Благодаря мощным инструментам для продвижения и роста бизнеса, ВКонтакте уже давно не только соцсеть для общения. В 2018 году ВК представила Mini Apps — это платформа, внутри которой можно создавать и использовать мини-приложения на базе экосистемы VK: онлайн-магазины, мини-игры и пр., без необходимости загрузки на устройство. По данным на начало 2023 года, аудитория платформы составила 43,3 миллиона активных посетителей в месяц. Мини-аппы выглядят как привычные мобильные приложения, с помощью которых можно реализовывать товары и услуги.
Например, приложение с доставкой еды на дом от ресторанов и кафе будет удобно для тех, кто постоянно пользуется VK: нет необходимости устанавливать что-то дополнительно, регистрироваться, подвязывать карту — можно совершать покупки через VK Pay. А владельцам заведений это выгодно, потому что ВКонтакте позволяет разместить рекламу и искать новых клиентов.
- Зачем бизнесу Mini Apps
- Плюсы и минусы мини-приложений ВК
- Какие приложения можно создать
- Как создать Mini Apps в ВК и во сколько это обойдется
- Как монетизировать VK Mini App
- Кратко: что такое VK Mini Apps и как они устроены
Зачем бизнесу Mini Apps
Прежде всего это дополнительный канал продаж в удобной для пользователя форме. ВКонтакте позволяет разработать мини-приложение и показать свой продукт в соцсети, не перенаправляя пользователей на другие ресурсы. Не каждый готов устанавливать новые приложения на свой смартфон и забивать память своего устройства.
Также создание приложения в VK позволяет охватить больше ЦА, сохранив бюджет: VK Mini App обходится гораздо дешевле, чем приложения для App Store и Google Play. Разработка простого приложения для App Store или Google Play обойдется минимум в 200 тыс. рублей, в то время как создание аналогичного варианта для ВКонтакте начинается от 50 тыс. рублей.
Вариант для бизнеса покрупнее — увеличение узнаваемости и лояльности.
Плюсы и минусы мини-приложений ВК
Рассмотрим основные преимущества и недостатки.
Плюсы
- Таргетинг. В отличие от App Store и Google Store, для продвижения VK Mini Apps доступен расширенный таргетинг платформы, так что рекламодатель может нацелить рекламу компанию точно на ЦА.
- Плюсы продвижения. Продвигать Mini Apps может любой рекламодатель, даже тот, который не является администратором приложения.
- Быстрая модерация. В среднем проверка приложения длится не более суток.
Минусы
- Ограниченные технические возможности. Для более сложных проектов может стать минусом то, что не все функции, которые можно использовать в мобильных приложениях, доступны в VK Mini Apps.
Например, если вы делаете шагомер, где постоянно нужно считывать данные с датчиков (количество шагов и т. д.), такое приложение будет работать некорректно и с задержками.
- Полная зависимость от VK. Приложение целиком и полностью зависит от ВКонтакте. Любые изменения в политике платформы, технические сбои в работе, обновления — будут влиять на работоспособность приложения.
- Отсутствует доступ к некоторым API. Для мини-аппов ВК доступны не все API.
Какие приложения можно создать
Мини-аппы в VK делятся на две категории — информационные (т.е., товарные, продуктовые) и развлекательные.
Например, в «Битве шефов» от телеканала «Пятница» можно вступить в кулинарную битву, собрать очки и выиграть стикерпак. Подобные мини-приложения относятся к развлекательной категории.
Гипермаркет «Лента» тоже не остался в стороне и создал информационное мини-приложение в VK, с помощью которого можно узнать об актуальных акциях, скидках и купонах.
А вот мини-приложение крупнейшей логистической компании «СДЭК». Несмотря на то, что у компании существует полноценное мобильное приложение, доступное в App Store и Google Play, компания создала его и под ВК:
Как создать Mini Apps в ВК и во сколько это обойдется
В отличие от разработки мобильных приложений, создание VK Mini App проще и дешевле. Однако разработать приложение в ВК без определенных навыков и знаний не получится — для этого нужен опытный специалист-разработчик или даже команда профессионалов, особенно если задача стоит достаточно сложная. Стоимость зависит от поставленных задач и сложности самого проекта, но использование HTML, JavaScript и CSS значительно упрощает процесс.
VK специально создали бесплатный пошаговый курс, который можно изучить здесь. Он поможет узнать особенности платформы, создать план разработки и найти нужных специалистов.
Создание и запуск приложения зависит от сложности и по времени занимает от 20 до 120 часов. Стоимость работы зависит от многих факторов, но если ориентироваться на средние цифры, то приложение от частного специалиста обойдется в среднем около 50 тысяч рублей, а при заказе разработки в студии стоит закладывать бюджет от 200 тысяч рублей.
Как монетизировать VK Mini App
Владельцы приложений ВК могут зарабатывать несколькими способами:
- Продавать физические товары и услуги.
- Продавать виртуальные товары за голоса.
- Зарабатывать на размещении рекламы.
Продажа товаров и услуг. Физические товары: одежда, обувь, такси, заказ продуктов и готовой еды. Цифровые товары: онлайн-курсы, электронные книги, всевозможные онлайн-консультации. Оплату за физические товары можно получать только через платежные системы, у которых есть лицензия ЦБ РФ. Оплату за цифровые товары и услуги — через платежные системы и VK Pay.
Голоса. Виртуальной валютой ВКонтакте можно расплачиваться за цифровые товары, например, за новый скин в игре или подписку на расширенные функции в мини-приложении. Учитывайте, что для подключения оплаты голосами приложение должно соответствовать правилам платформы, а добавить такой способ монетизации можно только для пользователей Android.
Реклама. Если вы не производите никаких товаров и не предоставляете услуг, всегда можно продавать рекламные места. Например, один из популярных мини-аппов «Печенька с предсказанием» приносит своим создателям более 1 млн рублей именно за счет рекламы. На данный момент используется три рекламных формата:
- Rewarded video — демонстрация рекламы за определенное вознаграждение. Это видеоролик, за просмотр которого пользователь получает какой-либо бонус.
Например, если видео показывается в мини-приложении игры, то пользователь получает дополнительный ход или бонус. Длительность такого рекламного ролика не более 30 секунд. Информация о том, какой доход приносит разработчику просмотр одного подобного ролика, не разглашается.
- Interstitial — показ рекламы при переходе между экранами самого приложения. От предыдущего формата отличается только длительностью — изображение или видеоролик появляется на 5 секунд.
- Баннерная реклама — в данном случае реклама не перекрывает содержание страницы.
Создатели приложений могут выбирать только используемый формат, но не влияют на выбор рекламодателей — это удел алгоритмов.
Кратко: что такое VK Mini Apps и как они устроены
- Приложение ВК позволяет работать с клиентами прямо внутри соцсети. Например, кафе может создать мини-апп для доставки готовой еды, и пользователи смогут заказывать, не выходя из VK. Это проще, чем устанавливать отдельное приложение.
- Экономия ресурсов. Создание мини-аппов в VK обходится гораздо дешевле, чем создание полноценного мобильного приложения, а пользователям не приходится скачиваний и регистрации, что ускоряет процесс.
- Простота для пользователя и увеличение вовлеченности. Реклама на VK сразу ведет в мини-приложение, и пользователь не теряет время на переходы между сайтами и установку программ. Это делает процесс удобным и повышает вероятность того, что пользователи останутся.
- Доступность разработки. Создать mini-apps в VK дешевле и быстрее, чем стандартное приложение для мобильных платформ. Так, если вы хотите сделать приложение для бизнеса с минимальными вложениями, это отличный вариант.
