер, вы должны использовать эту информацию как свое преимущество. Скорее всего, вы постоянно находитесь в поиске новых путей и каналов взаимодействия с вашей целевой аудиторией.

Наверняка, какие-то из ваших рекламных кампаний неуспешны, но я предлагаю переосмыслить ваш подход.

Вы используете визуальные элементы?

Если ответ нет, то у вас есть серьезный повод задуматься и начать применять визуальные составляющие в своих креативах, это действительно может улучшить ваши показатели. Большинство же из вас, конечно же, используют различные визуальные элементы, но не достигают результатов, которых хотели бы.

Это нормально. Возможно, вы просто используете неверные визуальные элементы или недостаточно четко позиционируете в рекламной кампании. Тогда легкой корректировки будет достаточно, чтобы значительно улучшить эффективность вашей рекламы.

Независимо от вашего продукта и сценария продвижения, эта статья поможет вам. В ней собраны 8 основных визуальных элементов, которые помогут улучшить маркетинговые кампании.

Изображения

Уверен, вы слышали выражение "лучше один раз увидеть, чем тысячу раз услышать". Эта старинная истина актуальна и по сей день, так как статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем те же самые тексты без картинок.

Эта цифра очень показательна. Именно поэтому важно использовать изображения в каждом своей посте и публикации на блоге. Люди редко вчитываются в каждое слово вашего текста, они активно ищут на странице то, за что могут "зацепиться" взглядом. Если статья содержит большие блоки текста, которые никак не разделяются между собой изображениями, то увлечь их в прочтение материала будет нереально сложной задачей.

Собственно, статистика говорит сама за себя. Ниже представлен график количества блогеров, которые используют различные визуальные элементы, в разрезе разных лет.

Итак, изображение в тексте — это причина остановить скроллинг страницы и задуматься. Как говорилось ранее, наш мозг запрограммирован на обработку визуальной информации.

С помощью изображений вы можете донести всю мысль публикации даже если ни одно слово из текста не будет прочитано.

Пример: вы хотите отправить информацию о скидке 25% своим клиентам. Если вы отправите письмо с текстом, то оно вряд ли будет эффективным. Но если вы добавите в письмо визуальный купон со скидкой, то привлекательность вашего предложения возрастет в разы.

Оригинальные фотографии

Где вы берете картинки для публикаций?

Само собой, сегодня в эпоху диджитал интернет заполнен сотнями тысяч высококачественных фото. И вы, конечно, можете использовать это для улучшения своего контента.

Пока ничего необычного, все берут чужие картинки — скажете вы. Но это не единственный вариант.

Если вы на самом деле хотите поднять ваш визуальный контент на новый уровень — делайте оригинальные фотографии, которые впоследствии сможете использовать.

Прежде всего, это позволит сделать контент более уникальным. Вероятность того, что подобную картинку ваши пользователи уже видели, сильно снижается. Если это не фото популярного места.

Уникальные фотографии можно использовать как нечто большее, чем просто креативы для рекламы. Оригинальный контент дает добавленную ценность, в случае с фото вы можете постить их в социальных сетях.

Отличный пример от бренда Muscle Milk:

Да, они могли бы найти фото людей, которые занимаются подобными активностями, но все они не были бы настолько аутентичными. Инстаграм идеальная платформа для публикации подобного авторского контента. Это весомый аргумент для пользователей подписаться на вас. Напротив, если вы постите фото из интернета, то их ценность гораздо ниже для пользователей и, соответственно, не стоит ожидать от них повышенной вовлеченности и заинтересованности, как в случае с оригинальными фото.

GIFки

GIF означает формат обмена графикой, но никто его так не называет.

По большому счету, gif-изображения — это гибрид изображений и видео. Гифки же более замысловаты, чем изображения, при этом не такие длинные как видео.

На видео нужно кликнуть, чтобы началось воспроизведение. GIF запускается автоматически, как только появляется на экране. Поэтому GIF изображения отлично подходят для демонстрации чего-то быстрого, например, действия или реакции.

К слову, современные клиенты email отлично поддерживают gif, поэтому вы можете смело добавлять эти анимированные изображения в свои письма. Это весело и эффективно. Письмо с таким изображением вашему посылу живости.

Несмотря на то, что гифки простые, они могут прекрасно вовлекать пользователей в контент и являться теми триггерами, которые приковывают внимание.

Мемы

Да уж, мемы, похоже, заполонили весь интернет, особенно социальные сети. Не проходит и дня, чтобы кто-нибудь не прислал мне мем личным сообщением или в мессенджер.

Некоторые мемы смешные, некоторые тупые и прямолинейные. Но мы также можем использовать этот элемент для вовлечения аудитории.

Формат мемов подразумевает наличие картинки, передающей эмоцию, и текста, написанного прямо поверх картинки. Подумайте, определенно, есть ни один путь использовать актуальные мемы со звездами, персонажами и историями, которые подойдут под ваш бренд.

Конечно, лучше всего не просто брать мемы, а генерировать их с помощью специальных сервисов, подгоняя под вашу специфику. Но отдавайте себе отчет о том, кто ваша целевая аудитория — вряд ли для детей 2000-х будет интересно смотреть на звезд 70-80-х годов.

Слайдшоу

Слайдшоу подходит не только для школьных презентаций.

С помощью слайдов можно значительно усилить ваш digital-контент. Это отличный инструмент для коммуникации, который можно интегрировать в свой вебсайт или блог.

Один из самых популярных сервисов — это SlideShare, но к нему ограничен доступ, так как он аффилирован с LinkedIn.

Использование слайдов поможет значительно сократить длину постов и статей, при этом позволит не утратить ценность.

Проведите эксперимент: возьмите старые тексты или лонгриды, форматирование которых вам не нравится, сделайте из них презентацию в виде слайдов и добавьте в начале статьи. Скорее всего, результат вас приятно удивит.

Простой и эффективный способ вдохнуть новую жизнь в ваши старые публикации с помощью визуального дополнения.

Видео

Наше текущее время по праву величают эпохой видеоконтента. Именно сейчас у нас есть возможности генерировать видео (планшеты, телефоны, камеры и другие гаджеты) и смотреть его (высокоскоростной интернет). Поэтому ни одна маркетинговая стратегия сейчас не обходится без видео контента.

Видео — это то, что покупатели хотят видеть сегодня.

В идеале, вам нужно найти способ использовать видео в большинстве своих маркетинговых активностей.

Вот примеры видео, которые можно создать и применить в своем маркетинге:

встроенные видео на сайте
email-рассылки с видео
загружать видео в социальные сети
производить демонстрацию продукта на Youtube
записывать советы и пояснения для своих пользователей

Это лишь малая часть форматов, которые можно использовать.

Что я рекомендую? Заведите Youtube канал, если у вас его еще нет. И просто начните снимать видео, чтобы продвигать свой продукт или услугу.

Вот почему 83% маркетологов говорят, что снимали бы больше видео, если бы имели неограниченные ресурсы, время и бюджеты.

Еще одна из популярных ныне разновидностей видео — стриминг. На специальных площадках или в социальных сетях, ваша аудитория будет рада прямому контакту и возможности обратной связи.

Презентации на доске

Скорее всего, вы видели подобные презентации ранее, но нельзя сказать, что они имеют массовое распространение.

Технически презентация на доске — это разновидность видео, но с примесью слайдшоу. Вместо того, чтобы показывать контент слайд за слайдом вы можете показывать презентацию в формате видео, где рука рисует различные изображения на белой доске, а голос за кадром озвучивает происходящее на экране.

Конечно же, я не предлагаю вам самим взять маркер и начать рисовать на доске. Сейчас есть специальные сервисы для создания такого типа анимаций. Например, Animaker — множество крутых функций, к тому же можно делать видео не только на доске.

Такой метод может быть даже более профессиональным, чем снимать себя, пишущего что-то на доске. Этот визуальный инструмент действительно поможет наглядно объяснить вашей аудитории различные нюансы.

Скриншоты

Я использую скриншоты постоянно. Их легко делать и они наглядно показывают то, что я хотел бы донести до читателей.

Скриншоты незаменимы, когда необходимо показать какой-то процесс или последовательность действий, которые делаются онлайн.

Лучше всего добавлять к скриншотам указатели и текстовые описания. Я делаю это с помощью программы LightShot, она есть для Mac и Windows, к тому же приложение позволяет сохранять скриншот на компьютер или заливать его в облако и сразу же получать ссылку. Это очень удобно.

Скриншоты позволяют создавать пошаговые инструкции, где явно выделены те области и элементы, на которые нужно обратить внимание, кликнуть, заполнить и так далее.

Естественно, сделанные самостоятельно скриншоты — это уникальные изображения, которые добавляют полезности вашему контенту. При этом получить их можно за считанные секунды.