24 сентября в Москве прошла первая в истории агентская конференция ВКонтакте. Мы побывали там и записали все самое интересное. Читайте, думайте, внедряйте!
Конференция собрала 500 представителей агентств на два потока докладов: «Таргетированная реклама» для специалистов и «Управление агентством» для менеджеров и руководителей. Но разговор об управлении агентством оставим на потом и обсудим прикладные решения — изменения и лайфхаки таргетированной рекламы.
QR-код в рекламном кабинете
ВКонтакте добавили генератор QR-кодов. Технология, которую похоронили за ненадобностью еще пять лет назад, возрождается и еще послужит на благо человечества. По крайней мере, ВКонтакте постарается.
QR-код от ВК может создать любой человек и использовать как в коммерческих, так и в личных целях. Принцип работы прост: вводите URL в генератор, получаете уникальный QR-код и делаете с ним что хотите – хоть на визитках печатайте, хоть клейте на коробки с товаром. Ссылка поддерживает переходы и в сообщество ВКонтакте, и на сайт.
Ничего удивительного? Тогда читайте дальше. ВКонтакте превратил маркетинговый «нафталин» в серьезный аналитический инструмент. Чтобы использовать QR-код более продуктивно, команда ВКонтакте добавит статистику по переходам в рекламный кабинет. Пользователи, отсканировашие код с UTM-меткой, попадают на прицел к маркетологу, как и любые другие категории интернет-граждан. Если все пойдет по плану, появится возможность связать наружную рекламу и онлайн.
Ждем деталей, обновления личного кабинета и тестируем!
Новый прогнозатор
Грядет новая оптимизация по целям, отмена рекомендованной ставки и новый прогнозатор! Как отметили представители ВКонтакте: «Забудьте все, чему мы вас учили».
На первый взгляд прогнозатор ВКонтакте напоминает «собрата» в MyTarget, но есть и отличия: он поддерживает прогноз охвата и стоимость в разрезе одного дня и недели. Из негативного: расчет медиаплана, прогнозных показателей и настройки рекламной кампании придется полностью адаптировать.
В самом кабинете пока появилась лишь маленькая частичка прогнозатора – ползунок стоимости. Полный интерфейс показали на конференции. Ловите свежий инсайд!
Еще больше аналитики
На конференции показали еще две новинки рекламного кабинета, пока без подробностей.
- Пиксель конверсий. Что это за зверь, пока непонятно, так что ожидаем новостей.
- Метрика oCPM. До сей поры ВКонтакте не было оптимизации рекламной кампании по CPM, только по CPC. Теперь же её добавят! Новая метрика oCPM поможет настраивать рекламу по тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят необходимое целевое действие. Такая метрика уже используется в MyTarget, теперь появится и ВКонтакте.
Массовое редактирование и массовое копирование объявлений
Кажется, команда ВКонтакте услышала мольбы таргетологов, набивших мозоли от бессмысленного копипаста. Чтобы заменить дату проведения акции или баннер, больше не нужно проваливаться в каждое объявление или юзать сторонние сервисы. Берешь и делаешь в кабинете. Так же и с массовым клонированием объявлений и загрузкой сообществ в таргетинг. Спасибо ВКонтакте от уставших рук!
Несколько памятных цитат от спикеров
И напоследок собрали несколько полезных и забавных высказываний со сцены.
- «Никогда не запускайте рекламную компанию в пятницу – толку от этого не будет, аукцион по пятницам слишком горяч.»
- «Выключайте рекламу на ночь.»
- «Чем выше ставка, тем выше шансы на нормальных пользователей.»
- «Никогда не забывайте использовать сохранение аудитории, это вам пригодится!»
- «Используйте CPM, только если уверены в своей аудитории. На старте лучше начать с CPC.»
