Тизерная реклама - это вид интернет-рекламы, отличающийся кричащими заголовками и неоднозначными картинками. Представляет собой статичные или gif-баннеры небольшого размера. Тизерная реклама попадается каждому интернет-пользователю по несколько раз за день. Но почему эти рекламные блоки, размещенные на страницах сайтов, привлекают внимание, пробивая баннерную слепоту? Давайте разбираться.
- Что из себя представляет тизерная реклама
- Что рекламируют с помощью тизерной рекламы
- Кому подходит тизерная реклама?
Что из себя представляет тизерная реклама
Формально тизерная реклама представляет собой обычное рекламное объявление. Изначально тизеры, как правило, располагались сразу по несколько штук внизу страницы, между текстовыми блоками или на боковушке сайта:
Но сейчас подход вышел за эти рамки - тизерную рекламу можно встретить в Telegram-каналах, пабликах соцсетей, Яндекс.Дзен и других площадках. Как понять, что перед вами тизер?
От классической рекламы тизерную отличают “кричащие” заголовки, обрывающиеся в самом интересном моменте тексты и провокационные картинки. Все это служит одной цели: привлечь внимание пользователя, чтобы он кликнул по объявлению и перешел на целевую страницу.
Тизеры апеллируют к нашим низменным инстинктам:
- разжигают любопытство:
- пугают:
- обещают быстрое выздоровление:
- и, конечно же, рассказывают про страшные тайны звезд шоу-бизнеса:
Что рекламируют с помощью тизерной рекламы
Теперь, когда мы разобрались, что из себя представляют тизеры, нужно понять, для чего их применяют.
Зачастую с помощью тизерной рекламы продвигают "волшебные” таблетки или способы быстро обогатиться. В таких случаях главное, чтобы пользователь кликнул по объявлению и перешел на лендинг, а там его уже будет ждать предложение, от которого сложно отказаться. Соответственно, для привлечения внимания все средства хороши - именно поэтому тизерные объявления часто бывают смешными или даже абсурдными:
Подобные объявления часто служат для перевода трафика на контентные сайты с рекламой:
С помощью тизеров рекламодатели покупают широкую аудиторию на контентный сайт, а через клик по баннеру рекламодателя продают этот же трафик дороже - и на разнице зарабатывают.
Помимо этого объявления зачастую ведут на лендинги со всевозможными БАДами:
Или на “интерактивные” сайты, имитирующие диалог с человеком:
После того как пользователь оставит контакты, ему будут названивать сотрудники колл-центра, и тут выяснится, что получить свое бесплатное лекарство или чудо-амулет от безденежья со 100%-скидкой он может, если закажет курс и оплатит доставку.
Кому подходит тизерная реклама?
Тизерная реклама - это классический способ привлечения аудитории, который и сегодня позволяет, за счет безумного содержания креативов, получать дешевые целевые клики. Обыгрывание новостей или просто популярных тем с новой стороны цепляет взгляд пользователей. С помощью креатива вы можете заигрывать с разной аудиторией, но возможности детального таргетинга у вас нет. Это нужно учитывать при построении воронки продаж - идти от максимально общей аудитории.
Данный подход эффективно используется не только в прямых продажах товаров, но также услугах или продвижения Telegram-каналов. Оставляйте пользователям загадку, ответ на которой кроется за следующим кликом.
Хотите лить круглый год с ROI 300%? Натрите на ночь рекламный кабинет простым советским...
