Для того чтобы знать, кто ваша аудитория и как она формулирует свои потребности в поисковиках, существует бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Он помогает определить интерес ЦА к тематике или продукту и составить семантическое ядро для кампании в Директе или Google Ads. 

В этой статье вы узнаете, как его использовать и что делать с полученными данными, чтобы создать эффективную рекламную кампанию. 

Начало работы с сервисом 

Всё, что нужно – почтовый аккаунт на Яндексе. Регистрация занимает всего пару минут.

Авторизуйтесь и откройте ссылку:

Рассмотрим функционал Вордстата, незаменимый при запуске контекстной рекламы в Директ и других рекламных системах.

Подбор ключевых фраз

По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск запрос и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.

Справа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.

Важные моменты по частотности в Вордстате:

• Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит рекламное объявление в Директе по этому запросу;
• Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
• Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов сайта, группировке поисковых запросов.

Вордстат предлагает фильтры по устройствам:

Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».

Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:

Если у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:

Это шанс выяснить:

• Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевой запрос не обеспечивает широкий охват в Директе;
• Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
• По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.

Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.

Под результатами – переход на следующие страницы выдачи Вордстата. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее». 

Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.

Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).

Как уточнить запрос

Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:

• Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
• Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
• Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.

Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:

• Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
• Плюс значит, что оно обязательно для рекламной выдачи Директа. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе запроса «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
• Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).

• Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».

• Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:

• Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц Вордстата не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:

Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:

Популярность запроса по регионам

Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные:

Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».

Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес:

При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:

Определение сезонности запроса

Функция «История запросов» показывает динамику на основе данных за последние два года. 

Выдача на большинство тематик зависит от сезона. Если в Вордстате нет нужной семантики, возможно, она появится в выдаче, когда наступит соответствующий сезон. 

По запросам «новости» или «куда пойти» вы постоянно получаете разные списки. 

В контекстной рекламе это поможет определить сезонность предложения, а потому – точнее прогнозировать бюджет в Директе и подбирать семантическое ядро. Например:

По умолчанию выходят график и таблица по месяцам, но можно переключить на недели. В них – абсолютные (число показов по запросу) и относительные значения (его отношение к общему числу показов в Яндексе).

Чтобы узнать точную статистику по периоду, наведите на него курсор:

Внимание! Здесь поиск не поддерживает синтаксис, а выдает информацию по всем запросам, которые включают указанные слова – то есть по широкому соответствию. 

Еще одна фишка. По резким скачкам за короткий период можно выявить накрутку показов вебмастерами. Характерный признак – за отдельный короткий период фраза набирает тысячи, за остальные – 0.

Итак, теперь вы знаете, как получать семантику из Вордстата, с уточнением по значению, географии и сезонности. Далее рассмотрим, что с ними делать и как на примере. А именно – подберем СЯ из реальных данных сервиса.

Подбор семантического ядра

По оценкам экспертов, ручной парсинг запросов в Wordstat дает 30-40% всех фраз. Но с учетом, что сервис бесплатный, это очень даже неплохо. Дополнительно можно генерировать ключевые слова по поисковым подсказкам и с помощью других инструментов.

Пример: спрос на деревянные окна.

Алгоритм

1) Определяем, как пользователи формулируют запрос. Открываем сайт wordstat.yandex.ru и вбиваем фразу:

Результатов слишком много. Вручную их прорабатывать займет кучу времени. При этом среди них есть нерелевантные запросы – «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и подобные.

Необходимо уточнить формулировку. Первым делом избавимся от «мусора» с помощью минус-слов: дом, наличники, своими руками, старые, жалюзи, как, утеплить, потеют.

2) Настраиваем регион – город Пермь – и тип устройств, с которых потенциальные клиенты  заходят на сайт. Допустим, нас интересуют все пользователи, так как мы собираемся запускать рекламные кампании в Директе для мобайла и десктопа:

3) Определяем целевой спрос. Для этого отбираем релевантные варианты из выдачи и заносим в таблицу Excel по разным сегментам.

В идеале нужно проработать все страницы, чтобы учесть все нюансы и составить более полную картину о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим на примере первой:

На скриншоте серым цветом обозначены фразы, которые мы исключаем, так как они не подходят.

4) Просматриваем похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например:

Мы можем поставить гипотезу, что целевые пользователи также ищут в интернете остекление лоджии, натяжные потолки. Полезно эти фразы далее пропарсить в сервисе, чтобы составить более полный список ключевиков по ним, чтобы, к примеру, настроить контекстную рекламу в РСЯ.

Можно также посмотреть второй столбец для подходящих ключевых слов, которые определили в пункте 3, и дополнить таблицу.

В итоге мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Вордстате недостаточно. Семантическое ядро можно расширить с помощью более сложных платных и бесплатных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу с сервисом Wordstat.

Примеры:

• KeyCollector позволяет собирать СЯ, определять конкурентность, стоимость и эффективность ключевых слов;
• Парсер ключевых слов «Магадан» (1 500 рублей, также предлагает бесплатную версию). Преимущество – удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
• AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»).

Расширения для работы с Яндекс Wordstat

Вводить отдельные запросы для каждой фразы – это огромные затраты времени. Но от этого никуда не уйти. Зато есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом Вордстат.

Yandex Wordstat Helper

Поддерживается Google Chrome и Mozilla Firefox. Помогает подбирать ключевые запросы для контекстной рекламы без бесконечных переключений между окнами и прочих неудобств, как в Excel или гугл-доках.

После установки в Wordstat появляется виджет:

Значки позволяют добавлять / удалять нужные фразы, копировать данные в один клик.

Характеристики:

• Автоматическая сортировка по алфавиту;
• Проверка на дубли;
• Счетчик слов;
• Уведомления.

Скачать и установить расширение можно по ссылке.

Yandex Wordstat Assistant

Поддерживается Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Ускоряет сбор слов в Вордстате.

Вначале вы устанавливаете расширение для браузера. В Вордстате вводите фразу. Чтобы добавить в список нужные варианты, жмете на плюс, удалить – на минус.

Характеристики:

• Автоматическое удаление дублей;
• Подсчет суммы показателя частотности;
• Счетчик количества слов;
• Можно добавлять свои фразы, но вместо частотности Wordstat укажет знак вопроса;
• Удаление плюсов перед стоп-словами;
• Синхронизация вкладок.

Список можно сортировать по алфавиту, частотности и порядку включения.

Наработки СЯ можно скачать в буфер в один клик.

Скачать и установить расширение можно по ссылке.

Техническое ограничение Яндекс Wordstat

При быстрой прокрутке страниц Вордстата или продолжительном сеансе появляется капча:

Не пугайтесь: Яндекс просит подтвердить, что вы не робот. 

Если это раздражает или происходит слишком часто, попробуйте обходные пути: 

1) Отключите блокировщик рекламы;

2) Зайдите на Вордстат с Директа и воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». Пройдите по этой ссылке:

Получите доступ к сервису Вордстат в старом дизайне, без постоянного ввода капчи. Это работает с включенным блокировщиком рекламы в браузере. Капча иногда появляется, но реже.

3) Смените IP адрес.

Можно попробовать зайти с американским IP через прокси-сервер.

Внимание! Если вы вводите очень много запросов, сервис может наложить вечную капчу или забанить ваш аккаунт. Есть способы это обойти – дополнительные прокси-серверы. Можно  также попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к интернету, если провайдер выдает IP-адрес динамически.

Ручной парсинг семантического ядра для контекстной рекламы в Wordstat требует немало времени и аналитической работы. Но это дает плоды, если подбирать ключевые запросы грамотно.

Высоких вам конверсий!

Источник