4 мифа о продвижении в Instagram


У социальных сетей есть свои жизненные циклы и пики популярности. Последний год пристальное внимание блогеров, SMM-щиков и их клиентов обращено к Instagram, который из приложения для обмена фотографиями, а для многих и вовсе «неведомой зверушки» вдруг превратился в популярную блог-платформу. Не иметь аккаунта в Instagram стало как-то несолидно.

Бизнес-медиа запестрели примерами успешных кейсов, в Instagram почуяли «золотую жилу». Спрос рождает предложение и вскоре вслед первыми за статьями SMM-экспертов появились школы, обучающие продвижению в Инстаграме, самые известные — это Instashkola и Best Insta School.

Однако в digital-маркетинге новый удачный ход быстро становится массовым, приедается публике, начинает раздражать и резко теряет эффективность (подробнее об этом на примере баннеров рассказано у Эндрю Чена в эссе The Law of Shitty Clickthroughs). Поэтому не удивляйтесь, если отдача от применения инструмента, предложенного в умной статье или программе обучения одной из вышеупомянутых школ, окажется слабоватой, а то и вовсе нулевой.

В середине апреля я провела в своем инстаграм-аккаунте опрос, что моих подписчиков раздражает в поведении пользователей этой социальной сети. Результаты удивили, потому что некоторые ответы противоречат тому, чему вот буквально на днях учили SMM-специалисты. А  если пользователей раздражать, они отписываются.

Итак, давайте развеем мифы о «работающих» инструментах, которые уже не работают и подумаем над возможными альтернативами. Не важно, какая цель у аккаунта – общение и расширение связей,  выстраивание личного бренда, продажа товаров или услуг напрямую через аккаунт или привлечение дополнительного трафика на сайт, детонаторы недовольства подписчиков одинаковые.

Миф №1: SFS, лайктаймы и гивэвеи великолепно работают на увеличение числа подписчиков

SFS — Shout Out for Shout Out, обмен упоминаниями в аккаунтах. Гивэвей — розыгрыш подарка за репост с упоминанием аккаунта.

Как на самом деле: Это целый рассадник раздражителей. Пользователей бесит механика SFS и поведение тех, кто их проводит. Вот так делать не надо.

  1. Маскировать желание привлечь новых подписчиков фразами вроде «чтобы поближе познакомиться с читателями». Не держите читателей за дураков, фальшь чувствуют сразу и если об этом молчат в комментариях, это не означает, что их удалось обмануть.

2. Делать коллаж из 4-9 фотографий с подписью tap&follow или «жмите и наслаждайтесь». Это огорчает и участника, и читателя, когда блогер, затеявший SFS, не потрудился дать письменное обоснование, что в этих профилях хорошего и зачем совершать дополнительные движения извилинами и пальцами, чтобы в них перейти.

3. Вывешивать результаты на пару часов и тут же сносить, это выглядит невежливо и по отношению к участникам, и по отношению к подписчикам, у которых, возможно, не было времени сею секунду посмотреть потенциально интересный профиль.

4. Устраивать круговые гивевеи, сфс и лайктаймы, когда нужно подписаться на несколько профилей и отметить в комментариях 2-3 друзей.

5. Проводить лотереи с обещанием сомнительных подарков за рекламу профиля вроде типовой открытки.

Ну ладно, скажете вы, но в них же продолжают участвовать. Да, продолжают те, кто недавно пришел в Instagram и еще не «наигрался» или те, кто по принципу «на войне все средства хороши» использует любой шанс для привлечения внимания к своему аккаунту.

Альтернативный путь: Взаимная реклама с блогерами, вещающими на ту же целевую аудиторию. Чтобы поборот страх обращаться к людям напрямую, попробуйте начать с тех, у кого аудитория меньше, чем у вас. Расскажите искреннюю историю о взаимоотношениях с владельцем аккаунта, пусть даже они ограничены только виртуальным пространством, и попросите его сделать то же самое.

Придумайте свою механику распространения информации о вашем профиле: устраивайте марафоны, совместные проекты, предложите себя как автора популярному паблику. Да, это отнимает больше сил и времени, но выглядит органично и работает. Интересный кейс «Как я пыталась стать звездой Instagram» опубликовали в начале февраля The Village.

Миф №2: Визуальное единообразие аккаунта – залог успеха

Инстаграм-блогеры любят слово «атмосферность», под этим подразумевается единство цветовой палитры, предмета, формы, цвета, сюжета. Начинающим предлагают обрабатывать фото одним и тем же фильтром.

Как на самом деле: «Прилизанные» аккаунты, где вся галерея в одном стиле и без особой смысловой нагрузки раздражают. Пользователи голосуют за «живые» фото и элемент неожиданности при просмотре ленты.

Когда новички слышат от SMM-специалистов совет «обрабатывать фото одним и тем же фильтром», они на полном серьезе выбирают один из бесплатных фильтров VSCO и накладывают на все фото без разбора. Получается полная фигня. Профессиональные фотографы держат цветовую палитру в голове и фильтр подбирают исходя из особенностей объекта и условий съемки.

Альтернативный путь: Общение с известными фотографами или хотя бы просмотр их портфолио. Вы увидите, что индивидуальность и узнаваемость вырабатываются со временем и проявляются не только в единой цветовой палитре, но и в малозаметных обывателю деталях.

После полугода занятий фотографией под руководством опытного преподавателя я обнаружила, что мой «почерк» — это архитектурная композиция фотографий, симметрия, четкие оси и линии горизонта. Если у вас коммерческий аккаунт и вы нанимаете фотографа, попросите его придумать для вашей компании визуальную концепцию.

Миф №3: В Instagram важна картинка, а подпись играет вспомогательную роль и длинный текст никто не читает

Как на самом деле: Текст в Instagram на сегодняшний момент не менее важен, чем фото. Даже бесящие селфи воспринимаются позитивнее, если их сопровождает подпись со смыслом. А орфографические, стилистические или пунктуационные ошибки, использование крылатых фраз невпопад и надуманные вопросы, чтобы спровоцировать подобие обсуждения, испортят впечатление даже от самого высокохудожественного фото.

Альтернативный путь: Совершенствуйте навыки копирайтера или наймите специалиста. Если у красивой фотографии будет вдохновляющая подпись, эффект вас приятно порадует. Если фотографии пока оставляют желать лучшего, текст спасёт пост.

Миф №4: Постить надо часто, чтобы о вас ни в коем случае не забыли

Как на самом деле: Пользователи не хотят видеть больше 3 постов в день от одного аккаунта. Их раздражают бессодержательные посты вроде стандартной чашки кофе и пожелания хорошего утра/дня/пятницы/выходных. Бесят нагугленные картинки для «раздувания» контента.

Альтернативный путь: Количество подписок растёт, пользователи не успевают читать все посты и периодически удаляют профили сомнительной информационной ценности. Чтобы не «вылететь» из ленты подписчиков, придерживайтесь принципа «лучше меньше да лучше».

Поста в сутки достаточно, а если сказать в один из дней нечего, то промолчите и наверстайте потом действительно выдающимся контентом. Пусть пользователи сами боятся пропустить что-то интересное от вас.

Что это значит

Любой растиражированный маркетинговый ход — это раскрытый секрет. Он сработал только для тех, кто его обнаружил и для его первых последователей. Скорее всего, к тому моменту, как его обнаружили вы, действие уже закончилось. Включайте голову, ставьте себя на место подписчика, придумывайте свои решения, тестируйте их и делайте выводы. Удачи!

Источник


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf



sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf



sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf





Комментарии