Тренды Инстаграм раздражают: за ними трудно уследить, потому что они постоянно меняются. С другой стороны, они являются источником идей, связывают 2 миллиарда активных пользователей платформы и позволяют попасть в Рекомендации. Что будет в тренде в ближайший год и как это использовать для роста аккаунта — рассказываем в статье.
10 самых важных трендов Инстаграм 2023-2024
1. Челленджи в Reels
Танцевальные задания, упражнения, загадки и прочие популярные тесты на силу и сообразительность постоянно циркулируют на платформе: полистайте ленту Reels, и вы обязательно их встретите.
Например, сейчас проводится челлендж, в ходе которого люди просят своих друзей, родственников или коллег прыгнуть, не сгибая коленей.
Задания также можно задавать подписчикам — например, в «Угадай, кто поет» пользователи могут отвечать в комментариях, тем самым показывая алгоритмам, что вы делаете интересный контент.
Или перекочевавший из Твиттера тренд, когда пользователи спрашивают мужчин из своего окружения, как часто они думают о Римской империи…
… дошел даже до Билла Гейтса.
Придумывайте свои челленджи: если они завирусятся, вы получите охваты и новых подписчиков, а если нет… ну, хотя бы повеселитесь.
2. Ответы с помощью Reels
Instagram взял на заметку опыт TikTok и ввел ответы на Reels, чтобы дать креаторам и брендам больше возможностей для взаимодействия со своей аудиторией. Когда пользователь оставляет комментарий к общедоступному ролику, автор ролика может ответить на него другим видео, создавая диалог с комментатором.
Иногда ответные ролики отвечают на вопросы или привлекают внимание к положительным отзывам — видео выше отвечает на вопрос и предназначено для образовательных целей. Но можно использовать ответы Reel, чтобы отвечать и отрабатывать негативные комментарии.
3. Новые возможности при помощи ИИ
Искусственный интеллект захватывает мир, включая Instagram. Многие пользователи используют ИИ для генерации идей контента, создания подписей и редактирования фотографий и видео.
ИИ может помочь вам легко и просто создать контент на месяц вперед. Просто помните: вы по-прежнему являетесь мозгом операции. Не принимайте посты и идеи, созданные ИИ, за константу. При необходимости вносите изменения, чтобы убедиться, что все, что публикуется, соответствует вашим целям и принципам.
А у нас есть целый раздел, посвященный нейросетям на базе искусственного интеллекта, где вы наверняка найдете для себя интересный инструмент.
4. Фотосвалки
Свалки фотографий — это коллекция изображений, размещенных в карусели (которые, к слову, в среднем привлекают в три раза больше внимания, чем один пост с фотографией в ленте). Фотосвалки обычно включают в себя множество различных типов изображений разного качества.
Свалки фотографий являются свидетельством отхода от отполированного, отредактированного и отфильтрованного контента, которым стал известен и популярен Инстаграм. Пользователи устали от глянцевой картинки и не хотят больше ей соответствовать. Фотосвалки — более непринужденное и честное представление о том, как мы на самом деле живем: размытые фотографии, беспорядочные места и скриншоты мемов и переписок — обычные составляющие этого формата.
Отличные примеры фотосвалок можно найти у знаменитостей поколения Z: они создали из них форму искусства.
5. Текстовый контент
Instagram — это, прежде всего, приложение для обмена фотографиями и видео… или нет? Великолепные фотографии в высоком разрешении всегда будут визитной карточкой Инстаграм, но текстовые публикации сейчас в тренде во всех соцсетях. Простая заметка или релевантный снимок экрана не требуют усилий для создания, зато приносят высокий уровень вовлечения.
Можно подобным образом размещать отзывы на ваш товар или услугу, отреагировать на новостную повестку или рассказать о новинках — не бойтесь текста!
6. Совместные публикации
Совместные посты используются не только в качестве объявлений о свадьбе бывшей одноклассницы, но и для делового партнерства. Совместные публикации Инстаграм позволяют двум или более учетным записям публиковать один и тот же контент и делиться лайками, комментариями и другой аналитикой, повышающей вовлеченность.
Например, возьмем этот совместный пост с Lululemon, Peloton и несколькими влиятельными фитнес-инфлюэнсерами: у него 36 тысяч лайков и более 800 комментариев.
Публикация в сотрудничестве с другим пользователем автоматически расширяет ваш охват. Это дает возможность быть замеченными не только вашими подписчиками, но и подписчиками соавтора. Совместные публикации отлично подходят для построения отношений (в маркетинге и в жизни) и часто приносят беспроигрышные результаты для обеих сторон.
7. Привлечение трафика с помощью ссылки в шапке профиля
Есть много способов заработать деньги в Инстаграм, но большинство из них связаны с косвенным заработком. Другими словами, платформа не платит креаторам, это просто инструмент, который вы используете, чтобы направлять пользователей к вашему предложению или бизнесу. Чтобы действительно превратить аудиторию в платящих клиентов, нужно использовать ссылку в биографии.
Возьмем, к примеру, этот пост из Bon Appetit. Вместо публикации рецепта пост используется для направления аудитории на сайт компании (который, в свою очередь, направляет их на платную подписку).
Блогеры используют ссылку в биографии, чтобы направить подписчиков в свой интернет-магазин или на страницу Youtube, бренды используют ее, чтобы направить людей на свой сайт, актеры используют ее для перенаправления на предстоящие проекты. Это полезная часть Instagram, игнорируя которую, вы теряете возможности.
8. Музыка повсюду
Фотография не может издавать звук? В Инстаграм может! Теперь есть функция добавления аудио к фото-постам и каруселям, чтобы повысить привлекательность контента и создать более полное впечатление.
Поскольку видео становятся все более заметными на платформе, креаторы ищут способы сделать свои фотографии более захватывающими, а добавление музыки — это бесплатный и простой способ достичь wow-эффекта от неподвижного изображения.
Имейте в виду, что функция работает только в мобильном приложении Инстаграм.
9. Еда!
Согласно отчету Meta о трендах Инстаграм за 2023 год, 68% пользователей социальных сетей поколения Z «захотят попробовать еду другой культуры после того, как откроют ее для себя в Интернете».
Еда всегда занимала большое место в Инстаграм (#мирдолжензнатьчтояем — 2,3 млн публикаций!), но современные гурманы более любопытны и открыты для новых блюд из других частей мира.
Видео корейской кухни Маангчи популярны во всем мире, а ее комментарии полны людей, которые благодарны ей за уроки аутентичных корейских техник. Даже если ваша ниша максимально далека от кулинарии, вы можете использовать тренд, адаптировав его под себя: например, рассказав о любимых блюдах вашей команды, приурочив пост к какому-то празднику.
10. Мягкие запуски
В Инстаграм есть способ, с помощью которого инфлюэнсеры намекают на новые отношения — вместо того, чтобы публиковать фотографию партнера в анфас в своей сетке, блогеры дразнят аудиторию, размещая размытые или частично скрытые изображения.
И бренды тоже это делают: рекламируют новые продукты, концепции или услуги посредством мягких запусков. Это способ раскрутить новости и создать ажиотаж вокруг бренда (аналогично тому, как «мягкий запуск» нового парня Виктории Бони провоцирует сплетни).
Вот пример от ювелирного бренда Mejuri. Компания опубликовала несколько видеороликов, посвященных распродаже, и призвала подписчиков подписаться, чтобы получить ранний доступ к предложениям. Вместо того, чтобы выдавать всю информацию сразу, они создают иллюзию эксклюзивности и загадки.
Продажи в лоб могут позволить себе не все: если вы еще не достигли того уровня, когда каждый ваш запуск заканчивается sold out, стоит подключить интригу и мягко подталкивать пользователей к покупке.
Вместо вывода
Подружитесь с трендами Инстаграм и используйте их для набора и удержания целевой аудитории. Отслеживать тренды не так сложно: подпишитесь на официальный аккаунт Instagram, почаще заглядывайте во вкладку с рекомендациями, следите за набирающими популярность аудио и не забывайте про хештэги, особенно для Reels. Не ждите результат с первых дней, чудес не бывает. Зато планомерная работа с трендами обязательно даст свой результат!
