Правильная SEO оптимизация сайта дает вам доступ к «горячим» клиентам, которые хотят купить именно ваш товар или услугу здесь и сейчас, но кроме этого позволяет также прогреть аудиторию, у которой потребность только формируется.
При хорошей поисковой оптимизации сайта вы можете избежать дорогостоящей покупки кликов и выстроить четкую и контролируемую воронку продаж.
Но если вы допустили хотя бы одну из перечисленных ниже ошибок в оптимизации — вы теряете деньги!
Ошибка SEO #1 Фокус не на тех ключевых словах
Если при построении структуры сайта и текстовой оптимизации страниц вы используете не те ключевые слова — ваш клиент может вас попросту не найти. Проведите подробный анализ целевой аудитории, как они формулируют потребность? Какие ключевые слова используют ваши конкуренты?
Как исправить: используйте эффективные ключевые слова
Часто самыми эффективными ключевыми запросами являются запросы с длинным хвостом или низкочастотные запросы. Это запросы состоящие из 3-ех и более слов, они менее конкурентные, чем общие запросы из 1 или 2-ух слов, но более конкретные.
Пример:
Общий запрос «Деревянный стол» — имеет общую частотность около 50 тыс запросов в месяц, но сколько из них целевых, транзакционных запросов?
Всего 8 тыс:
А если заглянуть еще глубже?
Получить по этим запросам целевой трафик проще, и конверсия в покупку с них будет выше.
Оцените трезво ситуацию!
- Для этого ответьте на следующий ряд вопросов:
- Насколько конкурентна ваша ниша?
- Можете ли вы конкурировать по кол-ву товаров?
- Оцените какие типы контента занимают ТОП-3?
- Вы сможете сделать в 5 раз лучше?
Отберите тот список запросов, по которым вы действительно можете конкурировать в поисковой выдаче, то есть выйти в ТОП-10. Помните, что 80% SEO трафика забирают сайты, которые находятся на первых трех позициях.
Ошибка SEO #2 Слабая техническая оптимизация
Даже если внешний интерфейс вашего веб-сайта выглядит идеально и может похвастаться отличным пользовательским интерфейсом, структура и код, составляющие основу вашего сайта, могут нанести ущерб эффективности SEO.
Самые распространенные технические ошибки:
- Низкая скорость загрузки
- Ошибки в карте сайта (например, наличие в ней удаленных страниц или страниц закрытых в robots.txt)
- Использование 302 редиректа вместо 301
- Не оптимизированные изображения и видео
- Отсутствие мобильной версии
Как исправить: провести технический аудит сайта
Вы можете заказать платный аудит у компании, которая специализируется на этом и имеет лицензионные версии разнообразных программ для этих целей или провести его самостоятельно, используя бесплатные онлайн сервисы, например:
- Проверка скорости загрузки сайта и оптимизации изображений.
- Подробный чек-лист ошибок с рекомендациями.
Ошибка SEO #3 Отсутствие лонгридов
Поисковики очень любят длинные (более 2000 слов) уникальные и информативные статьи! Но помимо прочего, такие статьи также хорошо сами разлетаются по внешним площадкам, тем самым увеличивая кол-во внешних ссылок на сайт.
Сами пользователи тоже активно сохраняют лонгриды «на почитать потом» на своих страничках в соцсетях. Все это повышает авторитетность вашего домена и отлично сказывается на поведенческих факторах сайта.
Как исправить: написать текст или увеличить объем текста на существующей странице
Если статья, в которой 400 слов, никак не продвигается до первой страницы — напишите больше! Ответьте в ней на все возможные пользовательские вопросы, распишите по шагам процесс решения проблемы пользователя, добавьте в нее ссылки на другие страницы вашего сайта.
Но избегайте воды! Не пишите ради того, чтобы написать. Задайте себе вопрос: что еще может быть интересно и важно пользователю?
Ошибка SEO #4 Отсутствие форматирования
Недостаточно просто написать текст длиной в 2000 слов. Необходимо тщательно продумать все подзаголовки в статье: используйте для них синонимы ключевых слов. Не забывайте про мета теги, а также про маркированные и нумерованные списки в тексте.
Как исправить: использовать подсказки Яндекса и Гугла
В результатах поиска по запросам типа: «что это», поисковая система отмечает самые точные ответы в специальном верхнем блоке. Попадание в него гарантирует вам заветное право «первого клика».
Ошибка SEO #5 Ваш блог на субдомене
Если ваш блог находится на субдомене например blog.site.ru, он не будет настолько эффективен как блог, который находится внутри папки сайта site.ru/blog
Как исправить: перенесите сайт на wordpress
WordPress начал свою работу в качестве платформы для ведения блогов, но теперь это полнофункциональная система управления контентом, которая позволяет создавать полноценный веб-сайт практически для любых предпринимательских целей.
WordPress имеет очень удобную админ панель для редактирования контента в соответствии со всеми требованиями SEO оптимизации.
Также существует много действительно хороших и простых в использовании плагинов для оптимизация страниц вашего сайта. Что подводит нас к следующему пункту…
Ошибка SEO #6 Отсутствие SEO плагинов
У вас есть сайт на WordPress и блог — отлично! Но без плагинов для поисковой оптимизации вы снова будете терять лиды и упускать трафик.
Как исправить: установите один из плагинов для WordPress
Например All in SEO pack, он включает в себя все необходимые поля, которые необходимо заполнить для корректной метаоптимизации страницы.
Отличный плагин Yoast seo, он выдает шкалу оптимизации страницы с подсказками для улучшения.
Не забудьте про SSL сертификат! Гугл учитывает его наличие при ранжировании сайтов и может помечать ваш сайт как небезопасный, если не обнаружит его — это сильно сказывается на посещаемости сайта.
Ошибка SEO #7 Реоптимизация контента
Намного проще продвинуть страницу с 5-ой позиции на 1-ую, чем создать статью, которая сразу попадет в ТОП-1. Реоптимизация контента — это относительно малозатратный способ повысить эффективность вашего SEO.
Как исправить: отслеживайте эффективность статей в Я.Метрике и Google Analytics
Фиксируйте статистику статьи: как быстро пользователи покидают страницу, сколько страниц просматривают на сайте после нее, как часто делятся ей в соцсетях.
Дополняйте уже существующие статьи с низкими показателями: добавляйте актуальный текст, изображения, видео и гиперссылки.
Обязательно замеряйте показатели после внесения изменений в статью.
