WhatsApp-реклама: новые функции и возможности в 2025 году
Команда ConversionСогласно Statista, по состоянию на март 2025 года мессенджером WhatsApp пользуются почти 3 миллиарда активных пользователей в месяц. Сервис является одним из самых популярных приложений для обмена сообщениями в мире — неудивительно, что корпорация Meta* приняла решение подключить монетизацию и рекламу для администраторов каналов. Впервые за всю историю своего существования мессенджер решил отказаться от полностью бесплатной модели и теперь будет показывать пользователям коммерческие объявления.
До последних нововведений бизнес в WhatsApp можно было рекламировать только одним способом: связать аккаунт WhatsApp Business с Facebook* и создать объявление, которое по ссылке ведет пользователей в WhatsApp для дальнейшего взаимодействия.
Реклама и монетизация каналов WhatsApp
Нововведения коснутся только раздела «Статусы» — после просмотра нескольких новостей от контактов или групп, в которых состоит пользователь, появится коммерческое объявление. Представители мессенджера заверили, что в групповых чатах и личных сообщениях пользователи с рекламой не столкнутся.
Целевой аудиторией для рекламодателей станет почти 1,5 млрд пользователей — именно столько человек по всему миру ежедневно используют функцию «Статусы».
Новинку, как указано в пресс-релизе компании, планируют внедрять постепенно — в течение нескольких месяцев. Конкретная дата и регионы, которые первыми подключатся к новому формату, не разглашаются. Однако в некоторых ГЕО, в частности в Индии и Бразилии, реклама появляется уже с 16 июня 2025 года и работает в тестовом режиме. Обновления появятся в разделе «Актуальное», в которой расположены вкладки «Статус» и «Каналы».
Также администраторы каналов смогут включать платную подписку и получать расширенные возможности для продвижения, а пользователи — доступ к эксклюзивной информации за отдельную плату. Дополнительно WhatsApp будет предлагать пользователям подписаться на похожие по интересам каналы.
В связи с этим у пользователей возник справедливый вопрос о безопасности их данных, на что представители компании уточнили: личные данные защищены сквозным шифрованием и затронуты не будут. Для настройки рекламы можно будет пользоваться очень узкими сведениями: место проживания, язык и список каналов, на которые подписан пользователь. Также система подбора подходящих рекламных объявлений получит доступ к данным о предыдущих взаимодействиях пользователя с рекламой. Если подключить свой WhatsApp-аккаунт к общему центру управления Meta* (Account Center), то становятся доступны рекламные предпочтения пользователя в других приложениях компании.
Как запустить рекламу
Для того чтобы начать пользоваться новой функцией, необходимо создать бизнес-аккаунт и канал WhatsApp.
Создание бизнес-аккаунта WhatsApp
Он необходим для подтверждения компании, общения с клиентами, настройки автоответчика и добавления товаров в каталог.
- Установка WhatsApp Business из Google Play или App Store.
- Регистрация. Укажите номер телефона и введите код подтверждения. Для бизнес-аккаунта желательно указать отдельный номер телефона (не тот, с которым вы зарегистрированы в обычном мессенджере WhatsApp).
- Заполнение профиля. На этом шаге указываем название компании, категорию, график работы и контактные данные, логотип.
- Настройка бизнес-инструментов. Перейдите в «Инструменты для бизнеса» и настройте по своим предпочтениям приветствие, быстрые автоответы и каталог товаров.
Важно: в России использование WhatsApp официально ограничено, но технически создать бизнес-аккаунт можно.
Как создать канал WhatsApp
Каналы WhatsApp — это формат, схожий с каналами в Telegram: вы публикуете посты, пользователи подписываются на ваш канал и следят за обновлениями.
- Потребуется обычный аккаунт WhatsApp. В первую очередь убедитесь, что у вас последняя версия приложения. Перейдите во вкладку «Обновления», где находятся вкладки «Статусы» и «Каналы».
- Нажмите на «Плюс» или «Создать канал». Если кнопки «Создать канал» у вас нет, то, возможно, функция создания каналов недоступна в вашем регионе.
- Заполните информацию о канале: название, краткое описание тематики канала и логотип.
- Публикуйте посты, нажав на кнопку «Написать».
Заключение
Итак, WhatsApp решил выйти из зоны «Вечно бесплатного» и дать возможность каналам зарабатывать. Пока рекламу можно увидеть только в разделе «Статусы» и только в тестовых странах.
Однако пользователям из РФ приходится наблюдать за нововведениями со стороны: номера +7 не попадают в текущую волну, а бизнес-использование WhatsApp и вовсе ограничено законодательно. Отечественным проектам придется подождать зеленого света от материнской компании Whatsapp.
Тем не менее это не повод игнорировать нововведения. Если ваша аудитория в пределах РФ, используйте ожидание с пользой: прокачайте свой каталог, выстраивайте контент-план, подготовьте креативы. Как только ограничения для РФ будут сняты — вы окажетесь в числе первых, кто подключит монетизацию в один клик.
* Запрещена в РФ.
